传言病重的乔布斯一如既往狂妄:iPad2要席卷市场

　　神巴菲特自称不太懂电脑，可是他对苹果电脑执行长乔布斯推崇备至，他2日受访时把乔布斯与电影业的导演史蒂芬‧史匹柏（Steven Spielberg）相提并论，宣称苹果公司过去15年的成就，乔布斯功不可没。

　　乔布斯2日再度出手，抱著病体亲自向全世界介绍第二代iPad平板电脑，并公开阐释苹果发展产品的根本理念。他也根本不把其他竞争者当一回事，说：「多数平板电脑根本连第一代iPad都比不上。」

　　他说：「苹果的『基因』认为，光是注重技术还不够。科技必须与人文艺术和人道结合，形成触动我们心灵的结果。后个人电脑装置把这一点表现得最淋漓尽致，可是许多人不花心思想清楚，只把平板电脑视为下一代的个人电脑。」

　　科技和媒体专家麦特伊克（Chris Matyszczyk）说，参与创造、作和发展科技产品的人，很容易落入常见窠臼，一心追求数字、威力、速度等电子装置的基本性能。苹果却怀著浪漫情怀，以让人扩大生活经验为己任。

　　乔布斯介绍第二代iPad的方式，与威瑞森（Verizon）最近为摩托罗拉Xoom平板电脑作的广告，即形成尖锐对比。前者强调轻巧、音乐和电影，后者却大谈转仪（gyroscopes，或称陀螺仪，可精确掌握位置）。

　　许多人忘记了人性包含理性和感性，两者不能完全分割。因此，他们忙著分析第二代iPad重量减轻15%能不能构成重大卖点，而苹果关心的却是新产品能不能予人更丰富的感受。

　　有人把苹果的做法称为「行销」，有如这是在操弄对科技无知的顾客。但是，苹果一再证明这种「行销」是坚持利用科技才能，创造能够启发非理性的心灵的事物，为顾客赋予新的感受。

　　这是乔布斯2日传达的最重要讯息，也让人怀疑那些竞争者如何自以为他们能够证明他错误或压倒他。

　　已经占据全球超过四分之三平板电脑市场的苹果（Apple）iPad再出新产品第二代的iPad2。业界分析师指出，从原件购渠道到营销方式，新一代iPad2将独占市场。

　　桑福柏恩斯坦公司（Sanford Berstai）分析师萨卡纳吉（Toni Sacconaghi）的研究报告指出，从新一代iPad2配置的各种功能看，iPad2相比竞争对手大约有一成的优势。而且苹果对于iPad2的定价更为激进，使得竞争对手更难超越。

　　萨卡纳吉称，「苹果产品从传统上看，定价都会高于市场水平。但令人惊奇的，现在没有任何竞争对手能在价格上胜过苹果，这就是市场存在的问题。」

　　基础配置16GB储藏空间、WiFi无线联接的iPad2售价499元，拥有3G数位通讯功能记忆体增加至32GB的版本售价729元。售价依然低于摩托罗拉（Motorola）配置最为接近的平板电脑Xoom，后者要价799元。

　　有分析师指出，这主要由于约三分之一的iPad由苹果自己的专门店或则通过网路进行销售，减少了销售佣金支付。另一个重要的原因是苹果利用自身雄厚的现金储备购买了大批元器件供应商，保证供应的同时，也降低了生产成本。

　　苹果的主要竞争者，包括南韩三星（Samsung）等都表示，核心部件触控萤幕遭遇断货状况，这制约了营销行动的展开，在成本控制上也处劣势。

　　不过也有分析师指出，更轻、更薄的iPad2让所有市场传言都成真。配置正反两个摄像头、双核心处理器、达到高画质标准的显示功能，这都弥补了第一代iPad的不足。但是依然难以保证其市场领先优势。

　　高德公司分析师高德（J Gold）表示，iPad2的功能明显增强，但依然不支持关键性网路软体Flash。这在未来几年仍将削弱其网路浏览上的表现。

　　而iPad的竞争对手大多使用开放式的Android作业系统，可以更好的支持各类主流软体。另外开发商也能任意变更硬体配置，更容易推出拥有更强劲功能的新品。