颜值+才华,网红新标配
何谓有才华,这一标准的界定似乎显得不那么明确,可以是某一领域的达人,可以专门吐槽社会热点,也可以把握当下人们的心理需求。靠文字嬉笑怒骂的咪蒙,教人化丑妆的艾克里里,当然,还有papi酱。
papi酱作为当下网红代表,表面上看虽是靠着搞笑的变声器、夸张的面部表情和肢体语言来吸引人们关注的,但细细斟酌不难发现,她每条段视频无不把握流行脉搏,与年轻人们产生共鸣。而且其全面运用互联网的多种平台进行同步投放宣传,快速占领个网站的热门点击量,一夜爆红网络,成为话题的领军人物,在2015年的网红排行榜上,papi酱紧随王思聪之后,夺下年度第二名,而帮助其获得第二名的成绩指数中,创作力得分也让众多网红望尘莫及。
总之,只要有自己擅长的领域,并且一直坚持下去似乎都能看到一些网红的痕迹。但毋庸置疑的一点是,既然是能以才华著称的网红,在某一领域内确实是有些过人之处的。正如社会学家托夫勒在《权力的转移》一书中所传达的,未来权力的来源是暴力、财富和知识,而知识,将会颠覆权力的格局,他认为,在对待知识上,传统强调了阅读的重要性,认为阅读能够让人保持一些种心智的自觉性,而认为电视、网络更多的是娱乐,但无可否认的是正是这些新媒体的出现才让我们的知识传播更容易。
那种认为阅读更重要的观念是一种偏见,或许新旧传媒之间本身的替代也是一个漫长的过程。而网红,似乎变成了新旧媒体传播转化的纽带,网红从书本和实践中获取知识以后,将知识用更加生动新奇的方式展示出来,比如通过写文章、拍视频,运用网络的平台,在受众间开展广泛的传播,自己从中获得地位和声望。正如网友将网红分三类,颜值派、气质派和才华派,三者当中才华派似乎能走得更远一点。
缩短的造星模式,持续的生产力
网络时代,似乎所有的生产流水线都被简易化了。在传统的造星模式中,明星依靠经纪公司的包装和打造是可以完成批量生产的,从签约经纪公司到完成一部作品再到家喻户晓,往往需要一个漫长的过程,诚然不排除一夜家喻户晓的情况,但只是个案。但在网络时代,网红借助自媒体的力量,直接自己制作创意产品,跳过了传统的造星模式,也减少了漫长的付出所带来的时间成本。
自媒体盈利主要依靠微博和微信平台,改变了传统的吸金机制,以papi酱为例,她在微信平台最新发布的短视频《大家好,我又来精分了》目前有3000多人打赏,以微信打赏最小面额2元计算,至少有6000元的收入。这种内容生产模式的变革,看似只是台上一场众声喧哗,但事实上却联系许多行业生产链的变化。
网红经济,一场“快准狠”的博弈
在百度搜索关键词网红经济能搜出结果约2860000个,据有关数据统计现在淘宝共有1000家网红店铺,在百度百科的解释中,网红经济指是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。简言之,就是粉丝创造购买力。
不难看出,能从网红经济中获利主要依靠强大的粉丝基础,而且是转化为核心用户的具有持续变现能力的粉丝群体,强大的粉丝群体从何而来,如何增加人气,这就成了考验所有网红的关键难题。
在网红经济已经勃勃发展的现在,这更像是一场关于快准狠的博弈,比的是谁先发现新创意、精准定位和迅速投资。“网红时代”怕的是千篇一律,欢迎的是个人特色,跟风是行不通了,毕竟会有人说你抄袭;想创意似乎也不是能持续完成的,就像现在已经有评论说papi酱已进入创作瓶颈期。
单靠一个人的力量单打独斗创作初期也许会迅速聚拢人气,但随着人气的剧增,受众要求的提高,既要完成好各平台的运营,又要调和与粉丝的关系,还有吸收各种创意,输出内容就变得不再那么简单了。所以,专业人士曾评价网红经济最终将由UGC模式转向PGC模式,也就是从用户生产内容转向由以专业团队为支撑,进行公司化的运作。
不论如何,网络所带来的持续性、全局性的变革早已经深入到我们生活的方方面面,它挑战着我们的传统思维和行为方式,也创造了更多的机会平台。“网红”只是高人气的代名词,而具体的人气内容却可以发生变化。而这一切都与才华有关,专注自己喜欢的擅长的事情,这也许是网红成名之路能带给我们最心灵鸡汤式的鼓励吧。
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