中国主流消费者消费方式
和发达国家的消费者相比,中国消费者的活动范围仍然不是很广,以及目前中国真正拥有汽车的比重也只有4%,使得电子商务的发展非常迅速。
根据eMarketer公司调查,中国电商产业占总消费支出16%,总值达6720亿美元,其中一半的消费来自移动端。2013年中,中国贡献全球总在线购物支出的35%。到2018年,中国在线消费支出将超过所有其他国家的总和,占总消费支出比例达到20%。
而其中最成功的企业是阿里巴巴,都市白领和蓝领阶层是阿里巴巴集团成功的主要原因。中国电子商务快速增长的势头不会停止:2014年,中国快递包裹达到100亿件,比2006年增加了十倍,而现在中国的中产阶层,仅占总消费人数的11%,发展潜力巨大。
综上所述,中国消费者市场不管是规模还是质量上较过去都有了巨大的进步,但也仅有11%人口达到中产阶级的水平,中国消费者的能力还是远远没有释放出 来。随着宏观经济的发展和居民可支配收入的增加,在娱乐、餐饮、旅游等方面会有巨大的机会,而关键是企业必须了解中国的都市白领和都市蓝领。从目前都市蓝 领收入增长速度很快的情况就可以看出,这在将来的五年中会释放出非常大的消费市场。
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