大牌在中国走上“革命之路”奢侈品放低身价(图)

　　强大消费能力引领奢侈品牌放低身价

　　高盛上周五发布最新数据显示，2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，连续三年全球增长率第一，销售量第一。未来3年，中国奢侈品消费总额有望超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。“中国消费者对于奢侈品的影响是革命性的。”而一位业内人士告诉记者，这场“革命”才开了个头。

　　李慧的冲动 小白领跃动着大牌梦

　　新光天地明亮的GUCCI旗舰店已经成为大望路地区的地标性建筑之一，Salvatore Ferragamo、Dunhill、Marc Jacobs、HUGO BOSS、BURBERRY……豪华橱窗就此在大望西路一字排开。橱窗外，西装革履的上班族们有时会停下脚步，他们中的很多人还停留在Window- shopping阶段，但那些已经非常熟悉的LOGO犹如无声的广告，鼓舞着新一代的潜在消费者。

　　2007年毕业来到北京的李慧还记得自己最初混在大望路的日子。“我们逛那排外贸小店，淘便宜衣服，每天早晨，买一个3块钱的掉渣烧饼做早点。”后来，公司搬到华贸，业绩出众的李慧薪水几级跳，她的活动地点也发生了变化，吃饭喜欢去红庙的海底捞，而在原来的烧饼摊对面，人气逐渐旺起来的新光天地则取代了外贸店。按照李慧的话说，她现在的薪水还不能足以让她轻松地买下BURBERRY的风衣，或者CHANEL的手袋，现在逛新光更多的是“过干瘾”，但看得多了心里也开始蠢蠢欲动。“也许有一天，我一冲动就出手了。”

　　姿态变开放 大牌从饭店走上街头

　　1989年，王府半岛酒店在北京王府井金鱼胡同8号开业，其私密性让奢侈品的“高贵”特点被放大，并拥有自己固定的客户群。但现在，为了俘获李慧们的“冲动”，曾经只隐匿于高档酒店的GUCCI、CHANEL们不再做出欲拒还迎的姿态，开始涌上街头，争地盘、抢市场。因为，年轻人可能从来没去过王府半岛酒店，但却有为LV把卡刷爆的魄力。

　　作为英国品牌代表的Burberry除了伦敦数间和曼城一间外，在英国其他城市均未设店。而Burberry却在中国27个城市开设了约40家旗舰店和专卖店。在北京，人们也很容易发现，从王府井到金宝街，再到国贸、大望路，奢侈品牌在中国的销售变得更加开放、积极，店也越开越多。