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电商价格混战被疑是骗局 苏宁国美造势 借机清库

www.sinonet.org 2012-08-20  腾讯  [复制链接]  字体:

  一方面有人指斥京东约战苏宁国美,是一个营销骗局;另一方面国美、苏宁实体店销售额节节攀升。

  由京东引发的电商价格战依然备受瞩目。一方面有业内人士指斥京东约战苏宁国美,就是一个营销骗局。京东此举和去年挑衅当当如出一辙,以自己的短板打别人的优势,自损100伤敌8000。

  不过苏宁、国美也非善茬,在电商线上线下价格战刺激下,国美、苏宁实体店销售额节节攀升,此次价格战反倒成了卖场及厂家清理库存好时机。

  而美国《华尔街日报》则指出,美国的网上和实体零售商之间的价格大战曾导致后者被迫关闭。但中国的实体店比美国同行行动更快、更有力,处境也相对更好。

  京东苏宁价格大战疑似营销骗局

  据《投资者报》报道称,8月15日,由京东商城CEO刘强东 一条微博引发的电商价格战备受瞩目。

  在前一天的微博中,这位以在网络上大嘴著称的电商大佬宣称“京东大家电三年内零毛利”、“京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。

  这一挑战书,引起了竞争对手苏宁易购的强烈反应,国美电器、易迅网等电商也纷纷加入价格战。但争斗仍主要在京东商城和苏宁电器之间展开。京东表示,价格战的目标是苏宁电器。按门店数量计算,苏宁电器是中国第一大电子零售商。

  “京东、苏美大战就是一个营销骗局。”价格战未进行多久,3C类电商网站易迅网CEO卜广齐就在微博上指出,京东约战苏宁国美,和去年挑衅当当如出一辙,以自己的短板打别人的优势,自损100伤敌8000。

  期盼买到便宜家电的消费者也很快发现,这两家网站上的商品并没有便宜多少。原因之一是京东和苏宁易购上相同产品很少,消费者根本无法比价。有媒体抽查了9种商品,发现商品中重合率最高的不过五成,而最低的一类,如海尔空调在京东商城上有48个在售型号,苏宁易购上有41个,但重合的型号只有1个。

  报道还援引业内人士观点指出,刘强东将时间点把握得恰到好处:伦敦奥运会刚刚结束,四天后的8月18日是苏宁易购三周年店庆,而此前一天,苏宁电器刚刚宣布继定增55亿之后再发债80亿。

  相比之下,仓促应战的苏宁电器则略显凌乱。苏宁易购执行副总裁李斌和苏宁电器副董事长孙为民在微博上应战,不过微博的转发数等相比刘强东显得较少。

  价格战成国美苏宁清库存良机

  而《中国证券报》则报道称,在京东、国美、苏宁几大电商线上线下价格战刺激下,北京国美、苏宁实体店销售额节节攀升。业内人士称,线上线下产品重合不多,比价意义不大,对消费者优惠力度有限。从最终结果看,此次价格战反倒成了卖场及厂家清理库存好时机。

  报道还援引业内人士观点称,线上产品促销之前多会选择提价,因此即便是在降价之后还是会高于普通价,此次线下产品如果比照线上价格则会高出普通价。商家的最终目的是盈利,从产品销售情况来看,此次价格战成了卖场以及厂家清理库存的好时机。

  外媒:家电价格大战引公众质疑

  据美国《华尔街日报》报道称,随着更多玩家进入快速增长的电子商务市场,日益激烈的竞争已使国美、苏宁等企业感到压力。美国的网上和实体零售商之间的价格大战曾导致后者被迫关闭。但中国的实体店比美国同行行动更快、更有力,处境也相对更好。

  但公众对降价的看法莫衷一是。“今天这里的价格和网上的没什么大差别”,在一家实体店购买手提电脑的顾客如是说。一些行业观察家也表示怀疑,“到处都在宣传价格战,其实降价幅度并不像广告宣传的那样大。这些企业更像在宣传,而非真的降价赔大钱。”一项网络调查表明,近4000名受访者认为价格大战只是噱头,只有400多人相信确实是场价格战。加拿大华人网 http://www.sinonet.org/



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