中国购物卡市场超过万亿 或将面临政策收紧(组图)

　　被温家宝总理点名批评之后，“第二人民币”购物卡问题再次引发社会关注。网易财经多方调查发现，购物卡的规模和影响早已今非昔比。目前，购物卡已经超过万亿，国内商场消费超20%使用购物卡，购物卡成为了名副其实的第二人民币。而购物卡的货币属性越来越明显，有的甚至具有“银联”标志，除了不能转账和提现，与现行银行卡并无差异。

　　与此同时，购物卡腐败案件也在直线上升，据北京市石景山区检察院一份报告显示，以购物卡贿赂的案件，2009年占到了行收贿案件总数的83.3%。

家乐福马家堡店，电梯上方挂着家乐福卡的广告。这家店面，也支持商通卡的刷卡消费。

　　“这对购物卡市场是有一定的影响”，发行商业预付卡雅酷卡的雅酷时空董事长杨帆告诉网易财经。

　　3月25日，国务院总理温家宝在第四次廉政会议上指出，必须坚决治理愈演愈烈的收送商业预付卡即购物卡腐败之风，以收送同等数额的现金处理。

　　国家预防腐败局负责人在今年两会期间就曾表示，7个部门正在会商推出“预付卡实名制”。

　　据网易财经了解，目前一些发行购物卡的公司开始谨慎起来，其中海航集团旗下的海航易生正在制定“弱化卡业务”的战略，而被业内称为占北京市场“半壁江山”的商通卡，表示“近期不接受任何媒体的采访。”

　　网易财经综合多方数据显示，被外媒称为“第二人民币”的购物卡市场，每年以超过10%速度增长的购物卡市场，保守估计已经超过万亿规模。  

　　或遇政策拐点 发卡机构谨慎前行

海航集团旗下的海航易生公司，与光大银行合作，发行国内唯一带银联标志的购物卡，业内对此争议不断。

　　“昨天的上限额度还是3000元，今天海航易生那边打来电话，说把阳光旅行卡的上限额度调成1000元。”4月14日下午，北京东城区富华大厦二层，一位柜台营业员告诉前来咨询购卡的网易财经，今年年初的上限额度还是5000元，刚调了3000元没多长时间，这次不知道为什么又下调了。

　　这位营业员是北京信海易通贸易有限公司的员工，该公司是2010年11月刚成立的，是海航易生发行的易生阳光旅游卡、易生消费卡北京唯一指定代理商。2010年7月，海航易生控股有限公司（以下简称“海航易生”）与光大银行合作，发行国内唯一带“银联”标志的购物卡，即阳光旅行卡。该卡无实名，无密码，不取现，不转账，“只要有银联POS机就能使用，国内外都可以。”

　　一位业内人士告诉网易财经，与占北京市场份额最大的商通卡相比，易生阳光旅行卡最大的优势就是“刷卡的地点更多，范围更广”，不过易生阳光旅行卡每张卡的上限是5000元，商通卡是10000元。

　　“我们今年年初才算正式营业，现在已经积攒了几百名客户了，很多都是以前商通卡的客户过来的。”上述营业员告诉网易财经，“但是，易生旅行卡一再调低额度，现在才1000元了，肯定很多客户就不愿意来买了，大部分客户都是买来送人的。”

　　当这位营业员正在忧愁“以后的客户源”时，发卡机构海航易生正悄然进行“战略转型”。海航易生品牌总监、新闻发言人许晖告诉网易财经：“我们公司未来主要做支付业务，卡业务是辅业，会逐渐弱化，所以暂时不接受关于卡业务的采访。”

　　据了解， 海航易生是2009年9月成立的，它的前身于2009年1月正式发售海航易卡，试水购物卡业务，并定位于“综合金融服务机构”。

　　另一家购物卡，被业界称为占据北京市场“半壁江山”的商通卡，是资和信集团旗下北京商服通网络科技有限公司发行的。该公司是国内首家运营通用积分卡的公司，甚至一度被业内认为是行业发展“风向标”。然而，资和信集团负责媒体关系的白小姐告诉网易财经：“集团目前不接受任何媒体的采访。”

　　商场消费超20%使用购物卡 已成“第二人民币”

　　用百度搜索“购物卡”三个字，出来的都是“黄牛们”的收购广告。现在，购物卡已经形成一条倒买倒卖的完整产业链

　　目前，国内的发卡公司都非常低调，表示“不愿意多谈”。

　　只有雅酷时空董事长杨帆只是粗略的告诉网易财经，“应该有一定的影响。”不过，他表示对于雅酷卡影响不大。“雅酷卡系列主要是针对白领休闲娱乐方面的商业预付卡，和购物卡还是有一定的区别。”

　　与上述发卡机构目前谨慎前行相对应的是，购物卡市场的迅速增长。

　　世界最大的发卡机构之一法国雅高曾委托零点公司做过中国市场调查，2008年中国预付费市场规模最少有8000亿元，并且以2倍于GDP增速的速度扩张。如此计算，截至目前，中国预付费市场已经超过万亿。

　　不过，数位业内人士告诉网易财经，由于发卡主体太多太杂，很难统计出具体数字，“但是规模一定非常庞大”。

　　4月初，美媒《世界日报》撰文称，购物卡在中国已经被称为“二币”，也就是“第二人民币”的意思。

　　北京昭邑零商咨询公司总经理刘晖告诉网易财经，根据近年来的长期数据跟踪，可以粗略估算，国内百货公司的销售收入，至少有20%来自购物卡；像南京等地区，百货公司的销售收入应该有30%来自购物卡。

