中国游客的“爆买”竟挽救了日本的避孕套(图)

　　什么东西最吸引中国游客？“爆买”集中的商品是什么？这些问题令很多日本经济专家特别关注。日本通产省的官员认为最能吸引中国游客的是日本的小家电，如电饭煲，剃须刀。还有的是马桶圈以及各种药品，尿不湿等日常用品。笔者也曾经在专栏上专门写过日本电饭煲的进化文章，谈了日本电饭煲为何会受欢迎的原因。最近一个偶然的机会，笔者突然发现，在日本最人气的 “爆买”商品并不是上述的产品，而有另外的产品。

　　先简单地提一件事情，在前往超市购物时，有没有发现在结账柜台旁都有一个透明的柜子，里面都会放一些小商品，有口香糖，有润喉糖，还有就是家庭保健品，如避孕套等。放在那里的目的是让顾客能顺便购买，以及没有“后顾之忧”地购买。不要小看这些柜子，一个超市结账场地如果够大，这些柜子的营业额是非常可观。

　　日本几家生产避孕套企业，股价节节高升，有的甚至因为中国“爆买”而上市，让这些公司笑得合不拢嘴。因为有这样意想不到的结果，避孕套企业为了满足中国消费者的愿望，将扩大在日本的产能（增加3-5成）。

　　日本避孕套

　　在中国“爆买”发生之前，日本避孕套销售是非常低迷，有的公司竟然有约120万美元的赤字。日本国内的避孕套销量都在下跌，所以以避孕套的销售额都减少了，额度在1400-3000万美元之间。营业额下降也对公司其他部门的生产也造成了不好的影响。甚至有一段时间，避孕套企业高层还在考虑是不是要放弃在避孕套的生产。

　　但是日本避孕套企业没有最后倒下，从今年开始，所有的生产避孕套的企业股价都在上涨，其中，冈本甚至升到了3年来的最高点，而相模橡胶的股价也是一样，股价差不多上涨了2倍左右。这个主要原因就是日本避孕套开始在中国国内的大规模销售。

　　日本避孕套销售能突然好转的原因，首先归功于从去年开始的中国游客的“爆买”。最近两年时间，日元差不多贬值了40%，而且签证手续的简便也使得中国人到日本旅游成为可能。特别是2015年的春节，中国游客在日本创造了创纪录的“爆买”记录。其中日本的避孕套销售额也创造了年度纪录。

　　为何中国游客来日本会“爆买”日本的避孕套？首先是日本成人电影的宣传建功，各种地下小电影中，都有意无意地在宣传日本避孕套。其次是体验者的口头宣传，过去很多人千方百计要从日本托人带回一盒避孕套，使用后，会到处宣传使用效果，这样就有了一种口口相传的好评。日本避孕套品质好，使用安心，不会发生意外。而在中国消费者最受好评的就是日本的超薄型避孕套，所以许多人都说，到了日本有条件就买他几盒。按照2月份来日本40万中国游客计算，平均5盒的话，差不多就要消费200万盒，这样消费如果不是“爆买”，已经不能用其他词语解释了。

　　中国人口众多，对避孕套的需求本来就是日本的数倍以上，所以在这样旺盛的需求中，日本避孕套企业趁机在中国加大了宣传，特别是主推了现在受欢迎的超薄型避孕套，这个品种中国国内竞争对手不多，所以特别很受消费者的欢迎，原来在日本是普通产品，在国内就成为高级货。并且日元的贬值也使得日本产品一般消费者买得起，市场就越来越大。

　　原本很多中国消费者开始对日本的奶粉感兴趣，但在福岛核事故以后，对奶粉的热情在下降。之后是对尿不湿感兴趣。中国网购中日本产品中排第一位的就是尿不湿，但是在日本旅游热起来以后，网络上最热销的就是日本避孕套了。而且避孕套体积小，利润高，日本避孕套将成为中国网络销售的热点。

　　全世界避孕套的消费在60亿，如果中国成年人一年使用一个的话，大约是6.5亿个。而实际上中国消费量不仅仅是6.5亿个，据统计是11亿个。在日本国内消费量不断萎缩，而中国本来有旺盛的需求，这才是日本避孕套企业股价上涨的原因。他们都在期盼：让中国的“爆买”来得更猛烈些吧。