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探寻林书豪爆红秘密:NBA新偶像属于“被制造”? |
| www.sinonet.org 2012-02-14 四川在线 [复制链接] 字体：大 中 小 |
一个上赛季场均2.6分的球员，一周近5场场均26.8分
一个华裔控卫，一周就在连续4场首发得分上超越乔丹
一个哈佛大学篮球菜鸟，一周内发生了太多不可思议的激变
昨日获得NBA东部周最佳后，林书豪无疑将遭遇更多的审视和考验……
北京时间昨日，林书豪当选NBA本周东部最佳。与此同时，据雅虎体育统计，过去一周多时间内，林书豪已成为全美个人市场价值涨幅最快的运动员，估算他的个人市值约1400万美元，足以和科比平起平坐。今天，林书豪将随尼克斯做客多伦多挑战猛龙，《纽约邮报》的尼克斯跟队记者马克・伯曼说：“这里的服务员告诉我，他们更多谈论的是林书豪，不是惠特尼・休斯顿。”从默默无闻到火箭式蹿红，林书豪孜孜不倦的努力有目共睹，但它的背后，不容忽视的还有各种力量的推动。
在纽约
各大市场需要一位超新星
并非绝对强队的尼克斯，票价比联盟平均价格高出2倍以上。在纽约这座国际大都市，美国经济、文化、时尚的中心，这里媒体实在发达，有足够的“火力”让林书豪火起来。
如果林书豪的东家是孟菲斯灰熊队，那么很难说他会像今天这么红。这丝毫没有贬低孟菲斯这座城市的意思，只是在表明纽约是更适合林书豪火爆起来的沃土。
在NBA官方公布的票价中，并非绝对强队的尼克斯的票价常高居榜首，甚至超过了“天使之城”、湖人所在的洛杉矶。本赛季纽约的平均票价是 NBA30支球队中惟一超过100美元的，达到117.47美元，比联盟平均价格高出2倍以上，更是灰熊队的5倍。纽约票价居高不下足以说明这座城市对 NBA的狂热，而这座城市最“挑剔”的主场麦迪逊广场花园更是“篮球圣地”，林书豪在这里打出了足以让美国媒体乃至全世界媒体惊讶的表现，“篮球圣地”在不经意间也成为了成就他的舞台。这座“篮球圣地”的性格代表着高傲、自由、挑剔，却又喜新厌旧的纽约，你可以想象，当球馆内为林书豪疯狂的时候，他已经做到了什么。
任何在NBA打球的人都希望能去一支大城市的球队，大城市意味着大市场，大市场的NBA老板在联盟内说话财大气粗，林书豪很幸运，在他很可能再次被裁掉时，他终于把握住时机，获得一份保障性合同。而且他获得这一切的时候，是在纽约这座国际大都市，美国经济、文化、时尚的中心，这里媒体发达，有足够的“火力”将他捧红。
在亚洲
NBA需要一位新的形象代言人
雅虎体育的作者琼・克劳琴斯基撰文表示：“林书豪适时的爆发，重新开启了因为姚明退役一度被认为将关闭的NBA亚洲市场大门，他成为NBA拓展亚洲这块篮球贫瘠之地的新鲜面孔。”
最近大红的两名控卫有两人，一位是卢比奥，另一位就是林书豪。在五场比赛中突然爆发，这并不罕见，但发生在黄皮肤的亚裔控卫林书豪身上，发生在黑人球员几乎统治的NBA控卫世界，它就成为“现象”。事实上，NBA需要这样的“现象”斯特恩当NBA主席以来，一直致力于NBA在全球的推广，欧洲和亚洲都是重要市场。姚明退役，NBA在亚洲尤其是中国关注度急剧下降，NBA需要新的代言人。
NBA推广方面，造星是永远的主题。林书豪的经历是鼓舞美国亚裔移民者的励志故事，契合了美国人追捧平民英雄的精髓，有利于扩大NBA这项运动在美国的球迷基础。另外，放眼国际市场，林书豪在NBA独特的华裔身份，对NBA开拓中国市场、亚洲市场都是最好的催化剂和助推器。
在中国
华语媒体需要全新的刺激
腾讯NBA频道主编黄表示：“过去一周因为林书豪，NBA页面的点击次数和独立用户访问量相比之前的一周提升了70%到80%，尼克斯比赛的图文直播比其他比赛的访问率要高50%到60%。”
林书豪能够大红，跟华语媒体的助推不无关系。因为在姚明之后，华语媒体又在NBA世界找到了可以大书一笔的亚裔。在林书豪连续两场打出全队最高的20+后，各大门户网站NBA的头条均与林书豪有关，而且林书豪的视频也被挂在显眼位置。在新浪NBA视频的排行榜中，林书豪的视频占据了当日、本周播放次数的前10名，林书豪最近几场比赛的得分集锦，点击量最大的已接近190万次。在本月排行榜上，林书豪视频的点击量大有赶超格里芬“世纪一扣”的趋势。
新浪NBA频道主管黄硕说：“鉴于林书豪近期的火热表现，新浪正在考虑在3月加转更多尼克斯的比赛。”而腾讯NBA频道主编黄也表示：“过去一周因为林书豪，NBA页面的点击次数和独立用户访问量相比之前的一周提升了70%到80%，尼克斯比赛的图文直播比其他比赛的访问率要高50%到 60%。”另外在NBA官网从2月4日至9日的视频点击排行中，前6名中有4个是关于林书豪的，其中一个排名第一。在所有视频中，尼克斯对湖人的集锦播放次数排名第一，超过了105万次。
美联社指出，林书豪如彗星般蹿起后，尼克斯的赛事成为亚洲收视大热门。与NBA签约的亚洲电视台纷纷增加了尼克斯比赛的转播场次，在尼克斯与湖人的焦点对决前，新浪网和台湾地区的ESPN都临时增加了转播，另外台湾地区各体育台本月已决定增加5场尼克斯赛事的转播，就连菲律宾的ESPN也要追加转播2月17日黄蜂对尼克斯的比赛。
在姚明退役后，华语媒体还没有在NBA领域如此高度关注一位华裔球员的表现，如果说《纽约时报》《纽约邮报》、雅虎体育等美国媒体让林书豪成为了美国偶像，那么华语媒体的高度关注则让“林旋风”席卷亚洲。 成都商报记者 盖源源
反客为主
北京时间今晨8点，尼克斯在客场挑战猛龙。由于林书豪火热的人气，主队为提高上座率，在猛龙主场加拿大航空中心球馆外的巨型屏幕上，竟打出了林书豪的图片，以吸引球迷前来观战。加拿大华人网 http://www.sinonet.org/
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