CMMB,出生6月为何尚未商业受洗?

　　CMMB？其实它就是手机电视功能，只是自奥运期间正式问世近6个月来，一直没能以“手机电视”这个名号大规模进入大众视野。

　　近日，工信部宣布为TD制式的CMMB手机亮绿灯，允许发放入网许可证，记者则从广东手机制造企业宇龙酷派了解到，该公司一款TD手机已获得入网许可，即将上市。

　　此前，有CMMB芯片制造企业人士透露:国家广电总局已批准120家企业生产具备CMMB功能的手持终端，其中手机厂商33家。值得注意的是，这33家企业并非都生产TD手机，其中大部分中标的是附带CMMB功能的GSM制式手机。如此一来，即便广电总局批准，工信部没给放行条的事实依然如鲠在喉，这也是CMMB迟迟未能商业受洗的关键。

　　手机电视正式运营已过去近6个月，还需要多久，CMMB才能告别拗口的英文简称，以简明易记的商业电视形象出现在消费者面前？

　　CMMB，不能和手机电视划等号

　　CMMB，一个陌生的英文单词缩写，意为“中国移动多媒体广播”（ChinaMobileMultimediaBroad-casting）。一直以来，有关CMMB的消息热闹了9个多月，但在许多消费者眼中，CMMB仍然是陌生的。

　　“手机电视这个概念的宣传一直是有误区的，因为太多的消费者分不清楚流媒体点播的各种模式，例如CMMB和TD-MBMS到底有什么不同。”CMMB芯片制造商展讯通信人士向本报表示。

　　记者抽样调查了20名普通消费者，其中有11人表示没听说过CMMB，7人认为是某广播电台的简称，2人认为是手机品牌，不过，在询问是否听说过“手机电视”时，20名被访者均给予了肯定的回答。

　　“如果是上市宣传，我们自然会打上手机电视标签，但目前，我们只能用‘CMMB数字电视’这一统一口径。”一位不愿意透露姓名的国内手机企业负责人展示了旗下一款GSM/CMMB产品的包装设计图，上面印着“高清流畅手机电视功能”的字样，这款手机还仅处于样机阶段。

　　此前，工信部允许为附带CMMB功能的TD-SCDMA制式手机发放入网许可，但没有面向市场上更多的GSM手机。“我们只能等待。”

　　同样受困扰的还有瞄准CMMB发展前景的内容供应商。

　　“未来手机会是CMMB终端的主流，比起PMP等便携式数码设备，手机集多种功能于一体，携带更方便。”上海汉纹广告项目总监郭渊明说，一家企业正在委托该公司设计CMMB手机宣传方案，但在内容方面实在乏善可陈。“不知道未来CMMB会采用怎样的盈利模式，在可展现的具体节目源上，实在谈不出些什么。”

　　入围≠过工信部的门槛

　　长期以来，CMMB手机准入市场需同时得到国家广电总局和工信部的首肯，但CMMB终端出生6个月，问题始终未获解决，直接导致消费市场难以启动，远离消费者。

　　不过，这丝毫没有挡住下游终端制造商的热情，任何政策的松动，在他们看来都犹如久旱逢甘露。近日，据工信部相关人士透露，带广电手机电视标准CMMB功能的TD-SCDMA手机的批量入网测试工作目前正在进行，预计明年1月就可完成测试，随后发放入网许可证。

　　宇龙酷派人士说，该公司一款TD/SCDMA手机已于上周末拿到工信部颁发的首张CMMB手机入网证。该款手机预计首批生产3万台，由TD-SCDMA运营商中国移动报销，这意味着CMMB手机入网问题的坚冰被敲开了一个缺口，至于更大规模的GSM手机市场，宇龙方面称会随政策和运营商的动向而动。

　　近日消息，由广电总局牵头的CMMB运营商中广移动已批准了120余家企业的CMMB产品入网，其中33家为手机制造商。记者获得了一份详细的中标名单，发现中兴、康佳、联想、海信、金立、长虹，以及久未露面的东信、振华等手机制造企业均在列。“其中有小部分是TD制式的手机，大多数都是GSM的。”一家CMMB手机芯片企业表示，这些GSM产品只是获得了广电总局的入网许可，还需要工信部点头，才能上市销售。

　　“等着被采购吧，至于手机入网许可的事，你们要和工信部谈。”广电总局如是说。

　　PMP厂商先行动作

　　相对手机企业，传统PMP制造商要轻松些，因为他们的CMMB产品不属工信部管辖，“爱国者移动电视早在2006年就作为中国CMMB专家组成员，参与制定和审议CMMB（中国移动多媒体广播）的移动终端产品标准。”华旗资讯首席技术执行官范为认为CMMB将在年底覆盖全国100多个城市。“CMMB正在成为越来越多电子消费终端的标配功能。”

　　展讯有关人士表示，CMMB前景光明但需要解决标准入网问题，2009年，CMMB将会成为手机终端的主流功能趋向。

　　“广电总局的大刀阔斧和工信部的谨慎行事形成了鲜明的对比，使得后者成为了众矢之的。”战国策分析师杨群认为，CMMB根源问题还是在于植入手机后，必然会冲击原本电信运营商，特别是3G来临后的流媒体业务，“这些与手机制造企业关系不大，却恰恰是工信部必须重视的。”

　　至于已经进入中广移动采购名单的手机企业，“在现有产品上植入CMMB芯片即可实现该功能。”长虹有关人士向本报表示，目前可先观望PMP制造商的商用模式。