谷歌苹果Facebook亚马逊群殴:反垄断机构无力(图)

　　腾讯科技讯（瑾瑜）北京时间11月30日消息，将于12月1日出版的英国《经济学人》杂志印刷版刊文称，谷歌、苹果、Facebook及亚马逊堪称互联网时代四大巨头，其增长速度及业务覆盖面之宽广，前所未有。而市场对互联网巨头势力崛起的担忧日益增加，这些巨头企业因而面临多项反垄断调查，谷歌首当其冲，但是反垄断机构应当慎重行事。

　　以下是文章主要内容：

　　互联网时代四大巨头―谷歌、苹果、Facebook及亚马逊―非一般企业可比拟。世界范围内此前从未有一家企业如上述四家企业那样，增长如此迅速，业务触及范围如此之广。

　　苹果已经成为资本市场的巨无霸，其在标普500指数中所占权重达到4.3%，而在全球证券市场所占比重达到1.1%。如今，约有4.25亿人口在使用 iTunes在线商店，通过这个摆得密密麻麻的虚拟货架购买音乐及其他数字内容产品。同时，谷歌，无疑是全球搜索及在线广告市场的领军人物。在全球智能手机总出货量中，搭载Android操作系统的设备占据了四分之三。亚马逊则在多个国家的在线零售及电子书市场称雄，其较不为人知云计算业务，也是该领域的幕后老大。至于Facebook，如果将这家社交网络比作一个国家，其所拥有的10亿用户数，足以让其成为全球人口第三大国。

　　在这些科技巨头的助推下，数字化革命兴起，消费者和企业从中受益，且一同促进了言论自由及民主的传播，但也同样引发市场的恐惧和怀疑。若不加以控制，这些企业的规模及发展速度或将遏制竞争。这也是他们备受监管部门密切关注的原因。

　　承受威胁最大的企业就是谷歌。有企业指控称，谷歌通过操纵搜索结果，以让自己的服务受益，对此，欧盟委员会（以下简称“欧委会”）及美国联邦贸易委员会 （Federal Trade Commission，以下简称“FTC”）一直在对谷歌进行调查。除此之外，谷歌还面临其他多项指控，其中包括利用所持专利阻碍智能手机市场的合法竞争。执法部门希望否认指控的谷歌能够改变其做法，若谈判破裂，谷歌或将因此在大西洋两岸陷入昂贵的法律诉讼泥潭。针对谷歌提出的反垄断诉讼成为互联网时代决定性的战役，恰如微软在10年前与欧盟之间的划时代的反垄断之争那样，定义了个人电脑时代―欧盟指控微软将IE浏览器与Windows操作系统捆绑销售。

　　公司规模很重要

　　如今，有三种趋势在警告人们，对于消费者利益而言，数字巨头们正变得过于强大。第一，“赢者通吃”模式在互联网的崛起。虽然微软在必应搜索引擎上投入了大量资金，但谷歌仍占据美国搜索市场逾三分之二的份额，而在欧洲部分市场，该份额更是高达90%或以上。Facebook亦是如此，其是在社交网络时代的准垄断企业。竞争对手担忧，四大巨头将利用其主营业务的主导优势地位，在其他领域取得压倒性竞争优势，这点正是针对谷歌反垄断案的核心控诉。

　　第二，科技巨头们希望消费者能够沉迷于自己的“平台”，即将在线服务及智能手机和平安电脑应用程序相结合。这些平台十分具有吸引力。苹果赚得盆满钵满实际上是因为，其利润丰厚的iPhone已成为了许多人数字生活的一个远程遥控器。但是，市场担忧苹果等企业正在建立一个“围墙花园”，限制用户在各平台之间进行内容转移。

　　第三，互联网巨头们总是在具有前景的企业成为自身威胁前，将这些企业吞并。本周，亚马逊15年来首次发行债券融资30亿美元，用来收购决心与亚马逊竞争的在线鞋类零售商Zappos。Facebook和谷歌也进行了大宗的并购活动，比如Instagram和AdMob，而这些收购案招致监管部门严厉的审查。

　　到目前为止，监管部门主要采取的是在一些领域“外科手术式的打击”，即进行快速攻击，比如在线搜索市场和电子书市场（苹果与多家出版商因被指操纵电子书价格涉嫌垄断而遭调查）。这些监管机构的目标是快速达成附有协商补救措施的和解协议，减少不良市场行为。

　　但一些批人士认为，这样的做法过于软弱。市场已有人呼吁将谷歌拆分为两家独立的企业，将其搜索业务独立出来。哥伦比亚大学法学院教授兼FTC顾问蒂姆・吴 （Tim Wu）甚至提出，为了促进市场竞争，应当强制要求大型“信息垄断者”，比如苹果和谷歌，在数字内容提供商、硬件产品厂商及信心传播商（通过类似云计算这样的服务）之间做出选择。

　　这样的企业拆分行为弊大于利。事实上，人们对大型网络企业的平台趋之若鹜说明，消费者完全愿意出于便利和易于使用而作出贸易开放行为。如果他们希望更换提供商，在宽带时代，如此做的成本已经大幅下降。切换至新的搜索引擎或者音乐服务只是几秒钟的事。而这一次，除了一个市场主导者外（如微软当年），还有一场所有对手之间的混战。

　　采用谷歌Android操作系统的智能手机一跃成为智能手机市场霸主，打破了苹果iPhone对该市场的统治。亚马逊的Kindle系列平板电脑也开始与苹果iPad展开白刃战。在社交网络领域，谷歌Google+正在Facebook交锋。Facebook和苹果，再加上微软，现正觊觎谷歌在搜索市场的霸主地位。而像Twitter这样规模较小的企业也渴望成为巨无霸企业，并拒绝了巨头们提出的收购要约。而Facebook本身在8年前也只是个初创公司。

　　熊彼得理论 2.0版

　　事实上，科技领域日新月异，这让人不禁想起约瑟夫・熊彼得（Joseph Schumpeter，注：熊彼得，当代资产阶级经济学代表人物之一，是首位把市场布局与立异运动接洽起来举行阐发的学者）将资本主义比作“具有创造性破坏力的永恒风暴”的论述，即具有创新意识的叛乱者挑战顽固不化现任者，席卷当时经济界。现在看来，虽然仍在于监管部门进行周旋，但微软的反垄断问题似乎没有实际情况那样严重，这条科技界的大章鱼并未意识到，其已于当今的商业潮流背道而驰。如今的四大巨头也被指自大傲慢，且四处树敌。如果他们真的希望将反垄断者拒之门外，那么他们就不应让自身规模继续扩大