大屏iPhone获极大成功 苹果今后该何去何从?(图)

　　2014年对于苹果来说可谓是喜忧参半。一方面，大屏化的iPhone 6及Plus获得了极大的成功，成功夺取了三星等厂商的大屏手机份额;但同时，iPad产品遭遇到了较大下滑，即便新的iPad Air 2和iPad Mini 3似乎也无能为力。

　　其他产品方面，5K分辨率的iMac虽令人惊艳，但昂贵的价格可能不会带来很好的市场表现。万众期待的新款MacBook Air则没有出现，令人遗憾。至于iPod产品，基本上已经停止更新，毕竟音乐播放器已经被智能手机取代。

　　接下来的问题是：在经历了大屏iPhone的刺激后，2015年的苹果将如何继续实现利润增长?一起来看看下面的分析。

　　iPhone

　　今年iPhone销量的激增，很大程度上来自于大屏化带来的换机热潮。一直以来，用户不得不接受4英寸的iPhone，而市场趋势则是5英寸甚至更大，几年的需求累积到一起，带来了iPhone 6及Plus的销量增长，并成功夺取了三星高端大屏手机的份额。但放眼整个市场，iPhone 6/Plus对Android的影响并不算大，因为苹果的大屏iPhone仅针对高端市场，而Android市场中并不乏3000元以下的大屏手机。

　　那么明年，苹果应该会继续带来升级版机型“iPhone 6s”，整体设计不变，提升硬件规格并搭载iOS 9。iPhone 6及Plus有可能会降价销售，也极有可能引入一个新的4英寸机型面向中端市场。从这种情况来看，预计明年的iPhone销量会低于今年。

　　iPad

　　即便销量下滑，iPad依然是市场中最畅销的平板电脑系列，在2014财年为苹果带来了300亿美元的收入。当然，iPad系列面临的问题是不太乐观的增长前景，今年苹果小幅更新的吸引力显然不够。

　　相对手机来说，平板电脑的更换周期要更长一些，最新分析的数字是三至四年，而不是此前的一至两年。所以在这种情况下，如果苹果想要在明年提升iPad销量，最好的方式便是推出全新产品，比如传闻中的12英寸iPad。通过提升屏幕尺寸、增加分屏多任务处理等形式，来改变iPad的使用形态，再结合IBM的企业服务，或许能够短暂提升iPad的市场销售情况。

　　Mac

　　Mac的整体情况在2014年要比iPad更抢眼一些，而明年英特尔将推出新的Broadwell芯片组，预计新一轮的产品更新即将开始。不过，由于iMac已经在今年获得了5K屏幕，预计明年变化不会很大，最值得期待的便是传闻已经的新MacBook Air。

　　MacBook Air已经许久未获得重大更新，尤其是视网膜屏幕。普遍的传闻是苹果会推出12英寸视网膜屏幕的MacBook Air，同时由于Broadwell芯片的特性，可以使用无风扇设计，获得更低的功耗和更长久的电池寿命，与其定位十分契合。

　　Apple Watch

　　Apple Watch虽然是2014年苹果发布的全新产品，但在2015年初才会上市，所以它可能是苹果所面临的最大挑战之一。智能手表的发展在目前来说依然不够成熟，苹果手表依然没有摆脱电池寿命、使用形态上的一些限制，但其特点在于主打时尚，多种版本以及丰富的配件，有可能为智能手表市场带来一些新气象。

　　iPod和Apple TV

　　iPod Classic在2014年停产，同时iPod Touch及Nano系列都未得到更新，基本上说明其未来是不确定的。音乐播放器显然不再是数码市场中的主流，或许不久之后，iPod就会成为历史的符号。

　　至于“小爱好”Apple TV，始终不会是苹果的重点。此前传闻的iTV电视设备似乎在短期内不会出现，Apple TV或许会在明年获得硬件及软件更新，但依然局限在有限的市场。

　　软件平台

　　苹果在2015年的主要挑战，还包括如何尽快完善各种软件平台。iOS及OS X预计之后获得微小的更新，更重要的部分则在于健康、智能家居、移动支付、智能手表、汽车平台的规划和发展。苹果的平台策略战线被拉得很长，从一方面来说分散了整个公司的注意力，如何有效集中资源尽快完善它们，是苹果需要考虑的。

　　另外，苹果收购Beats之后，至今没有任何的产品及整合计划。今年iCloud的安全性问题等负面信息也令人难以忽略，这都是苹果需要尽快解决的。

　　总结

　　显然，在库克的执掌下，苹果正在变得更加庞大，希望进入到人们生活的每一个部分。但科技领域的变化是变幻莫测同时十分迅速的，诺基亚、黑莓等巨头几乎都是在一瞬间被用户抛弃，苹果也不能摆脱这种隐患。在2015年，苹果要做的不仅是保持利润率，还需要向用户证明它的产品、平台都是可靠且易用的，才能获得持续性的发展。