在国内的时候,经常看到路边有一元店,主要卖些日常小生活用品,价格低廉,但质量真的不敢恭维。来美国后,听到朋友介绍美国也有一元店,但英文名称很多,其中比较出名的有“Dollar Tree”,“Dollar General”,“99¢ Only” 这种美国特色的一元店处处可见。
俗话说“好货不便宜”,不过这话用在美国大部分一元店上就不灵了。一元店商品牌子虽然没有名气,价格低,但美国各项法规制度完善,检查手续完全可以保证质量。 很多美国会到一元店买生日气球,一次性纸杯,过节用的彩灯,包装纸等,虽然便宜,但质量还是保证的。
美国富人也爱逛一元店
据称这些物美价廉的一元店的主要消费群体是中等偏下收入家庭,他们不仅能买到廉价的锅碗瓢盆等家庭用品,还能给孩子买玩具和文具。不过一元店不只是穷人的商店,有钱人也常到这儿逛逛,我的导师很早就是大学正教授,每年科研经费达上百万美元,即使这样他们家也经常去Dollar tree 买一些一次性的消费品,他用Walmart 那句经典广告词调侃为什么回去Dollar tree: Save money, live better。据调查,美国中产阶级家庭 (年收入8-10万美元以上)的美国人有将近50%在一元店购物。有钱人不觉得到一元店买东西有什么丢脸,因为精打细算是他们中许多人发家致富的关键。有些家庭甚至把逛一元店作为消遣一天的方式。
一元店低价的原因
很多人都觉得开一元店是个危险操作,因为正品的进价一般都比一元贵,这样开一元店不就等于搞慈善事业吗?其实不然。大型连锁一元店“99¢Only” 从1982年开业以来非但没有垮掉,生意反而越做越大,现在 166家连锁店遍布美国南部4个州,年销售量超过7亿美元。其首席执行官戈尔德的秘诀是在制造厂家清仓的时候进货。厂家直销本来就便宜,加上季度结束厂家时常要改包装或条形码,必须清除存货,于是进货价格更是折上加折。
除了在进货渠道上下功夫,一元店老板们还在商店的选址、装修上琢磨了个透—怎么省钱怎么来。一元店一般都坐落在商业不集中的平民区,不仅吸引周围居民,租金也比商业区便宜得多。另外,一元店装修都很简单,没有大型百货商店里繁杂的大柜台、展示灯,只有最基本的密密麻麻的货架、日光灯。
一元店的多数商品是中国制造
美国最著名的一元店-Dollar Tree
儿童玩具
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