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林书豪商业战已经打响 媒曝其价值或会超越姚明 |
| www.sinonet.org 2012-02-22 新民晚报 [复制链接] 字体：大 中 小 |
在NBA这个生意场上，有人曾精明地预计到了“姚明”的诞生，但这次却鲜有人预料到林书豪的横空出世。
这些天，林书豪的美方经纪人、中国经纪公司和他母亲，每天都接到无数电话，各商业品牌抛出的橄榄枝，令他们应接不暇。尽管林书豪一再强调，不希望外界的关注使自己打球分心，但一夜成名的他，无法逃避这一份份巨额商业合同摆在他面前的现实。
商业战已经打响
低调之中，耐克悄然同林书豪成功续约。此前，有关匹克、李宁等纷纷想把林书豪作为形象代言人的消息频繁见诸报端，但颇具慧眼的耐克，还是快了一步。
网络上，已经流传开了耐克专门给林书豪设计签名球鞋的图片，据悉，此款球鞋为红蓝配色，鞋帮后面绣有“Lin”的字样。在耐克旗下，以个人名字命名产品系列的篮球运动员只有乔丹、科比和詹姆斯3人，耐克对林书豪的重视可见一斑。不过，林书豪的成名，令耐克也始料未及，这一系列宣传方案和商业动作，实际上就是在这10天内紧急制定的。由于竞争对手众多，关于林书豪的商业合同，耐克方面不作评价。
值得注意的是，耐克现在实质上还没有签到林书豪的肖像权，这也就是说，一大批欲寻林书豪代言的中国品牌依然具有很大的操作性。匹克日前就已向媒体证实，2月15日傍晚，匹克CEO许志华已亲赴纽约，希望能找到机会与林书豪就品牌代言一事进行实质性的谈判。
林书豪的商业价值，同姚明不尽相同。他的中方经纪人介绍说，“姚明是中国人，当初美国方面很清楚，签约姚明是为了开拓中国市场。而林书豪是有华裔的美国人，不仅中国广阔的市场向他敞开大门，还有台湾市场，以及整个美国市场都对他颇有兴趣。”
目前，林书豪的经纪团队相当低调，并没有盲目给林书豪签约耐克以外的品牌。经纪人团队表示，“在为林书豪挑选品牌时，必须考虑到这家赞助商的市场是否兼顾中美两地。比如，有好几家汽车商在联系他，开的价钱也相当高，但我们在选择时，只能择其一家。”
影响力不可小觑
《雅虎体育》马洪尼撰文称，林书豪已成为全球偶像。在林书豪之前，姚明一直是中国人在NBA的标志，他连续8年蝉联福布斯中国名人榜体育界榜首。“中国向NBA出口了姚明，姚明在NBA的成功也反哺了中国市场。肤色与血缘的作用不可小觑，姚明退役后，NBA在中国的影响大幅下降，但林书豪适时而出，填补了姚明退役后的市场空当。”
据《每日经济新闻》调查，业内人士普遍认为，林书豪现在在中国的影响力和商业价值仍然难与姚明相提并论。如果从中国市场、个人的球队合同等方面综合考虑，林书豪未来的商业价值差不多为姚明的三分之二。
根据公开资料显示，姚明2007年―2010年年收入分别达2745万、3176万、3307万和3437万美元，其中年商业收入平均约 1800万美元，如果按照上述比例计算，林书豪未来的年商业收入约在1200万美元――这与《福布斯》公布的1400万美元的林书豪品牌价值非常接近。
华尔街金融人士近期也开始关注林书豪的品牌价值，TrimTabs Investment Research公司副总裁陈敏毅指出，除了林书豪本人在合同代言、球衣价格方面体现出最直观的大涨之外，他给NBA联盟、给球馆本身带来的商业价值，更是潜力无限。
在分析MSG（麦迪逊广场花园）股价时他指出，从2月份开始，MSG的股价涨了15%，目前在32.3美元的支撑位置徘徊，如果未来短期内，股价能冲上33.3美元的话，该股票的中长期涨幅可以确立，如果形势好的话，可能会将股价推高到37美元。而这其中的功臣，非林书豪莫属。
而对于NBA联盟来说，收入的大头不只是中美市场，还包括整个亚洲市场，只要林书豪保持首发上场的话，亚洲市场给NBA付出的转播费用，将会大大增加。据《福布斯》杂志估算，如果以NBA上赛季38亿美元的收入来计算，考虑到林书豪所处的市场以及他与中国的关联，仅在国际电视转播权上，NBA本赛季的收入就可能增加1到2个百分点；商品销售和国际电视转播两块可能会为NBA增加4000万到8000万美元的收入。林书豪为尼克斯带来的直接收益，本赛季将多获得1000万至2000万美元。加拿大华人网 http://www.sinonet.org/
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