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姚晨:女王的微博江湖 粉丝过千万那天好沉重(图)

www.sinoca.com 2011-08-19  南方人物周刊   [复制链接]  字体:



《南方人物周刊》封面人物――姚晨





2011年3月28日,姚晨探访泰国梅拉难民营学校,和孩子们一起上了一堂课 (许闯)



2011年3月28日,姚晨在泰国梅拉难民营探访一个十口之家(许闯)



姚晨(姜晓明)



幼儿时期的姚晨



少女时期,学舞的姚晨已出落得身材高挑、亭亭玉立

  跟公众最为“接近”,又令公众感到最为“神奇”的公众人物,就是一种叫作“微博大佬”的新人类。而当一个人被称为微博第一人或者微博女王,那她就更神奇了。只有微博这一神奇的土壤,才能生长这样神奇的新物种。

  这个称号落到了姚晨头上,而公众像对待一次公选的结果一样,承认她,接受她,对她友好。

  从她以“微博第一人”的身份成为传统媒体报道对象的问答之间,可以让人领会两个要义:一。微博是一个怎样的江湖,具有怎样的特质才有可能被“选为”微博大佬;二。作为一个微博大佬,在微博的独特环境里,又会得到怎样的历练。

  在微博世界里,人们认粉丝数,粉丝成为量化微博名人的指标。但是,略为领会过微博江湖的人,一听这话就知道是什么意思。也许你微博后面的每一位粉丝都有一个真实的鼠标,但是,鼠标背后的操纵杆却掌握在网络公司手上。姚晨把玩微博比喻成“打攻关”,意味着她知道,博主怎么打不是最重要的,网络公司选中你才是第一位的。

  那么,既然网络公司还没有跟你签订协议,它当然可以随时把更多的粉丝数调拨到另外的人头上,微博的这个秘密让人觉得无趣。

  网络公司虽然是微博世界的上帝化身,却不是上帝本身。网络不能随便塑造它的微博第一人。这个人一旦被选中、被塑造,就成为该公司的微博代言人,就跟它的毁誉共进退。所以,这个人得有合规中矩的尺寸。姚晨不错,她已经有被千家万户各色人等接受的外形;联合国难民署代言人的身份如果处理得好,很可能像黛安娜一样无限加分;姚晨的话语在一般演艺人士的基础之上,既称得体,又暂时看不出有超越网络预设尺度的风险。

  关于后一点,是相当关键的要素。可以设想,即便把姚晨女士的身材和美丽嫁接到贺卫方先生身上,或者章诒和女士年轻40岁,他俩也不可能成为第一人。

  不过,姚晨终归是率性的,她也发过“只能自己看得到,别人看不到”的帖子。对于一般网民来说,这是一种陌生及恐怖的技术,它侍候在敏感词审核之后,能让别人都看不到你,而你化作另一个你去看自己,也会检验出自己并不存在。

  或许网络公司对于姚晨这种对自己作出巨大贡献的“第一人”,应该友好地开放一些网络秘密,至少尽量避免她浪费感情,写出“只能让自己看得见的帖子”?这不得而知。我们只知道,当她发了一条远房亲戚家抗争强拆的帖子,很快就删除了。而同样的帖子每天在微博上并不少见。此外,姚晨删帖本身也成为当即传遍全国的新闻事件,而一般人删除自己的帖子并不算什么事。

  这说明,做名人难,做微博名人亦难。成为微博名人,便不能像普通博友那样说自己想说的话,他的语言需要某种预设,他失去了说错话的权利,他可能为微博所累。

  这些都是传统公共空间的人物应有的约束,但是,从来没有一个传统的舞台把公众和公众人物拉得这样近。传统舞台永远是公众人物的,公众是够不着公众人物的。在微博世界里,公众人物必须和公众互动,这既是迅速造就公众人物的关键,也是毁掉一个人公共声誉的途径。如果你被微博推高,你不能不迅速领会其中的要领。

  微博已经给姚晨打了高分。尽管她现在可能还不是讨论公共问题的最好对手,但她正在越来越“正确”,越来越“成熟”。她正在学会选择一些聪明而温暖的话,她在领会微博言论的边界,掌握与“微博第一人”相称的表达技巧。

  微博已经成为一个巨大的公共广场,但在目前,微博还是一个“潜规则”大于“显规则”的地方。有人企图建立一些说得过去的规则,但从管理的角度看,则没有这个必要。帖子的终审权必须是网络单方面的权利,其理由不可告知,更不可商量。如果你写一个帖子说,你是被网络公司实名认证的微博用户,是否可以言责自负,不让网络公司代理你的言论权?这个帖子注定发不出去。

  表达如果需要尺度而又不是法律的尺度,便不存在真正的尺度。网络管理方面的困惑并不比网络公民少,“微博大佬”和“草根”也面临着同样的问题,这使微博成为一个大家都不服的江湖。尽管如此,客观地说,微博还是目前最好的公共空间。这就是微博令人爱恨交加又共同聚集。
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