气吞山河 两天破亿!《功夫熊猫2》吸金有术(图)

　　熊猫阿宝归来，爆发出惊人的“掘金”能力。根据来自院线的统计数据，《功夫熊猫2》自上周六公映以来，首日票房超6000万元，首周末两日票房轻松过亿。如此“气吞山河”的吸金速度，不仅刷新了由《唐山大地震》创下的3790万元的首日票房纪录，更把当年《阿凡达》三日票房破亿的“神话”甩在了身后。有业内人士甚至预言，这部动画片在中国市场的总票房，将有望直指6亿元大关。

　　无论是《唐山大地震》还是《阿凡达》，凭实力绝不逊于一只 “熊猫”；但在赚取票房方面，片长适中又老少咸宜的动画片，确实拥有不少优势。“《功夫熊猫2》片长才80多分钟，而《阿凡达》片长达两个半小时。”华星国际影城中关村店经理刘晖分析说，与《阿凡达》相比，《功夫熊猫2》的排片场次会更多。他同时认为，作为一部典型的“合家欢”电影，很多家长都会带着孩子来看电影，票房自然也会随之暴涨。

　　《功夫熊猫》原作的总票房约为1.8亿元，这样的成绩在当年并不算惊人；但是其口碑却颇为不俗，为今天的续集积攒下大量人气。刘晖预测，由于该片能够长线放映，等到暑假来临，其票房应该还会出现新一轮上涨行情。业内人士普遍估计，按照目前的观影趋势，《功夫熊猫2》的最终票房突破5亿元不成问题。但这也意味着，好莱坞动画将会给国产动画市场造成更大的威胁。

　　对话专家

　　孙立军：总想马上赚钱，心态太浮躁!

　　当普通观众津津乐道于《功夫熊猫2》中的中国元素时，业内人士却一针见血地指出，这不过是一部“披着中国文化外衣的好莱坞电影”。在接受本报记者专访时，北京电影学院动画学院院长孙立军便认为，国内的动画行业人员和观众都应当认真反思，急于赚钱的浮躁心态实在要不得。

　　中国文化只是“熊猫”外衣

　　问：您认为《功夫熊猫2》有哪些成功因素？

　　答：《功夫熊猫2》首日票房超过了《阿凡达》和《唐山大地震》，其实不足为奇。首先，《功夫熊猫》原作的口碑就很好，形成了品牌效应。其次，《阿凡达》上映之后，国内的3D银幕数量大幅度增加，每块银幕都会创造大量票房。再有，媒体对这部电影的关注度也很高，哪怕是一些抵制看《功夫熊猫2》的行为，都为影片的票房起到推波助澜的作用。另外，现在观众对动画产品也有需求，美国电影文化又得到国内观众认同，一旦爆发出来，就会非常惊人。

　　问：中国元素在其中发挥了什么样的作用？

　　答：中国元素里的功夫历来就被美国电影人所看重，因为它非常适合用来表达视觉快感；而利用动画手段，可以更加天马行空地展现功夫的魅力。实际上，《功夫熊猫》原作取得成功后，好莱坞创作团队就看到了这一点，续集更加深度地挖掘了中国元素，连中国民俗、小吃都被加进去了。但归根到底，这些中国元素还是被美国文化所用，其实这就是一部披着中国文化外衣的好莱坞电影。熊猫阿宝说的是美式幽默，表达的是美国精神。

　　有好创意，却找不到好投资

　　问：为什么国产动画片缺少熊猫阿宝这类鲜活的动画形象？

　　答：美国的动画电影都是喝着咖啡看着天花板想象出来的，有充裕的时间和精力。国内动画团队的生存压力很大，在三四年筹备一部电影的过程中，既要考虑创作，又要考虑市场发行，难以全身心投入。有时候国内也有一些好的创意，但找不到好投资。我了解到许多项目曾经中途夭折，这对动画产业伤害很大。还有一些人几个月就弄出一部动画片，让观众看了很失望；跟好莱坞大片相比，更是形成明显的反差。

　　问：与熊猫阿宝相比，国产动画片里的形象为何大多显得幼稚？

　　答：成功的动画形象往往非常简洁，却能够给观众留下过目不忘的印象。这其中的难度很大，因为越是简单的形象就越难设计。更重要的是，好莱坞动画片以家庭为受众，会考虑成人观众；目前国内动画片主打低龄观众，但话语权却都掌握在成人手里，所以成人观众往往认为我们的动画形象幼稚，甚至弱智。其实在国内做成人动画片很难，因为成本太高，又没有足够的投资去支撑。

　　限制好莱坞使用中国元素?

　　问：有观众认为《功夫熊猫2》的故事比较俗套，您同意吗？

　　答：确实是这样。《功夫熊猫2》的故事可能挺老套的，但画面很耐看，创作者连一草一木的画面都做得很逼真，哪怕是动画形象的一根毛发都强调真实感。国内动画的投资者追求短、平、快，创作者更是态度浮躁，总希望马上能赚钱，同样用的是中国元素，结果制作经常太过粗糙。其实，《功夫熊猫2》创作团队对市场营销也很有一手，比如创作人员到四川去看熊猫，实际上就是一种做秀，但这种做秀却起到了宣传作用。

　　问：面对好莱坞动画冲击，国产动画前途如何？

　　答：作为从业人员，我感到有点儿无奈。打个比方，美国的苹果已经进入了我们的市场，而我们的苹果树还没长成。如果不加以扶持本土文化产业，我们很难跟美国电影相抗衡。比如好莱坞电影可以随意采用中国元素，可以选择他们感兴趣的素材，但我们却没有相关规定来对这种做法做出限制，这都快形成了惯性。另外，院线给国产动画片的场次和时段都很差，也加剧了行业环境的恶性循环。我们要是再不重视，处境会更加恶劣。