谁才是里约奥运会最大赢家?外媒竟然说是它(组图)

　　里约奥运会最大赢家：可口可乐(QUARTZ报道截图)

　　作为这个夏天最受全球瞩目的盛会，里约奥运会已经落下帷幕。而奥运赞助作为世界上最昂贵的赞助之一也成了一场营销大战的赛场，成全球各大品牌必争之地。面对奥运盛宴，全球各大行业巨头营销的“钱途”到底如何呢?

　　奥运会赞助商根据规模和范围被分为五个级别，在这其中，第一层级为奥林匹克全球合作伙伴计划，即奥运会顶级赞助商。易读财经查阅，2016里约奥运官方网站公布出11家TOP赞助商名单，分别是可口可乐、源讯、普利司通轮胎、陶式化学、通用电气、麦当劳、欧米茄、松下、宝洁、三星和维萨。

　　“谁是赢家”

　　根据美国商业网站QUARTZ报道，可口可乐，作为奥运会赞助商的“老司机”，早已学会了如何使其广告脱颖而出，这些经验使其在里约奥运会的营销中大获成功。

　　基于谷歌的一项调查显示，在2016年夏季奥运会期间，这个诞生在美国乔治亚州亚特兰大市的饮料品牌，在美国观众中播出的电视广告表现最为优秀。

　　谷歌通过调查和数据分析出在NBC转播奥会云期间的12大广告品牌。在美国大约有700人接受了这一调查，看他们记得哪些广告，以及是否对这些广告中的品牌产生兴趣或对这些品牌的看法有所改变。奥运会转播期间，谷歌搜索的相关广告数据也被计入统计。

　　《此刻是金》广告截图

　　谷歌发现，可口可乐的奥运营销主题“That’s Gold”(《此刻是金》)反响空前。谷歌对其的评价是，将日常生活中的成功融入到奥运之中，让奥运精神回归到日常的点滴。

　　虽然可口可乐大获全胜，但美国人的调查显示，耐克的广告是最令人难忘的。这个运动品牌播出一系列主题为“不信极限”的广告，由优秀运动员及部分开创性的选手主演，包括美国国家队第一位变性人运动员和第一位爬乞力马扎罗山的截肢者。

　　奥运期间，观众对可口可乐相关话题的搜索是其他品牌的两倍。研究发现，麦当劳，另一个奥运会长期合作伙伴，推出新配方麦乐鸡的奥运营销，使得电视广告相关搜索比平时增加1.5倍。

　　与2012年伦敦奥运会相比，数据统计公司尼尔森公布的里约奥运会NBC转播收视率急剧下滑，但广告商仍然取得了成绩。谷歌调查显示，在奥运期间观看电视广告的美国观众中有25%以上对于这12个品牌予以好评，平均28%以上的人可能会进一步了解或购买产品。

　　“尴尬境地”

　　尽管赞助奥运会令这些商家的品牌知名度提高、短期销量大增，但仍面临着奥运收视率下滑以及一些企业遭遇亏损的窘境，因此奥运会赞助“钱途”如何?恐怕也很难衡量。

　　根据尼尔森公布数据显示，NBC奥运直播前四天的电视收视人数平均值为2730万，比伦敦同期的3840万下降了29%，开幕式的收视下降更为明显，跟伦敦的4070万相比，里约仅有2650万，比上一届少了35%。

　　同时根据彭博情报机构统计数据显示，里约奥运会直播收视率在18岁至49岁人群中下滑25%。奥运会的收视人群正在变老，这是广告商所不愿意看到的。

　　这样的收视率想必让NBC和赞助商们都会傻眼。

　　另外，如果没有好的产品作为公司业绩的支撑，仅靠奥运会的短暂营销是无法使公司摆脱亏损窘境。因此，超高的赞助费对于那些销售不理想的企业来说，奥运营销效果能否得到应有的回报也很难说。(本文部分内容翻译自QUARTZ网站)