上网本沉沦全球销量大减 Wintel联盟致价格战(图)

Wintel联盟让上网本陷入价格战泥沼，谷歌的系统和ARM的芯片能够让其卷土重来？

　　上网本的销量正江河日下，从世界各地电子卖场传来的消息不断显示，商家纷纷把原本属于上网本的货架撤下，换上各种平板电脑。

　　“总有一天上网本会卷土重来。”5月26日，坐在上海娄山关路的ARM上海办公室，之前多次唱空上网本的ARM总裁都德・布朗（Tudor Brown）却向记者抛出了这句出人意料的话。

　　再过几天，备受瞩目的台北国际电脑节（COMPUTEX）就将开幕。正是在几年前的COMPUTEX上，英特尔联合一些PC厂商推出了号称要改变整个PC产业的上网本。

　　此后几年，以宏、华硕为代表的台湾地区厂商确实在上网本上尝到过一丝甜头。但这段故事的结局以苹果推出iPad作为了结。

　　但近期的一些迹象表明，如果PC厂商真的下决心变革上网本，这块市场很可能会重拾生机。

　　江河日下的上网本

　　从2010年下半年开始，上网本在全球主要市场的销量大减

　　“上网本在两年前很好卖，但是最近几个月来，销量已经明显下来了。”上海蓝坤科技董事长詹前明告诉记者，他的公司代理着多家PC厂商的产品，“平板电脑对上网本的冲击很大”。

　　他向记者分析道，平板电脑目前的价格比上网本贵500到1000元左右，许多消费者选购了平板电脑来代替上网本原来的浏览网页的功能。

　　和詹前明反映的情况类似，从2010年下半年开始，上网本在全球主要市场的销量大减，许多商家都将上网本下架改卖平板电脑，上网本的库存开始越变越高。到2010年第四季度时，宏的上网本销量下滑了10%以上，终于被戴尔超越再次跌落为世界第三大PC厂商。

　　受EeePC销量下滑影响，华硕今年前4月营业收入比2010年同期大幅下滑了18.96%。宏4月份营收较上月下滑30.3%，较2010年同期衰退23%，公司仍身陷上网本库存泥沼。

　　宏前CEO兰奇的下课，更是一个标记。2010年，PC品牌厂商宏的净利润居然只有可怜的2.3%，还不如做代工的富士康（3%），而苹果的净利率高达28.19%。对于宏来说，可谓成也上网本，败也上网本。

　　宏曾在兰奇的带领下，一直依靠上网本冲量，并于2009年底达到顶峰，超越戴尔成为世界第二大PC制造商。但这背后却隐藏着深深的危机――宏靠上网本冲量是以牺牲企业利润为代价的。由于几大PC厂商的上网本产品本质上大同小异，持续不断的价格战一路拉低宏的利润，也在某种程度上影响了品牌形象和业绩表现。

　　在苹果推出iPad后，平板电脑迅速冲击了上网本的销量，对上网本最为依赖的台湾地区厂商宏和华硕受到的冲击最为明显。

　　在这种情况下，PC厂商只好一再调低上网本的价格。记者在京东商城上看到，以宏、华硕为代表的相当一部分上网本已经降价到1700-1800元左右，可谓已到“白菜价”。

　　台湾拓产业研究所驻上海负责人李大卫告诉记者，10英寸以下的上网本现在受平板电脑冲击很明显。

　　“在消费电子领域，尺寸的概念很重要。”李大卫表示，消费电子产品一直有两条不同的发展路线，一种是沿着商用方向发展，更多地满足人们的办公需求；另一条是沿着满足个人消费所需方向发展，以iPad为代表的平板电脑明显冲击了后者的空间。

　　为何节节败退？

　　Wintel联盟让PC厂商只能拼价格

　　“上网本”是英特尔在台湾Computex展会上创造的一个名词，在此之前它并没有中文名字，国内商家都直呼其英文名“Netbook”。当时PC厂商们对“上网本”的目标用户定位为需要第二台笔记本电脑的商务人士，或者经常需要出差的职业人群以及一些时尚人群。

　　在上网本概念提出早期，曾经有一些厂商推出了ARM芯片加上Linux操作系统的产品，但由于消费者们希望在这些产品上能够兼容微软的Windows操作系统，所以这些Linux产品全部失败。

　　此后几乎所有的上网本都配备上Windows的操作系统加上英特尔的芯片，因此上网本最终演变成一个缩小版的笔记本电脑，而并没有成为一款革命性的产品――它的待机时间仍然很糟糕，依旧依赖风扇来散热，使用体验和笔记本电脑区别不大。

