奥运金牌价值榜林丹孙杨领跑 刘翔身价贬千万(图)

　　《2012中国奥运金牌价值报告》出炉

　　请林丹代言，企业愿付600万元

　　近日，中国品牌研究院发布《2012中国奥运金牌价值报告》，其中数据显示中国受众对伦敦奥运会的关注度和期望值都有所下降，不及北京奥运和雅典奥运，代言费用上，林丹孙杨领跑，但孙杨的影响力难以与刘翔相比。

　　商家热度不及北京奥运

　　《2012中国奥运金牌价值报告》显示，参加伦敦奥运会的中国冠军团队广告代言总额接近4亿元，参照广告代言费与媒体广告投放1∶7的比例计算，中国冠军们所产生的广告投放约为30亿元，低于北京奥运周期接近65亿元的广告总投放，甚至比不上雅典奥运周期40亿元的广告总投放。

　　另外，中国品牌研究院估算，中国50位伦敦奥运冠军未来几年能获得的广告代言数量约为110个，较之北京奥运冠军接近300个广告代言逊色很多。

　　代言费用，林丹孙杨领跑

　　单个企业对奥运明星代言人的心理预期价位，林丹约为600万元，孙杨为300万-500万元，冯、陈定、雷声、张继科等人为200万-300万元，易思玲、叶诗文、何姿等人为150万-200万元，邹凯、张雁全等其他人为50万-150万元。

　　孙杨、叶诗文、林丹成为600多位品牌总监最希望签约的奥运冠军代言人，分别获得了36、25、17票的支持。其余奥运冠军的支持票数均低于10，有15人的支持票数为零。

　　孙杨影响力难超刘翔

　　根据中国品牌研究院2007年发布的《中国奥运金牌价值报告》，当时排在第一位的刘翔商业价值为4.61亿元。如果加上北京奥运周期和伦敦奥运周期，刘翔在雅典奥运会获得金牌，带来的商业价值已经超过10亿元。中国品牌研究院预测，孙杨在伦敦获得金牌，商业价值的开发即使可延伸到巴西奥运周期，但其高度较难超越刘翔。

　　初步估算，未来孙杨的金牌价值为4亿元左右，尚不及刘翔的一半。

　　奥运明星升值榜

　　孙杨升值无可限量

　　1 孙杨

　　2011年身价300万元，奥运后超过1000万元广告代言品牌：伊利、可口可乐、361°等

　　点评：年轻俊朗、从事主流运动项目，未来是像姚明一样长期保持商业价值，还是像师兄张琳一样昙花一现，取决于他的成绩。

　　2 林丹

　　2011年身价1460万元，奥运后身价2000万元-3000万元

　　广告代言品牌：红牛、雪铁龙世嘉、李宁等

　　点评：林丹身上不缺故事，欠缺的只是羽毛球运动的世界影响力。

　　3 叶诗文

　　2011年身价近乎为零，奥运后预计超过千万

　　广告代言品牌：暂无

　　点评：遭受国外媒体的不公正待遇会对她加分不少。

　　4 何姿

　　2011年身价约200万元，奥运后预计为1000万元。广告代言品牌：可口可乐、青岛啤酒

　　点评：短期内商业价值与郭晶晶还会有一段距离。

　　5 张继科

　　2011年身价约200万元，奥运后预计为1000万元。广告代言品牌：李宁、可口可乐、燕京啤酒等

　　点评：“藏獒”与“血性”等关键词让他成为优质的品牌价值载体。
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