花200万挣1500万!造假收视率到底肥了谁的荷包?

收视率买卖公司看中林心如主演的《大祠堂》。

　　网易娱乐8月19日报道 “有内部人士算过一笔账：花200万元买一个‘好看’的收视率统计数据，能换来1500万元的广告回报。”13日，某传媒高层通过实名认证微博披露，假造收视率牟利是业内的潜规则。高达17.5的投入产出比，令不少人发出“受惊不小”的评论，甚至戏称修改买卖收视数据是“暴利行业”。

　　上周，支付“推广费”就能拉高数据的消息，揭开了收视率造假的黑幕。本报以《收视率，“被游戏”的游戏规则？》为题，围绕收视率数据，渐渐形成“公关”样本户、影响收视、叫卖数据的灰色产业链进行了报道。眼下，1比7.5的投入产出比，让人看到了这条灰色产业链的巨大“能量”。动辄关乎千万元资金的流向，让人不免发问，谁制造了假数据，谁又是假数据的最大赢家？

　　谁在制造高收视率数据

　　“帮电视台提高收视率，我做了好多年，用各种办法找收视率调查样本户，送点礼品，让他们多看看节目……”本周，“新疆小邓”通过微博表示，他就是一周前在“5000万元可以把收视率买进前十”新闻中提到的所谓可以提升收视率的“文化公司”负责人。不过，“小邓”否认了5000万元能买进收视率前十的说法，并坦言自己不能直接改数据。具有讽刺意义的是，“新疆小邓”微博的留言和评论中，不少人对花钱买收视率的事似乎并不介意，甚至还有不少人表示“有需求”。有人问他要联系方式，称想提高自己节目的收视率数据；有人向他取经，问如何找到样本户，好让他们多看看自己的节目；还有人说，“小邓”这样的数据公司不过是收视率利益链上的小角色。

　　相比一些所谓的咨询公司、公关公司，提着水果月饼求样本观众多按几下遥控器的做法，如今的数据造假方式已经更新换代。一个电视人告诉记者，有媒体曾报道，通过行贿收视调查公司、广电系统相关人员，就可以直接进入数据库篡改收视率，或者在选择样本户时做手脚，把收视率测量仪装在喜欢特定节目的观众家里。

　　减少了中间环节，混在正常数据中，这些用所谓高级方式制造的虚高收视率是否能被发现？

　　“发现数据造假没有想象中那么困难。”有业内人士告诉记者，想用数据说服广告投放、电视台购片，数值必须“给力”，而一些明显波动的不合理数据，背后很可能就有猫腻。“比如，曾有数据公司拿改动收视率作秀当广告，将一档节目的收视率从平时的0.4%，一夜之间提高到1.14%，两天后又回落到0.4%。将近3倍的数据波动，足以引起监测的高度关注，并启动调查程序。”

　　假造数据肥了谁的荷包

　　中国传媒大学教授刘燕南指出，收视率已经成为电视台、广告商、广告主等各利益方交换的“货币”。高收视率可以让一档节目在竞争中被保留，可以让一家制作公司获得更多的合同，还可以让广告代理公司拿到更多的广告代理费。业内人士表示，表面上，电视产业链的每个环节都可以从高收视率数据中获益。

　　不过，收视率还兼有对传播效果、媒介发展的考量，虚假的收视率虽然能在经济上获利，但最终会对全行业造成损害。某影视频道负责人曾被自己频道60%至70%“好成绩”吓一跳，在他看来如此高的收视率根本不可能，因为网络等新媒体已经让影视频道的内容优势稀释――“收视率越高，广告费越高，获益最大的大概是代理频道广告的公司，但是频道的发展方向，企业的广告投放，却因此而会被误导，最终很可能内容滑坡，还背上不诚信的骂名。”

　　就连此次“5000万元可以把收视率买进前十”的曝光，也被很多人当做一场借机炒作。有观众表示，事件双方一个是做电视剧的，一个是做数据的，都是收视率造假的利益相关方，所谓“爆料”能保证权威和客观吗？

　　那么，权威、客观的收视率数据又该如何产生？有学者表示，必须营造公开透明的市场环境，通过招标方式决定收视率数据提供商。同时目前国内还缺少一套完善的监督制度，比如出现异常波动的数据时，应该有监督机制过滤“可疑数据”，或启动备用样本户，以保证数据的纯洁。

　　不过，面对业内“唯收视率”的论调，不少人心生疲倦。一位广告人无奈地告诉记者：“工作时，我会和客户说，高收视率意味着市场大、消费多、收益高；作为观众，几个频道播出同一部电视剧，上演类似的娱乐节目，看谁不是看啊。”说穿了，收视率和老百姓真没多大关系。