激烈的竞争，让各家漫画公司对市场嗅觉异常灵敏。在基本设计理念不变的情况下，一些打破常规的超级英雄形象开始出现。早期，女性形象在漫画中基本只作为花瓶出现。1941年12月，《ALL STAR COMIC》漫画杂志首次推出女性超级英雄――神力女超人(Wonder Woman)的形象，打破了以男性英雄为主的垄断局面。此后很多女英雄形象都对这一形象有所借鉴，其中包括在中国人气颇高的动画片《非凡的公主―希瑞》。
上世纪60年代，美国黑人权利运动兴起，惊奇公司在1966年推出了第一个黑人超级英雄形象――黑豹(Black Panther)，DC漫画公司随即推出黑色闪电(Black Lightning)作为回应。而随着美国同性恋维权运动的发展，1992年，惊奇公司推出了第一个宣称自己是同性恋的超级英雄Northstar，随后DC漫画也推出了同性恋超级英雄。在另一个英雄团体The Authority里，名叫Apollo和Midnighter的角色甚至是一对同性恋夫妻。
因为超级英雄形象的巨大号召力，不仅是漫画公司，一些传统媒体也借此传达理念。1990年，媒体大亨，CNN创始人泰德・特纳创造并导演了地球超人这一超级英雄角色。地球超人由五名来自不同大洲的少年，共同用自己身上带有土地、火、风、水、心灵能力的神奇戒指所召唤出来，拥有环保力量的地球超人在每集动画片的结尾都会宣传一些环保知识。图为1991年2月12日，纽约，泰德・特纳和扮演地球超人的演员出席宣传活动。
上世纪30年代至今，美国共计出产超级英雄7000多个。大量动画片和漫画在本国已经发行并收回初期制作成本后，其生产商就以廉价甚至免费赠送的手段进入外国市场，超级英雄也成为了“美国精神”的最佳代言人。图为1996年11月10日，刚刚经历波黑战争的萨拉热窝，一名小女孩站在以“超人拯救面临地雷威胁的儿童”为主题的海报前。当时，美国第一夫人希拉里・克林顿投入35000张海报和13000本漫画，推动了当地的战后安全知识普及。
上世纪70年代以来，好莱坞电影工业的技术革命为超级英雄们登上银幕提供了绝佳的机会。1978年上映的《超人》电影在美国掀起了另一浪的科幻片热，更开拓了超级英雄电影这一电影类型。图为影片中由克里斯托弗・里夫饰演的超人飞翔在纽约曼哈顿上空。该片不但赢得当年土星奖的最佳科幻电影，也入围当届奥斯卡金像奖3个奖项，最后因出众的视觉效果获特别成就奖。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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