四天人生过山车:一个美国大叔网红的诞生和跌落

　　当你被制作为表情包之后，千万不要高兴得太早，因为表情包的本质是将人脸谱化、非人化。

　　2016年10月9日的美国大选第二场总统候选人辩论，被称为史上最惨不忍睹的一场辩论。辩论前两天，一份泄露的视频资料显示，特朗普曾经大肆吹嘘自己性骚扰女性的经历。为了还手，特朗普将指控比尔·克林顿性侵的四位女性带到了辩论现场。于是，辩论三分之一以上的时间都在谈论两位候选人的私人问题，双方的互相攻击也突破了此前总统辩论的底线，特朗普甚至宣布一旦胜选将会把希拉里关进监狱。概言之，整场辩论的基调阴沉、灰暗、负面，让观众心情压抑。

　　这时，倒数第二个提问的现场观众令所有人眼前一亮——这位名叫Ken Bone的中年男子，身材发福，神态和蔼，身穿大红色的毛衣，里面是白色的衬衫，再配上一条少见的白色领带。尽管他的提问是很多人并不感兴趣的能源政策问题，但电视机前和电脑屏幕前的观众一致认为：他是整场辩论最大的亮点，是唯一的胜利者。在一场灰暗的互相伤害大赛中，Ken Bone的憨厚体态和亮丽衣着，给受到了严重精神创伤的美国人带来了治愈的效果。甚至有人在推特上建议：让我们提名Ken Bone为诺贝尔和平奖候选人吧!

　　于是，借由大选辩论的超高收视率，这个普通的密苏里大叔一夜爆红，成为美国家喻户晓的人物。网民们用他的照片制作各种表情包，他的推特账户迅速获得二十多万粉丝，甚至有人为他的红毛衣专门开设了推特账户，而且不止一个。在人们眼中，他和他的红毛衣就是善良、美好、正能量的化身。

　　然而，Ken Bone成为网红仅仅四天之后，他就从神坛跌落了。当天，他答应做客网络社区Reddit回答网友提问。大家发现，他回答提问的账户是自己此前使用的真实账户，于是很多人开始挖掘他此前发表的帖子。结果，人们挖出了一些不那么正能量的内容，比如谈论自己口味特殊的A片喜好，谈论女星詹妮弗·劳伦斯被曝光的艳照，谈论自己仿冒保险公司文件的经历……

　　人们表示惊讶和失望：原来你是这样的Ken Bone!和表情包里的红毛衣大叔也太不一样了吧?又是一夜之间，Ken Bone从网红变成了“网黑”。

　　其实，Ken Bone还是那个Ken Bone。四天之内的大起大落，发生变化的不是他，而是人们对他的想象。大家在Reddit上发现的不过是一个再简单不过的真相：Ken Bone是一个普通人。在作为观众参加总统辩论之前，他只是一个在网名的掩护下在论坛灌水的普通用户，他的发言有正面的、有负面的，但大多不过是日常琐碎。像千千万万普通人一样，他绝不会想到自己的发言记录有一天会被人们拿着放大镜研究。

　　美国网红Ken Bone的故事告诉我们：清除自己在网上的痕迹是多么重要。但这个故事更重要的启示是：成为网红可能是一件残忍的事情，当你被制作为表情包之后，千万不要高兴得太早，因为表情包的本质是将人脸谱化、非人化。当一个人变成了表情包，现实中的这个人就消失了，取而代之的是使用表情包的网民们对这个人的想象。因为当下的美国人急需一个治愈型正能量大叔，而这时Ken Bone正好出现在屏幕上，于是他就成为网民们寄托想象的对象，而不是一个普通的密苏里大叔。

　　在互联网上，粉丝对突然出现的网红的追捧，往往并非出自对他们的真心欣赏，而更多是希望借此狂欢。对于大多数人来说，Ken Bone并不是一个有血有肉的人，只是一个可以收入囊中、即取即用的表情包而已。所以，当网红从神坛跌落的时候，他的追随者们也会迅速变脸，将他狠狠踩在脚下。

　　当然，坐上网红过山车的Ken Bone也不是那么亏。毕竟，他已经及时将自己的四天网红经历变现了：他推出了限量款T恤，在密苏里为Uber做了个代言广告。随着他的跌落，他的短暂套现之路也走到了尽头。这位穿着红毛衣的大叔会迅速被遗忘，而人们则会摩拳擦掌准备制造下一个网红，等待着下一个表情包出现在社交媒体上。