楼市广告借拉登上位 雷人广告是创意还是找抽(图)

　　本・拉登即使在死后仍然是话题中心，他不但频频出现在新闻中，甚至还能被广告创意所使用。

　　在上周，一则国内地产广告登上某杂志腰封广告，广告语为八个字“选择居所，事关重要”，这本来可以只是一条普通的宣传语，可是配合着杂志封面上所印的拉登大头像，人们很难不联想到躲避多年的拉登终被美国情报机关击毙的故事。

　　创意者：“拉登被捕，杂志肯定会重视，但会不会做成封面，以及怎样设计封面，我完全没有把握”。

　　看上去，似乎拉登和杂志封面，都成了这则地产广告的陪衬。

　　一则广告引出的讨论就此开始，在“微博”时代，讨论也被迅速放大，该杂志主笔、名为“蔡不伟”的微博发出一条信息，将这则广告称为“中国年度广告创意第一名”。尔后，这条微博被转发了17989次，评论3069次。

　　“我猜对了。”“高山下的花男”对北京晨报记者评论说，他是这则广告的创意者，“在做这个创意之前，我猜测可能会是这样的结果，但我可不敢百分之百的保证”。

　　“高山下的花男”对记者解释说，让人印象深刻的广告创意都有运气的成分，他自称是这本杂志的读者，已经超过10年，“杂志会找什么样的选题，我自认为很清楚，比如拉登击毙，这样的大事，杂志肯定会重视，但会不会做成封面，以及怎样设计封面，我完全没有把握”。

　　投放者：“万一我们猜对了呢，万一封面真的是拉登呢，那不就更有意思了？”

　　但“高山下的花男”也对记者确认，这则广告创意的确有“借势”的想法，“如果真的是用拉登照片当封面，那么加上这则广告语，肯定会夺人眼球，再吸引人们翻开封面看看内页广告，我们的目的就达到了。”

　　而广告的投放者“招商地产”，事先也对这则广告的“投放效果”进行了设想，“广告所描述的地产项目针对的是有改善住房需求的购房者。”招商地产相关项目营销负责人李昂说，“所以‘选择居所，事关重要’这几个字当然是很合适的，不管封面是什么都没问题，再加上，万一我们猜对了呢，万一封面真的是拉登呢，那不就更有意思了？”

　　杂志：“让这样的广告语登上腰封，属于审核疏漏”。

　　但在这个话题背后，杂志的主办者却难免感到“五味杂陈”，杂志的曝光率虽然因此大大增加，但人们的关注点却是一则“借势”的广告。事情发生后，该杂志主编在其微博上评论说，让这样的广告语登上腰封，属于“审核疏漏”，“确实不应出现这样的情况”。

　　“我们真没想到影响会变得这么大、这么激烈。”在谈及这次广告创意的效果时，“高山下的花男”却也有些无奈的感觉，“本来只想用‘封面’的效果吸引人们去看内页广告，却没想到微博上一转，竟成了个热门话题。”