平价内衣品牌轰动全球 维秘为啥这么厉害?(组图)

　　1创始人

　　半个世纪前的美国，街上内衣店基本类似于杂货店，直到维秘首次打破了这个局面。铺着来自东方的地毯和丝绸做的帘幔，挂着乌色的木头和闪闪发光的水晶灯：一个维多利亚式的闺房。虽然第一家店就深受消费者追捧，但维秘第一次爆炸式增长来自第一位操盘者——莱斯利。

　　莱斯利花了100万美元收购了这个品牌后，去欧洲山寨了欧洲女人们常穿的内衣样式，回来照着制作出来卖给当时还土里土气的美国女孩，并且精准定位了市场档次：大众市场的“La Perla”。对于美国女性内衣行业来说，维秘的出现是一个分水岭。在此之前，美国女性穿的内衣主要以朴实、宽大为主。而维秘用优雅、热情在台上颠覆了全球30亿女性人口的“内在美学”和文化标签。

　　这是一条当时另一个美国时尚品牌“拉夫-劳伦”已经走过的成功之路：用可负担的欧式风尚来蛊惑朴实的美国消费者。维多利亚的秘密在商业上的空前成功，让其母公司L Brands的主席兼CEO Leslie Wexner坐拥 70亿美元巨额财产。Wexner凭借极具超群的品位和敏锐的商业嗅觉，将经营的品牌定位于青少年尤其是年轻女性。准确的产品开发和天才的经营一时，使Limited一炮而红、1969年仅仅拥有五家连锁店的Limited Brands得以成功上市，自此一发不可收拾，六、七年间已扩张至上百家店铺。

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　　天价的秀

　　大手笔的时尚秀没钱不行。去年伦敦伯爵宫进行的维秘年度秀共耗资2000万美元，创下了全美最高纪录。而维秘自2005年开始进军英国市场，至今共开了15家实体店，旗舰店位于伦敦大牌云集的购物区新邦德街。

　　每一场维秘都代表着在世界内衣行业居于登峰造极地位的盛况。这家创立于1977年、在全美拥有1000家店铺的内衣公司是当之无愧的领袖，去年一年销售额为66.8亿美元。十年前，维秘的营业额就达到近28亿美元，创造了每分钟销售量达600件的品牌传奇，维密也随即成了魅力、浪漫、性感的代名词。

　　维秘灯光效果的广场、酒店里走秀，到如今千万美元的年度预算，世界顶级模特们穿戴珠宝和黄金铸成的火焰而来，惟一没变的只有从1998年沿袭至今的天使翅膀。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/