这些费用并不能算作是粉丝团的纯盈利,因为不论是国内还是国外,艺人所属的经纪公司都是会介入的。而且有部分偶像团体更干脆不收会费。比如最近跟 TFBOYS粉丝掐架的韩国偶像组合EXO的粉丝“行星饭”,他们有一个官方全球俱乐部“EXO-L”,目前已有344万粉丝注册。只要有邮箱,填写几个简单的个人资料,通过验证就可以成为会员。
像前EXO成员鹿晗,在某社交软件里就有数百个他的粉丝群,千人以上的大群有数十个之多,其中两千人左右的群都有十几个。但想加入这些群却并非易事,一个“鹿饭”解释:“有一些群得先加群主或管理员,等他们对你进行审核后才能进入,一般会问你喜欢鹿晗的年限、对鹿晗的了解等等。据知情人爆料,这些看起来非常专业的“管理员”,其实很多都只是十来岁的小孩子,其中90后还是少数派,更多的是00后。
进群后,新加入成员会收到群主或者管理员统一发布的公告,公告内容大同小异,大多是需要新加入者‘爆照’、‘爆年龄’以及更改自己的群昵称,有的还会要求每一个成员在昵称前加上“鹿饭”两字。”在一个李易峰的粉丝群里,成员要在昵称之前加上“易家人”三个字。网名为“命运”的粉丝群管理员解释道, “这是让群里的粉丝都有归属感,群里面活跃的积极分子虽然都没见过面,但是大家都像一家人一样。”而对于一段时间不改变昵称的成员,管理员会将其踢出粉丝群。
那么粉丝团纯盈利靠什么呢?知情人称明星周边是一个很大的来源。有TFBOYS的粉丝专门在网上建相册晒周边,其中有衣服、帽子、杯子、写真集、海报、明信片等等,小A也跟着买了一些。走进她的房间,有个专门的柜子专门存放她的追星物品。“不过这一点上国内艺人粉丝团没有韩国艺人粉丝团好赚钱,周边这东西种类太多了,国内很少有人买,但是韩国艺人的周边就不同了。他们粉丝团的管理者会自己出钱做一些周边,像毛巾、荧光棒、抱枕,反正是和他们偶像有关的东西,做好了拿到演唱会门口去卖,不管做什么,都有人买账,不签名都没有关系。”
这些周边售价在十几块钱到几百块钱左右,抛开成本费用,其他的盈利有部分是粉丝团的管理平摊,有部分粉丝团则会在他们的交流平台公布此次所赚取费用总和,这笔钱会用于给偶像买生日礼物等。
管理上比经纪公司专业?鹿晗等人粉丝会集团化
今年8月8日,华晨宇的粉丝团曾将华晨宇上半年的工作行程列表展示出来谴责天娱,并要求天娱给华晨宇换掉现有宣传团队。
动辄几百万人的团体,自然需要有管理。与过去简单的经纪公司派人负责发布消息和通知活动不同,现在的粉丝团分工得非常仔细,俨然是一个小型社会组织,务求全方位为艺人服务,有时候粉丝比经纪公司还要专业。
像从“快乐男声”出道的华晨宇“花花”,其后援会看起来就像当年的“天地会”一样,还有总会和各地区分会之分。另外还有很多特色组织,比如线上宣传微博火星空间站,它与歌迷会重点不同:歌迷会主要负责线下宣传、组织活动,与公司沟通确认华晨宇的行程;空间站侧重线上宣传。另外还有其他形式存在的特色粉丝团体,例如专门开设网站供粉丝交流的“火星村妇联主任”,以及贴吧等相对自由,不受限于官方组织的团体。
这些后援会内部还会有明确的分工,在百度贴吧的王俊凯吧内,有一条置顶招新帖。在这条帖子中,是王俊凯吧内各个“部门”招纳工作人员的要求,所招人员必须是王俊凯吧会员等级大于或等于8级,年龄满18周岁每天有不少于6小时的在线时间,能够及时处理相关突发事件和帖子。在“视频组”一栏内,所招人员必须用压制软件,而且要熟练操作会声会影等视频制作软件,并能独立完成视频制作。“微博文案组”更是对所招人员的学历提出了要求,所招人员必须是大学生以上,新闻系大学生优先,逻辑思维清晰,应急反应快。此外还有诸如美工部、管理部等部门。
