在中国“不上市”的企业中,有些企业能上市而选择不上市,而有些企业是想上市而不得,俏江南无疑属于后者。从A股到港股,餐饮女强人张兰执掌的俏江南集团转战多次,却屡次碰壁,直至现在,张兰家族失去对俏江南的控股权。而在当下高端餐饮低迷的大环境下,作为曾经的中国高端餐饮行业的代表的俏江南,不得不放低身段卖盒饭自救。
回头来看,俏江南的困局是中国传统餐饮行业与资本市场博弈的一个样本,其中涉及的家族化经营、标准化生产、现金流、财务透明等多个问题均值得探讨。
在俏江南外卖单上看到,盒饭有两种价位。
26元有A、B两款。A款有盐煎肉、番茄炒鸡蛋、炝炒时蔬、酸菜粉丝汤、什锦泡菜、丝苗米饭、时令鲜果。B款有蒜薹肉丝、辣子鸡丁、白灼菜心、番茄鸡蛋汤,后面三种与A款一样。38元也有A、B两款,A款有酸椒爆巴沙鱼、青笋肉片、蒜茸西兰花、健康全菌汤。B款有金针菇肥牛、XO酱爆鸡柳、西芹炒木耳、老火靓汤。两款均配什锦泡菜、丝苗米饭和时令鲜果。盒饭包装看上去比较精致但分量不多,时令鲜果仅有3片切得较薄的西瓜和两粒圣女果。
工作人员介绍,接受电话和现场预订盒饭,10时到11时30分及14时到17时可以外送,2公里内免收外送费。超过2公里,按实际出租车费收取服务费。“购买盒饭的顾客只能带走吃,不能在餐厅用餐,这是上面的规定。”工作人员解释,原因是餐厅生意很好,没有空位供顾客堂食。
记者查询得知,俏江南首个推出盒饭的城市是北京,3月份起陆续在重庆等地推广。不过据重庆晚报记者5月29日的报道中得知,俏江南的盒饭卖得也不并好。重庆俏江南渝中区英利店和江北区星光店每天各自卖出盒饭不到100份。
俏江南卖盒饭自救
顾客买的盒饭无法在餐厅内食用,只能从前台带走。
“在3-5年内开300-500家俏江南餐厅”、“未来两年时间内,俏江南将在全球19个城市建立65家分店,让全世界认识并了解中国的餐饮文化”、“我们希望能够进入世界五百强”、“做餐饮界的LV”……
俏江南董事长张兰这些“我不是高调,我是自信”的豪言壮语尚在耳畔,中国高端餐饮品牌俏江南却已经悄然易主,欧洲最大私募股权基金公司 CVCCapitalPartners(后文简称CVC)宣布,该公司在俏江南持股比例已达82.7%,这也意味着张兰家族持有俏江南的股份尚不足五分之一。
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