获得千万投资 估值过亿 papi酱背后的生意经(图)

　　若按传统估算方式papi酱广告只值40万

　　那么，如果严格按照粉丝和视频传播流量来看，papi酱一条广告贴片的合理价格是多少?为此次拍卖会站台的前央视著名主持人，现紫牛基金合伙人张泉灵给出的价格是40万——她不是来砸场子的。

　　据张泉灵表示，papi酱平均视频播放量为735万，最高的一集《有些人一谈恋爱就招人讨厌》全网播放量达到了2093万。按照最高流量来计算与播出平台的广告分成：单个CPM(一个贴片广告被1000个人看到所要支付的价格)3到4块钱的市价来算，papi酱从平台可分走的钱大概是6到8万。

　　鉴于papi酱已经是一个有知名度的品牌，也可以主动去找广告主合作卖广告位，按照目前普遍行情来看，一次贴片的广告价在40万左右是较为合理的。

　　但papi酱的身价，却硬生生从六位数，飙升到了千万级别。张泉灵认为，站在网红影响力新风口上的papi酱，其传播力已经远不局限于其粉丝群，无法用简单的公式来计算。这场拍卖会从宣布筹备到落幕收官，其整个过程产生的曝光度和流量，就早已超过了日后的贴片广告本身。

　　一场全民品牌营销热度从3月19日开始便不断发酵。当天，罗振宇和真格基金宣布以1200万价格投资papi酱，并对其团队估值一亿。此后的一个月，papi酱就在业内开启了刷屏模式。3月21日，罗振宇宣布开启广告拍卖活动，以“新媒体标王”等词汇打开群众脑洞;3月27日，召开拍卖沟通会，入场券价值高达8000元，再度引发热议;4月18日，广电总局通知要求papi酱视频下架、整改，舆论热潮被掀向顶点。

　　一些人出于内容监管的考量开始忧心慌慌，甚至担心投资人的钱就此打了水漂。好在4月21日，活动如期举行，并最终以高价落幕。当天，关于这场拍卖会的种种细节第一时间席卷了各大门户网站的娱乐、财经、科技等多个版面，虎嗅、36氪等业内知名平台也纷纷予以头条报道。朋友圈热度与媒体圈交相呼应，papi酱的名字完成了一次无死角刷屏。

　　自媒体三节课联合创始人黄有璨认为，拍卖会当天最大的点睛之笔，还在于杨铭当场宣布，将2200万净收益如数捐赠给自己和papi酱的母校中戏。“这是一个典型的‘意料之外情理之中’式的可以引发广泛赞同的举措。在人们已经对天价、网红等话题略显疲惫的时候，形成另一个新的话题点。”而大众对这笔捐款未来的用途等问题的追问，结合丽人丽妆广告效果等问题，势必又将形成下一轮的舆论热点。

　　最近一个月内papi酱粉丝数量增长变化

　　回到广告价值本身来说，睿鼎资本创始人李鑫在采访中表示，广告和投资不同，投资要考虑5-7年之后企业的发展情况，但广告只要半年内有商业效应就可以，现在papi酱有超高流量和关注，只要广告主认为值得，那就是值得。实际上，据壹见传媒的统计数据显示，papi酱的粉丝中，有74%为女性，其中以18-28岁的年龄段居多，这与做电商化妆品的丽人丽妆的消费人群高度重合。

　　可以说，这是一场参与者皆赢的盛事。papi酱更火，粉丝更多了，丽人丽妆品牌一炮打响，罗辑思维、真格基金有名有实，一众竞标品牌微鲸科技、斯沃克等也获得了宣传的噱头。甚至连汇源果汁等传统企业也在竞标结束后玩起了话题营销，“第一次追网红，却扑了个空”“第一次撩妹，居然在拍卖会”，种种金句配上企业相关负责人的图片均在微博获得了数以百万的传播量。

　　一亿身价的养成

　　20世纪，美国著名艺术大师安迪·沃霍尔曾提出一个著名的“15分钟定律”：“在未来社会，每个人都可能在15分钟内出名。”在互联网时代，这个时间被缩短到了3分钟。papi酱，成为了那个在有限时间里成功抓住大家眼球的人。

　　找上门的广告全推了“她就是一个逗比，总喜欢自己玩。”杨铭形容生活中的papi酱和视频里一样有趣。papi酱真名姜逸磊，和杨铭是中戏同窗，两人上学期间因兴趣相投成为好友。毕业之后，没有明星梦的两人走上了截然不同的事业道路。杨铭进入华谊，成为职业经纪人;而papi酱则当过电视台编导、话剧导演助理、网络节目主持人，随后又因为“看重寒暑假的福利”，决定返校读研，为当老师做准备。

　　去年七月份，papi酱和大学同学霍泥芳在看完《小时代4》后在影院门口录了一段吐槽视频发到网上，没想到颇受欢迎，微博被转发了一千多次。受到鼓舞的两人组成了“TCgirls”的组合，专注拍摄吐槽小短片。结果合作没过多久，霍泥芳出国，papi酱不得不单枪匹马开始了创作。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/