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成人涂色绘本迅速走红中国 八成买主为女性(图)

www.sinoca.com 2015-07-14  澎湃新闻  [复制链接]  字体:

一名网友晒出的涂色绘本 图片来自网络

  “不是在涂《秘密花园》,就是在买《秘密花园》的路上。”

  2015年6月,由英国著名插画家乔汉娜·贝斯福(Johanna Basford)创作的成人涂色绘本《秘密花园》进入中国市场,随即走红,以至于有网友用上述夸张的语气来形容其热销程度。

  据记者了解,近日,上海、杭州、南京多家实体书店卖到断货,京东、亚马逊、当当等网站该书也位居热销榜前列。当当网的一份公告显示,该书预售量已过10万册,“出版社正在紧急加印”。

  八成购买者是女性

  事实上,这本书2013年就在英国出版了,2014年风靡到日本和韩国,今年6月登陆中国市场。

  短短1个月时间,迅速蹿红。不少人在微信朋友圈转发了这本书的有关图片,以及与之有关的“配色攻略”、“减压大法”等内容。

  7月13日,南京知名民间独立书店先锋书店,入门的畅销书区域已摆放了一厚摞《秘密花园》。“这次进了一百多本,上个月的一百多本已经卖光了。”该店负责图书采购的陈先生正指挥工作人员从仓库里调货。

  这是该书店近期卖得最好的书之一。这本售价42元的绘本,全书只有264个字,其余均为黑白线条组成的铅笔画,线条大多精致繁复,全书96幅黑白画可任意填充颜色。

  “这几天,好多人专门过来问我有没有这本书卖。”书店的一位男性工作人员告诉澎湃新闻记者,“全是女生来买。”当被问及他是否喜欢此时时,他笑着说:“男生一般不是很感兴趣。”

  现场翻看这本书的也多为女性。一位年轻女士告诉澎湃新闻记者,“身边很多朋友从韩国代购这本书,我觉得这本书让人自由发挥想象力,还可以减压。”

  京东商城7月10日发布的一则“《秘密花园》简体中文版大数据”报告显示,女性购买者超过80%,20%的男性仍有一定比例是买来送给女友或者老婆的。此外,18-35岁的人占比达到68%。

  对此,南京大学心理学系的陈昌凯老师认为,年轻女性是这本书的购买主力可能有两个原因:一这个年龄段的女性容易受网络传播的影响;二是拥有网络购物账号的人里面,女性可能偏多。

  涂色书背后的“治愈”心理学

  据英国《卫报》报道,亚马逊的十大畅销书榜单上有4本是成人涂色书。那么,涂色书为何能够在不景气的纸质书市场上如此大放光彩呢?

  中国大陆独家出版《秘密花园》的后浪出版公司的图书编辑此前接受媒体采访时表示,现代人生活节奏快,压力大,人们提倡慢生活,把节奏降下来。因为只有慢下来,才能真正体会到生活中细致的滋味。“而涂色就是这样一个慢下来的过程,你不可能一蹴而就,必须一点点涂。”

  通过绘画舒缓心理压力的方式在心理学中是存在的。陈昌凯老师介绍说:“绘画治疗是心理治疗的手段之一,类似的还有捏泥人、剪贴画、沙盘等,都是通过动手来表达你内心的想法,同时舒缓部分压力。”

  上海一家曼陀罗绘画工作室的负责人告诉澎湃新闻记者,《秘密花园》和曼陀罗绘画一样,“都能够让人静心。”曼陀罗绘画练习是著名的绘画治疗法之一,“在纸上画一个圆然后在圆内着色画图,一切全凭直觉,到你觉得‘完成了’,抒发够了,再停笔。”

  “涂色这个动作本身是情绪的一种宣泄和表达。”陈昌凯说,这是不错的缓解压力方式。但他并不认为这是这本书火爆的原因,“促成其火爆的原因更多的应该是网络的传播。它这么火,已经超出了这本书本身的价值。可能很多人在网上看到那些非常美的画的时候,就产生了自我尝试、想要画一画的心理动机。”

  先锋书店负责图书采购的陈先生也对澎湃新闻说,“这一阵子网上炒的比较厉害,朋友圈各种软文,还有明星推荐,所以卖得好。过一段时间热度估计要降下来。”

  也有网友认为,这本成人绘本得到了“跟风式”狂欢的待遇,可能与现代都市人的“为了在社交网站上分享和炫耀”的社会心理有关。

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