30年前自行车曾是中国人生活中最重要的奢侈品,10年前它不仅卸去了历史豪华的使命,更渐渐退出你我的生活。如今一切变得又不一样了,奢侈品的新宠,5位数的价格,自行车开始代表着富人新的生活方式,哪怕只是个摆设,也有人追求一辆挂在墙上的兰博基尼自行车。
世界十大奢侈品自行车品牌之一法国Time(泰姆)
“杭州有个老板,在我这里买了二十几万的一辆自行车,是很专业的公路车手才骑的专业计时赛车,但是他挺着个大肚子,根本没办法骑的,他只是买回去挂在办公室的墙上”
“什么车啊,75万呢”
2011年7月27日,亚洲自行车展在南京国际博览中心拉开帷幕。这是中国首个定位奢华、运动自行车及零配件的专业贸易展。
为了映衬此次展会的奢华部分,主办方特地开设了一个“展中展”专区,其中罗列了一系列让观众咋舌的奢华名车:如德国PG-BIKE带来的价值75万元人民币的全球限量版自行车;Tyrell-volant带来2012年才会上市的新品;LOOK496场地车作为2008年奥运会冠军车与大众见面??
展厅中,一辆自行车最便宜的要几千块,最贵的近百万。PG的一款全黑色自行车格外引人注目,75万人民币价格,被摆放在一座高台上的显眼位置。
一个年轻人掏出相机,对着它拍了很久,在不停地放大后,对着相机的显示屏,跟旁边的人说“什么车啊,75万呢!”
“我们这里常有人来问这辆车的。”PG-BIKE的展台就在“展中展”的正后方,其工作人员告诉《望东方周刊》:“不过我们现在还卖不了。”因为PG-BIKE在中国还没有找到代理商,这次展会正是他们寻找合作伙伴的好机会。
超高的价格,独特的设计是PG-BIKE引起热议的原因,一款仿哈雷造型的自行车也成为大家纷纷驻足拍照的焦点。
也有人说:“这么贵的自行车,敢停在中国吗,得加多少把车锁!”
能买得起奢华自行车的客户,自然不在乎要加多少把车锁的问题,这些名贵自行车绝非停在大街上或是楼道里的。“我们这几天很多辆展车都预售了,有的型号预定数已经达到几百辆。”法拉利的经销商骑达贸易有限公司的经理周建农告诉《望东方周刊》。
“一个小朋友看上了法拉利的一款鹅黄色自行车,可是她只能看看,不能试骑了,因为法拉利展台中几乎所有的童车都已经预定出去,没有货了。”
高端自行车每年增长30% ~ 40%
温州人李仁荣已经拥有6辆高端自行车,总价值超过20万元,这其中他自己有三辆,包括Derosa、Maria、Elloshwo各一辆,妻子有一辆崔克,大儿子有一辆捷安特,连5岁的小儿子也有一辆喜德盛。
温州市自行车运动协会主席陈约西说,有人买车是为了摆着看看,没骑几次就喊累,很快万元车就成了客厅或办公室的摆设。还有人刚入门就花费上万元买装备,或整天着迷于硬件升级,对于骑行运动来说,难免舍本求末,但绝大部分人买车是真正为了运动。
2010年中国首次超越美国位居世界奢侈品消费次把交椅,日本海啸后,中国有望在今年超过其成为世界最大的奢侈品消费国。
箱包、化妆品、时装、首饰、汽车被追逐多年后,中国奢侈品市场需要新的概念,新的元素和新的刺激。低碳和环保已不再只是绿色环保组织激进的口号,它们已成为成功人士信手拈来的必备标签,于是乎复古、低碳、保护动物等等,塑造了新一轮奢侈品的光鲜形象。
“这是个惯例,当汽车产业盛兴十年后,自行车的需求度将从低谷强烈反弹。这个过程美国和欧洲比中国早十年,所以我们觉得2010年,中国的高端自行车已经开始迅速发展。”周建农说。
在引进高端自行车前,代理公司做了大量的调研和评估,于是兰博基尼自行车在2010年被引进中国,随后法拉利也翩然而至,选择了2011年进入大陆市场。
作为自行车王国,中国擅长的是数量而非质量。当家用汽车占领了主要市场后,自行车市场的销量经历了曲线下跌的过程,但近年高端自行车细分市场的增长量却迅速上扬。
周建农给出的数据显示,自行车总量的年增长可能只有10%,而高端自行车每年的增长量大概就有30% ~ 40%。周建农表示,2011年上半年骑达商贸的高端自行车销售额已经达到了去年的年销售量。
在2011年5月刚刚结束的第21届中国国际自行车展览会上,来自台湾的UCC环球自行车受到热捧,价值50000元以上的型号被抢购一空,这让主办方和厂商都惊呼“想不到”。原先少人问津的万元以上高端自行车如今成为了人群瞩目的焦点。
骑达华东地区总监谢箭告诉媒体,在温州最贵的一款兰博基尼价格3.45万元,每一两个月大概能卖出一辆。据悉该品牌温州专柜自行车的均价在5000元左右,万元一辆的车型卖得很不错。
谢箭说,消费者中有不少是品牌车的铁杆粉丝,有个年轻人有了法拉利跑车,特地来搭配一辆2万多元的法拉利自行车。
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