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茅台零售限价再上涨 官员称市场上90%都是假酒 |
| www.sinonet.org 2012-04-15 21世纪经济报道 [复制链接] 字体：大 中 小 |
“国酒”茅台再度提价。
4月9日，贵州茅台公告称，公司一期计划投入8.5亿元，在3个省会城市和直辖市开设31个直营店。4月1日起开始，53度茅台从原来的1099元零售限价，上涨420元至1519元，仅限于直营店。
市场上53度茅台被茅台产业链上的商家持续热炒，零售价一度超过2000元。业内人士预测，在炒作背景下，茅台甚至可能突破5000元价位。
但值得注意的是，各商家伺机疯狂炒作时，市场上的流通茅台酒也鱼龙混杂。
贵州省商务厅副调研员陈有泰2011年9月曾表示，“2009年，茅台酒厂的年产量约2万吨”，“市场上90%的茅台都是假酒”。
市场上真茅台供应量，以及其每年的实际销量，贵州茅台则始终未公布。
此前，中国食品工业协会组织五粮液、贵州茅台、泸州老窖等8大品牌白酒企业欲向公众公开真酒的销售渠道、网点和供应量等原本“机密”的信息，这也或能让茅台酒年供应量的真实情况浮出水面。
但对于市面茅台90%属假的数据，一名大型白酒企业销售方面人士则表示，“这个数字具有一定的真实性”。
假酒几何？
虽然包括贵州茅台在内的8家白酒企业尚未公布真实销量数据，但围绕这些“机密”信息的争论已然乍起。
2月下旬，国家质检总局宣布，中国食品工业协会已组织五粮液、贵州茅台、泸州老窖等8家知名白酒企业签订“自律宣言”，并承诺“销售渠道、网点和供应量；公开假冒产品产销商名单和案件查处情况”。
8家企业也随即表示，将在60日内，向社会公开有关产品销售信息，而这一消息让正遭遇“三公消费”质疑的政府招待用酒大户茅台再次被聚焦。其中，关于市面茅台假酒的数量是各方数据打架的关键之一。
在首届白酒领袖高峰论坛上，贵州茅台集团董事长袁仁国表示，2010年茅台集团白酒产量占行业总销量0.61%，占酱香酒销量的2.9%。
此前，贵州省商务厅副调研员陈有泰曾则给出了另一组统计数据，其称，2009年，茅台酒厂的年产量约2万吨，而2010年全国茅台酒消费量高达20万吨。
这是截至目前关于茅台市场数量公布的相对权威的数据，而按照双方给出的数据进行换算，也就意味着市面上90%的茅台皆为假酒。
不过，该数据也遭到白酒行业分析和观察人士的质疑。
“怎么可能会有这么多？即使50%也难以达到，目前假茅台真正有多少并没有统计数据，假的具体怎样去统计没有人能给出好办法。做假酒的怎么可能会告诉我这是假茅台？”上述分析师说。
贵州白酒专家万兴贵也强调，90%的是假茅台的说法不真实，“如果真是这种说法，2011年茅台集团销售额237亿元，假茅台是真茅台的9倍，一计算就有2000多亿。这怎么可能，去年整个白酒行业销售额才3746亿元”。
虽然，关于茅台假酒数量的争议尚难论断，但目前市场上假茅台横行则是不争的事实。
本报记者了解到，今年春节前夕，受价位哄抬影响，市场上高档茅台酒瓶的回收价格也大幅上升，市场售价将近2万元的茅台年份酒50年年份礼盒若包装完好、防伪涂层没有刮开，最高能换1200-2000元。而在东南沿海城市，回收价甚至达到4000元。
即便分析人士对90%假酒的数据存有质疑，但据本报记者了解，茅台专卖店出售假酒亦是持续多年的公开秘密。
多个零售销售人士接受本报记者采访时透露，“现在专卖店摆在柜台上展示的是真茅台，如果你要想买到真茅台就别让服务员从柜子里拿，就买那个展示的，不过，一般柜台展示的茅台是不出售的”。
真假“打假”
业内人士表示，假茅台横行与茅台经销商的放纵有关，而为打击市面假酒，贵州茅台也曾使出各路招数。
今年，茅台对外宣布，在压缩经销商专卖店同时，用直营店逼经销商维护茅台。贵州茅台计划十二五末达到120家，通过直营店来树立终端价格标杆。
与此同时，贵州茅台还发布公告，将投资1.8亿元，在茅台酒瓶盖胶冒上添加RFID电子标签建设茅台酒流通追溯体系。
茅台这两项试图加强终端控制，提高渠道和终端控制力的举动却遭来了外界的质疑。业内人士说：“事实上，假酒的热销也带动了真酒的销售，企业并不会热心打假。”
而相比“打假”，“闷声发财”、伺机提价似乎是贵州茅台更为关注的目标。
本报记者了解到，由于茅台每年供不应求，贵州茅台甚至通过对经销
商灌输“饥饿营销”思路予以控制茅台酒价格，并为提价做准备。
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