　　中国百货商业协会会长楚修齐在近日的一次演讲中提到，2010年限额以上的企业实现了零售额5.8万亿。那么，以上述购物卡占至销售收入20%计算，也有万亿以上。

　　上市公司王府井百货的2010年报内容印证了刘晖的说法。

　　王府井2010年报显示，公司货币资金29.48亿，同比增长58.54%，占总资产比重35.46%。公司解释，货币资金较初期增加主要是预收客户款增加以及经营积累增加所致。王府井百货2010年的预收款项是20.31亿，占总资产比重24.43%。

　　一位业内人士指出，预售客户款增加，主要是购物卡形式的商业预付卡业务增加导致的。另外，百货公司的预收款项，很大比例是来自购物卡。

　　根据年报，王府井百货2010年营业收入139.46亿，预收款项20.31亿，占营业收入14.5%。据了解，除了王府井自己发行的购物卡，商通卡、雅酷卡、福卡等联名卡均可以在王府井百货消费，而且“顾客使用频率很高”，所以加上这些联名卡的消费，购物卡消费额应该占公司整个销售收入20%以上。

　　另一位长期观察零售业的人士告诉网易财经，在北京市场上百盛购物、燕莎商城、翠微百货等是较广泛使用购物卡的商家，可以占至销售收入30%以上。从中国连锁经营协会推出的零售百强中发现，百盛、燕莎、翠微在2010年销售额分别是165.6亿、80.04亿、43.41亿。如果以占销售收入30%计算，这三家企业购物卡带来的销售收入分别是49.66亿、24亿，13.02亿。

　　至于像沃尔玛、家乐福、华润万家等此类超市，购物卡消费占整个销售收入的比重比百货业要低一些。一位曾经在国内最大超市之一的企业担任过高管的人士告诉网易财经，他当时所在的分公司，购物卡消费占整个销售收入10%左右。

　　网易财经发现，在北京家乐福马家堡店，每个收银处出口都用显眼的标语写着：“家乐福可以使用商通卡啦。”看来，除了百货业，零售超市为了增加销售收入，除了自己发卡，也在加强与联名卡的合作。  

　　每年增长10%以上 庞大市场需求难抑制

占据北京市场半壁江山的联名购物卡商通卡，开始进军东北地区。

　　上述美媒撰文的背景是温家宝总理在廉政会议上的讲话。3月25日，国务院总理温家宝在第四次廉政会议上指出，必须坚决治理愈演愈烈的收送商业预付卡即购物卡腐败之风，以收送同等数额的现金处理。

　　国家预防腐败局负责人在今年两会期间就曾表示，7个部门正在会商推出“预付卡实名制”。

　　4月7日，《人民日报》发表时评《购物卡考验反腐调适能力》，文中指出，北京石景山区检察院一份报告显示，以购物卡贿赂的案件，2009年占到了行收贿案件总数的83.3%。

　　让发卡公司现在"异常低调”状态的，或与上述内容有关。一位业内人士告诉网易财经，现在一提到购物卡，大家自然地与送礼受贿、企业发福利等联系到一起。不能否认，这两块业务占购物卡市场的很大比重。

　　现在，国内购物卡分为两类，一类是开放式的，由专业第三方发卡机构发行，可以在众多加盟的特约商户中支付使用，比如商通卡、福卡等；另一类是封闭式的，一般是商业主体自行发售的卡，使用范围也仅限于本商业主体，如家乐福卡、北京华联卡等。

　　这些类型繁多的购物卡，不仅遍布北京、上海、深圳等一线城市，即使在二三线城市，购物卡消费也是当地百货公司销售收入来源的重要部分。

　　据了解，自1998年起国务院纠风办和中国人民银行等部门就多次发出通知，禁止印刷、发售、购买和使用各种代币购物卡，不过，购物卡市场并没有一纸停令而停滞，“继续疯狂生长”,从另一个侧面反映整治该市场的难度以及需求的庞大。

　　数位业内人士认为，对于购物卡市场，宜“疏”不宜“堵”。“购物卡本身是没有罪的，现在的情况，是在使用过程中出现的。所以，各个部门对发卡机构的监管变得尤其重要。”中国商业经济学会秘书长赖阳告诉网易财经。

　　另一位长期观察零售业的人士则认为，国内购物卡在扩大内需、拉动消费方面，确实起到一定作用。购物卡并非中国的独有现象，即使在美国、欧洲等国家购物卡也是拉动消费的重要力量。而法国雅高卡，已经遍布全球近100个国家。

　　一位零售企业高管甚至直言不讳地告诉网易财经，“即使没有购物卡，也会有别的送礼甚至行贿方式。这与整个社会的诚信体系有关。”

　　尽管认为今年政策有些转向，零售业、发卡公司等多名业内人士向网易财经表示，“或许会有一定影响，但影响有限，因为购物卡的市场需求是压不住的。”

　　不过，大多数发卡机构此时已在谨慎前行。“这对购物卡市场是有一定的影响。”雅酷时空董事长杨帆告诉网易财经。

　　他在两年前接受媒体采访时曾表示，购物卡、服务卡等商业预付卡实际上是一种类金融模式，未来怎么成长，恐怕与国家的政策有比较大的关系。