随着去年底《让子弹飞》等贺岁片的热播,片中的热门道具也被制成各种商品出售。图为2月5日,北京石景山游乐园洋庙会的摊位上,《让子弹飞》中的“麻匪面具”正在热卖中。中新社发 魏明 摄
链接>>《让子弹飞》火了麻匪面具 想买正版货不容易
姜文新片《让子弹飞》热映,片中麻匪佩戴的面具成了红火的热卖品,记者在淘宝网上看到销售面具的店铺有十余家,生意都颇为红火,其中一家店月销售量达 230件,但是有买家抱怨,感觉还是跟电影上的有差距,期待正版面具销售 ,记者咨询了电影院及影视专家,由于产业链不完善,运行渠道不畅、缺乏经验等问题,国产电影的衍生品还处于“干旱”阶段。
23岁的徐涛是个电影爱好者,前段时间《让子弹飞》热映,他就被姜文等演员扮演的一帮麻匪气质所打动,他觉得戴着麻匪面具行侠仗义的形象帅到不行,回去跟朋友聊天,发现大家都对面具有兴趣,可是问了问电影院的工作人员,电影院内并没有销售,后来打听到可以在网上买,他就以20元的价格买了两个,“已经是能在网上找到的比较好的面具了,但感觉还是跟电影上的有差距,商家为什么不做呢?跟《盗梦空间》一样,看完了就可以买陀螺多好。”徐涛说。
12月30日,记者浏览了一下淘宝网,发现面具销售的生意还不错,一家店月销售量达230件,网上麻匪面具价格在15元到30元不等,各家均表示为“纯手工打造”,根据各店家的描述和贴出的图片来看,面具的制作较为简单粗糙,整张麻匪面具是用麻袋片做成,再在上面用颜料画上麻将的图样,价格贵一点的就用彩绳盘成图样,但即使这样仍然挡不住销售的“红火”。
青岛百老汇电影院经理马通文说,自己在电影院待了不短的时间了,几乎很少见到国产电影有相关的衍生品,一方面长久以来国内的电影公司还是以票房及广告收入为主;另一方面,有一种偏见认为国内观众对此不买账。
对此中央美院电影与影像艺术系副教授杨海军有自己的观点。他认为在近几年的内地电影中,能在衍生品市场上有所表现的寥寥无几。电影产业市场化也是十年内的事情,市场远远没有放开,与电影相关的产业也并没有发展完善,国产电影收入的90%到95% 都是来自票房和植入式广告 。而在电影工业发达的好莱坞,电影衍生品的收入可以高达影片总收入的73% ,远高于电影本身的票房收入。很多电影公司在影片开拍前,就已经做好了衍生品的生产和营销计划,以确保衍生品能够同步甚至早于电影上映的时间出现,以争取更多的盈利。
“其实中国这几年也一直在努力尝试,但总体来说做的东西比较单一,一般都是电影里面的道具。2009年《热火男孩》上映,有意识地操作,影片中玩的魔方、卡通造型、钥匙扣等都有生产,这应该是国内最丰富的电影衍生品的行为,但还是比较单一。造成这种现象的最根本原因是我们没有形成一个完整的产业链,缺乏专业的团队研发,渠道也不通畅,但是衍生品对于电影业的发展也是一种支持,未来会成为一种趋势。”
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