从EXO独立出来的“小鲜肉”鹿晗,其824万“鹿饭”曾经靠刷偶像微博评论,单条微博刷出1314条评论创造吉尼斯世界纪录为偶像庆生的壮举。能创造纪录的粉丝团自然分工更细。鹿晗某后援会主要负责人曾讲解过自家后援会的分工情况:“我们站子的工作组分为产品部、市场部、媒拓部、公关部等,每个部下面再分组,比如产品部又分为资源组、翻译组、设计组、影音组等等,谁在哪个部门都是根据每个人的专业、职业和特长决定的,比如设计组组长本身就是从事设计工作的,影音组组长是学电视编导专业的,媒拓部部长本身就是做媒体工作的。加上每个部门都相对独立又互相合作,做事的时候说是一条流水线也不为过。”而这些“鹿饭”还有两个原则——“空闲原则”和“就近原则”,所以不会影响日常生活和学习。“空闲原则”就是比如要做一张公告图,可能设计组有好几个美工,那么就是谁有空谁做。“就近原则”就是鹿晗去哪个城市活动,那么应援的事可能主要就交给在那个城市并且有时间的人。”
分工明确的好处,就是大家可以利用自己的特长“各司其职”。如摄像组就热衷于购买昂贵设备,拍摄偶像们尽可能多的行程,机场、就餐、后台等。他们尤其重视美化偶像形象,图片后期加工已成拍图者的普遍技能,还会第一时间把节目播出的短视频分散到各大视频网站,更会考虑以什么样的标题能吸引更多人的关注。美工部则负责制作海报、易拉宝、灯箱等等“助威”工具。
微博文案组则专门在网上写文章传播偶像的光辉事迹,务求增加粉丝。
有的应援会更会设置“翻译组”和“法律组”,翻译组就负责把这个视频翻译成英文、日文、韩文多种语言,在YouTube上传播。至于法律组就会去监控有没有一些不法商等盗用明星形象,打擦边球。小A说,她们每次参加王俊凯后援会到现场进行“应援”活动之前,都会和当天活动的主办方,或者王俊凯的经纪公司进行联系。得到对方应允的前提下,根据对方提出的要求、主题做出“应援”行动,“我们会帮凯凯准备花篮、花牌、横幅、易拉宝等,然后在他们提供的地点为凯凯打气。”
7月初,王俊凯参演的电影《长城》的新闻发布会在北京举行,王俊凯后援会组织了20多位王俊凯的粉丝到现场进行“应援”。与以往不同,后援会为当天的发布会准备了100份公关礼包,现场进行发放。后援会的工作人员表示,当天的礼包内包括书法家李杰民先生的墨宝制成的扇子和定制书签。
像鹿晗的粉丝则会在偶像拍戏时给同戏的工作人员送吃送喝,湿纸巾、降温贴、扇子、曲奇、巧克力等等应有尽有,韩国粉丝团还送人参。“有一次拍摄中,粉丝头儿专门给全剧组送吃的,每人一顿俏江南的餐,外加一堆礼品。”拍戏期间粉丝更义务当群演,帮鹿晗拍摄音乐节戏份。而去年鹿晗主演的在《重返20岁》上映期间,粉丝还发起“为鹿晗包下100座城市电影院”活动,并再次创造又一吉尼斯纪录——世界上最大的电影包场纪录。
在鹿晗贴吧中有一个帖子专门讲述如何正确为偶像造势,“除了自己买票观看,要多买票请身边的亲友观看电影”,“观影后在豆瓣、时光、微博等平台发表影评”、“打电话到当地影院询问排片(特别注明不要表现出明显的粉丝特征)”、“保证买票后到场,避免空座”……营销水平非常专业。
另外,在国内还有另外一种粉丝的存在,在这里无需太多的评定标准,只要你“抱上大腿”,你就是团队里的一员。这种粉丝团里的成员目的很明确,就是早知道明星的最新消息。这位被当做“大腿”的人是消息非常灵通的,他们几乎可以在第一时间掌握艺人的最新动向,比如在哪吃饭,住什么酒店。而对这些“抱大腿”的粉丝最大的诱惑就是明星有活动时的粉丝票。这个被粉丝抱着的“大腿”不仅消息灵通,还会具备一定的人际圈子,他们会跟经纪公司搞好关系。知情人称: “每一位艺人都不希望自己的活动会场没有狂热的粉丝,因为粉丝狂热,媒体才会觉得这个人有点人气,值得合作。但是经纪公司也明白,狂热粉多了容易出事儿,所以他们会联系这些粉丝团的管理员,给他们一些门票,他们拿回去,不管是内部消化也好做活动让粉丝抢票也可以,总之能拿到票的都是真粉儿。”加拿大华人网 http://www.sinoca.com/