　　“人们把上网本视为一个更便宜的，更小一点的电脑，其实它还是一个笔记本电脑。”ARM总裁都德・布朗评价道，这块市场并没有取得很大的成功。

　　“Wintel联盟有一个问题，它让所有的产品都变成一个样，不同厂商出的产品差别都不大。”李大卫评价道，因此PC厂商们只能比拼电脑物理性能的提升，以及价格的下降，这虽然推动了PC市场快速进步，但是PC厂商的利润却越来越薄。

　　这种状况终于在iPad面世之后受到严重打击，上网本市场在短短一年之内就受到平板电脑的巨大冲击，将相当一部分市场拱手相让。

　　“市场认为上网本是一种过渡产品，可能很快被平板电脑所取代。”詹前明表示。

　　卷土重来的逻辑

　　上网本不能还是缩小版的笔记本电脑

　　对于一些依赖上网本的PC厂商来说，现在进军平板电脑，正面临着更大的不确定因素――随着苹果在软、硬件结合上的全面领先，其它厂商希望在短期内追上会十分困难。

　　今年全球第一季度平板电脑出货量为640万台，其中苹果一家就占了74%――剩下的几十家厂商，去抢夺为数不多的市场份额，竞争十分激烈。

　　在苹果以低价推出iPad2后，市场普遍预测，至少在短期内平板电脑仍然难以改变苹果一家独大的现状，因此对于一些在平板电脑上起步较晚的PC厂商来说，彻底转投平板电脑的怀抱，或许并不是一件容易的事情。

　　在这种情况下，变革现有的上网本，或许会被一些PC厂商接受。

　　出人意料的是，此前一直不看好上网本市场的ARM总裁都德・布朗，也认为将来上网本市场会重新起来。

　　“iPad并没有涵盖人们的所有需要。”都德・布朗表示，iPad可以被用来上网、收发邮件、玩游戏，但是对于一些商务人士来说，iPad还不够方便，商务人士需要自己的笔记本电脑更轻薄、更便宜、待机时间更长――这些看上去都像是上网本早期提出的概念。

　　李大卫也指出，“iPad更多的是被人当做一个玩具”，人们还需要一些产品来满足商业办公所需，这在业内被归为“生产力工具”。

　　他认为“生产力工具”永远都是市场的主流，不会被其它产品替代，这些都是上网本可能面临的机遇。

　　但这很可能意味着，上网本要在微软和英特尔把持多年的Wintel架构上做一些取舍。

　　近期的一些迹象表明，这种事情不是没有可能发生。在操作系统方面，由谷歌推出的全新概念Chromebook近期正式由宏和三星发布，首批产品先在美国、英国、法国、德国、荷兰、西班牙与意大利推出。

　　从硬件规格来看，宏与三星的Chromebook在硬件规格上并无太多过人之处，但这些全新的上网本的待机时间最长达到一周，电池续航时间达到8个小时，没有硬盘设计，只用8秒便可以开机。

　　Chromebook和现有上网本最大的不同在于取消了桌面的概念，依赖谷歌的Chrome浏览器作为操作系统，大量依靠云计算服务，任何应用都是通过网络完成――用户可以用云计算的Google Docs处理文件，利用网络听音乐，利用网络空间存储文件和照片。

　　有业内人士认为，目前还很难预测此类产品是否会获得成功，但至少它让人们看到PC厂商变革上网本的决心。

　　都德・布朗表示，微软近期宣布将在未来的Windows8操作系统中支持ARM芯片――这很可能意味着未来的上网本也会采用ARM的芯片。这对于把持 PC产业多年的英特尔来说，无异于釜底抽薪――过去几年ARM在智能手机和平板电脑市场已经冲击了英特尔相当一部分市场份额。

　　为保卫这块市场，英特尔近期大幅降低了应用于上网本的Atom处理器系列的报价，大幅降价30%-50%，同时功耗也大大降低，让上网本能更加省电。

　　对此李大卫强调，明年很可能是微软和英特尔关键的一年，如果Wintel联盟能够做一些让利，并且大胆对自己的产品做一些改革，拿出一些有竞争力的解决方案，很可能在这块市场重拾辉煌。

　　但是几乎所有接受记者采访的人士都表示，上网本要想重新崛起，必须真正变成继笔记本电脑、平板电脑之外的另一类产品，而不再是现有的缩小版的笔记本电脑，这意味着，PC厂商们还需要做很多的革新。