2008年,点火北京奥运会主火炬
奥运史上最成功的免费广告
上世纪90年代,李宁发现了几乎没有竞争对手的体育用品领域。随着中国消费者对体育用品的巨大需求,国际大牌阿迪达斯和耐克纷纷进入中国,抢占市场。
2002年,李宁公司确立全新品牌定位:
李宁,一切皆有可能。
2004年,李宁公司在香港主板市场成功上市。
2008年,北京奥运会上,李宁的“飞天点火”,李宁公司也随之一飞冲天。
《华尔街日报》评价李宁“飞天点火”:“奥运史上最成功的一则免费广告”。?2008年,奥运年获得了超过50%的业绩大涨。
? 2009年,李宁公司销售额达83.87亿,超越阿迪成为中国市场第二大体育品牌。
膨胀了!疯狂扩张!
连续三年亏损31亿,李宁重新出山
2008年,李宁门店数量为5000家
2011年,门店数量已经超过了8000家。
他们曾做出规划:在2013年将门店数量增加到10000家。
全世界体育品牌都停滞了。红利期过了,李宁公司膨胀后,持续亏损!
李宁公司2012年亏损20亿,连续3年亏损,共31亿!
李宁不得不重新出山,三年过后扭亏为盈。
摘要李宁从叱咤风云的奥运冠军成功转型为商人。创业近20年,在2008年达到巅峰后,不得不重新出山。李宁创造了中国体育史和商业的奇迹,他留下的中国体育精神将影响一代又一代的中国人。
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