Facebook第二季度收入同比增长39%，成本却飙升82%，扎克伯格花钱从不手软。
8月1日硅谷报道 收入同比增长39%，成本同比飙升82%，你或许以为这样的财务表现来自一家初创企业，但实际上这家公司叫Facebook。
本周，全球最大的社交网站Facebook公布了2015年第二季度业绩，在该季度中，Facebook实现收入超过40亿美元，但利润仅为7.2亿美元，同比下滑近10%，主要原因是成本开支增幅过大，超过82%，达到27亿美元。
近3000亿市值体量的这家社交巨头“任性烧钱”的方式，像极了一家初创公司。在谷歌、亚马逊、苹果等其他千亿级巨头纷纷严格控制开支，走稳健经营路线时，Facebook却依然特立独行地在加大投入的道路上越走越远。
这样的“任性”在Facebook身上并不鲜见：3年前，Facebook斥资10亿美元收购Instagram的动作让人惊呼：一个小小的图片分享App 能值这么多钱？1年前，Facebook再以190亿美元收购即时消息应用Whatsapp，更让无数人大跌眼镜：扎克伯格完全是疯了!
但现在回头再看，又有无数人要惊叹于这家公司对行业动向的敏锐把握和出手时的坚决果敢，一定程度上，上述这些当时让人不可理喻的“乱花钱”行为，恰恰铸造了在全球拥有超过14亿用户的Facebook目前在社交领域无可撼动的地位。
现在，Facebook的“花钱”方式跟过去相比并没有太大的改变：太阳能动力无人机、虚拟现实、人工智能，这些看上去或许还遥远的概念，Facebook已经砸下重金。
华尔街显然不喜欢这样的“烧钱”方式，在公布第二季度业绩后，Facebook股价在盘后下跌一度超2%，接下来的交易日开盘后，Facebook瞬间下跌 2%。尽管Facebook已经以超过分析师平均预期的优异表现上交了“作业”，然而过大的开支增长依然让偏爱“稳健务实的乖学生”的华尔街担心。
追求利润最大化，追求股东利益最大化，是一家上市企业的“天职”，但进行大举投入，坚持创新，则是企业在长期的竞争中立于不败之地的法宝，但这又必然会损害短期利润数字。
这两者看似是一对不可调和的矛盾，尤其是对于科技企业而言，外界更加难以理解它们在一些完全看不到前景、或者不确定性风险太大的项目上进行过多的投入，这就使得上述矛盾更加突出。
大的科技公司都经历过“任性期”，谷歌、亚马逊等都曾经“年少亲狂”，但现在这样的“任性”在Facebook身上表露的最为明显。
在瞬息万变的科技行业，固守现状无异于自取灭亡，无数的经验例子已经证明了这一点，“年轻”的Facebook所表现出来的“任性”，实际上却是一种不满足于现状、居安思危状态的体现。
来自华尔街的压力是实实在在的，没有人能够对动辄数十亿甚至上百亿美元的市值波动无动于衷，但好在作为Facebook的创始人和首席执行官，扎克伯格拥有公司超过半数投票权，依然有足够的筹码去坚持公司的发展方向，或许正是这样的任性坚持，才成就了今天的社交巨人。
活跃用户显著增长 视频广告成下一轮重点
对于一家从事主要社交网络业务的科技公司来说，最为重要的数据无疑是用户量的增长和高活跃度的保持和提升，从Facebook第二季度的财报结果来看，这家社交巨头在这两方面依然做的无可挑剔。
财报显示，在今年第二季度，Facebook日活跃用户数同比增长16.8%至9.68亿，月活跃用户同比增长13.1%至14.9亿，移动端月活跃用户同比增长22.8%至13.1亿。
从去年以来，来自移动端的Facebook日活跃用户数基本上以每季度5000万的幅度稳定增长，第二季度已达到8.4亿，这一数字在一年前是6.5亿。
在用户数和活跃度稳定增长的情况下，广告收入继续大幅增加自然也就不奇怪了。第二季度Facebook实现营业收入40.4亿美元，同比增长39%，其中广告收入38.3亿美元，同比增幅为43%。
同时，移动端的重要性进一步凸显。移动端收入来源占总收入的比重进一步增加，在第二季度中达到76%，该比例在第一季度为73%，在一年前为62%。在移动广告市场上，占据市场份额16%的Facebook依然紧追领头羊谷歌，后者以35%的市场份额继续稳居移动广告市场首位。
从今年以来，Facebook开始在视频广告领域持续发力。在今年4月份的投资者电话会议上，扎克伯格透露，Facebook上每天的视频浏览量高达40 亿。今年7月，Facebook又宣布与视频广告提供方的收入分配方案，吸引更多广告主在Facebook平台上展示视频广告。
另一方面，Facebook通过在广告技术和方案方面的不断创新和优化，对平均每个用户所获取的广告收入也在持续增长，第二季度美国地区平均从每个用户获得的广告收入为8.63美元，去年同期这一数字为5.79美元。
Facebook首席运营官谢丽•桑德伯格（Sherry Sandberg）在电话会议期间透露，Facebook目前拥有约200万广告主，很多中小企业广告主最初是由Facebook的普通用户转变而成。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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