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疯狂购买热播剧版权 中国视频网站展开烧钱大战 |
| www.sinoca.com 2011-08-16 早报 [复制链接] 字体：大 中 小 |
中国网络视频竞争白热化，各视频网站淌血展开“烧钱大战”，搜狐网最近就以天价3000万元（人民币，下同，约564万新元）买下电视剧《新还珠格格》网络独家播放版权，创下业内电视剧独播版权费的新纪录。
其实，在搜狐网买下翻拍剧《新还珠格格》并争取到在今年7月16日和湖南卫视进行同步直播前，今年内，乐视网已以2000万元购进《后宫》、PPS花了2200万元买入《王的女人》，而优酷则以2500万元买下《倾城雪》。
北青网也报道，优酷网买下了今年下半年到明年几乎所有卫视的黄金档电视剧，并储备了大量非黄金档剧集、综艺节目等，今年的版权支出共增加了50%。
视频网站展开“烧钱大战”，背后有其更深层的原因：中国政府1998年起设置了互联网审查系统（或称“金盾工程”，俗称“防火长城”），不仅将网上任何跟官方不同腔的声音“和谐”掉，著名交际网站推特（twitter）、面簿（facebook），以及视频网站youtube也都被封锁。不过，“防火长城”却间接带动了中国本土网站的兴起：微博取代了twitter，facebook则被人人网替上。
中国视频网站如搜狐、土豆、优酷等，因为youtube被封锁而得以分享国内视频市场。《法制晚报》引据7月19日的单日统计显示，搜狐获得了3586万视频播放量，土豆网2656万，优酷2340万。
无需“翻墙”
就能看影视剧集
中国网络用户无需“翻墙”（翻越“防火长城”），就能在墙内观看中港台美韩等地的影视剧集，开拓了网络用户和广告两块潜力庞大的市场。
据《中国新媒体发展报告（2011）》的数据，全球互联网网民去年突破20亿，其中中国网民就占了超过4.5亿，中国互联网普及率在2010年也达到全国的三分之一。
只要有可观的观众点击量，网站就能吸引广告商投入，像搜狐网的《新还珠格格》就已有7个广告。而中国广电总局去年规定，电视台每小时商业广告时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒，也使部分广告从电视台分流入视频网站。
视频广告异军突起
艾瑞咨询集团（iResearch）数据显示，中国视频行业的广告收入自2006年连续四年取得超过100%的增长率，市场规模已达13.6亿，未来几年还将可保持60%以上的高增长率。
另一方面，中国政府虽然严厉控制媒体，对盗版业者的取缔和管制却相对松懈。中国视频网上播放的影视剧，一部分是没版权的，几乎所有最新的电视剧、电影和动画都能和外国同步免费收看。
但是，随着中国的知识产权意识日益提高，以及为符合世贸组织（WTO）的要求，广电总局2009年规定凡“未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播”。网上剧集大多以网友上传为主，民间自发传播，网站只是载体，这项规定对视频分享网站影响非常大。今年1月，中国政府要求加大对侵犯版权处罚，迫使视频网站不惜重金购买正版版权。
面对疯狂飙升的视频版权价格，视频网站因此拉开了“军备大战”，迅雷7月21日上市融资，土豆网也正紧锣密鼓筹备，奇艺网、激动网等，也都有上市打算。
上市后，资金的涌入可让它们收购更多内容的版权，通过版权转换流量和广告。
不过，视频版权价格目前已泡沫化，资金实力不够的企业已玩不起这个游戏，玩得起的大企业则面临亏损。
为了缓解资金压力，一些视频网站开始自摄影视，制作贴近用户的产品，尽量做出自己的特色，像优酷自制剧《老男孩》、《泡芙小姐》，土豆网的《乌托邦办公室》等剧集都大受欢迎。有些视频网站也参与投资影视剧，与电视台、影视公司合作。
为回收部分成本，搜狐网也将《新还珠格格》版权分销给多家主流视频网站，包括乐视网、土豆、优酷等，每家分销费用均在数百万元范围。
各视频网站之间的烽火短期内预料还会继续燃烧，但这也为许多创作室和制片人提供了资金，并为中国娱乐业带来新的刺激，而广大观众也有了比过去丰富的娱乐资源。
网络视频流行剧集
让网络视频业者淌血争抢市场，让中国观众痴情追捧的国产戏剧：
●《新还珠格格》：古装宫廷剧，主要还是以原版《还珠格格》为凭据，但编剧琼瑶说，《新》“既有原版的灵魂，又有着自己的血肉，更加感人”，《新》在剧情方面做了很大的创新，还增加了“四大才子”、“四大美女”等角色。
●《后宫》：古装宫廷剧，讲述四位绝色少女懵懂入宫，在宫中上演一段段凄美故事。
●《王的女人》：古装剧，以秦末汉初楚汉之争为背景，描述项羽、刘邦、虞姬、吕雉之间，鲜少被后人所提及的哀怨情仇。
●《泡芙小姐》：动画，每集7分钟，由独立小故事构成，共104集，包括《泡芙小姐的沙漏》、《泡芙小姐的钥匙》等，借用现实生活的故事情节来讲述故事。《泡》也引入美剧的制作和播出模式，根据网友的反馈和互动实时调整剧情走向。
●《乌托邦办公室》：科幻喜剧，将科技“小发明”带进办公室，墨水、戒指、橡皮擦在“乌托邦办公室”变成了“吐真剂”、“真相探查器”、“万能橡皮擦”。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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