“今年的CCTV春节联欢晚会,最让我兴奋和回味的,不是某一个节目或者演员,而是百度的多次亮相,还有晚会现场百度CEO李彦宏的好几个大特写。”虽然春节已经接近尾声,谈及今年的央视春节联欢晚会,苏苏仍然难掩兴奋之情。
在这位就职于知名咨询分析公司,专门研究互联网及相关企业发展趋势的分析师看来,百度和李彦宏此番“登陆”春晚,打破了“搜索引擎不在传统媒体上做广告”这个旧“风俗”,不但标志着百度自身的发展不断成熟和完善,实现品牌建设的新跨越,对于中国互联网产业而言,更有着不同寻常的意义——“这意味着,搜索引擎品牌竞争时代的开始,以及新旧媒体的融合协作时代的到来。”
春晚与互联网
相信有不少人同苏苏一样,在回忆今年的CCTV春晚时,会想到“百度”这个名字。
大年三十晚上7时50分左右,央视春晚播出前的黄金时段,两条15秒的广告,掀开了互联网搜索引擎公司百度的“品牌展示”的序幕——广告中醒目的百度搜索框,以“新年心愿”为关键字的搜索,“牛年开运,合家团圆,前程似锦”等喜庆吉祥的祝福伴随着“百度你心愿,好事喜连连”的广告语,传送到了全国人民面前。
这还只是开始。当央视春晚的大幕正式拉开之后,百度的面孔更是处处可见。在晚会期间播出的百度冠名的贺电榜中,百度再次向全国人民送去了新年问候;在知名艺术家姜昆和戴志诚表演的相声节目中,巧妙地植入了“百度一下,你就知道”这句口号;而以“儒雅、时尚、帅气”著称、早已成为百度品牌形象一部分的百度CEO李彦宏的亮相和多个特写镜头,更是为百度此番的“品牌展示大戏”增色不少。
事实上,除了百度之外,搜狐以及数百家参与节目联播的互联网网站的身影,也均出现在此次央视春晚的“舞台”之上。
“这么多年以来,央视春节晚会上第一次出现了如此浓烈的互联网元素。”对此,业内专家评价认为,以百度为首的互联网面孔的亮相春晚,恰恰说明了,在中国的社会经济和文化发展中,互联网企业的地位和重要性正日益凸显。
转身还是进步?
众所周知,李彦宏所率领下的百度,向来是一个低调、务实的企业。成立八年多以来,百度一直将主要精力放在用户需求满足、技术及产品的研发方面,很少做广告,更不用说在央视这样的传统媒体上进行广告营销推广,因此,此番百度高调亮相央视春晚,引发了业内不少猜测和好奇。
“搜索引擎和电视,分别代表着新旧两个媒体阵营,因此长期以来,大家都形成了一个印象,那就是,搜索引擎不会去在电视媒体上做广告。这次搜索引擎大佬百度居然把广告做上了电视媒体大佬央视的春晚,自然会令不少人感到意外。”在接受记者采访时,一位资深的营销专家这样说道。不过在他看来,企业在不同的发展阶段,有着不同的任务、重心和发展目标规划,而新旧媒体之间也并不存在真正的对立,寻求的是合作共赢和效果最大化,因此百度和央视的此番合作不足为奇。
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