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官员集体参与电影拍摄 副局长演国民党将军(组图) |
| www.sinoca.com 2011-07-27 红网 [复制链接] 字体：大 中 小 |
[观察]
更需要学习《非2》带来的思维
□时局观察员 袁树勋
一个城市，好比一个集团公司，政府部门扮演的是经理人团队的角色。
城市营销的过程，也就是经理人团队（政府部门）塑造和宣传公司（城市）品牌形象、推广产品的过程。
旅游是这个集团公司的产品之一，电影旅游营销的本质，就是以电影为推广手段，吸引游客来购买旅游产品。
旅游产品的内容，包括观光、餐饮、住宿、出行、娱乐、购物等。一个电影旅游营销项目的成败，取决于项目对上述环节的拉动效应。
《非2》营销成功的秘诀在于，把上述每个环节都带动起来：通过北京强大的院线资源，将观众拉到荧屏前感动一把，再通过实力雄厚的旅行社集群将他们送往三亚，在那儿，京籍旅游企业已经提前租下了景点，准备好了酒店、娱乐设施和商店。
这条产业链中各个环节产生的大部分利润，都被北京人收入囊中。
因此，《非2》的成功，只是极为罕见的个案。
正如裴钰所言，带有“触电”情节的地方政府，应该学习的是这种思维方式，开发出切合本地实际的营销手段，而非单纯地寄希望于通过一部电影来吸引游客。
地方政府应该明白，在城市这个“公司”里，他们是受雇于公众的打工者，必须为股东们――公众利益负责。
也许经理人没法保证每一次投资都成功，但至少，得把账目向股东们公开。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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