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重庆红色频道:遥控器上的选择 员工的现实烦恼 |
| www.sinoca.com 2011-05-31 南方人物周刊 [复制链接] 字体：大 中 小 |
“红色频道”的形成
在很多员工的记忆中，重庆卫视向“红色频道”的变化，肇始于2008年。
这一年，重庆卫视提出构建“故事中国，人文天下”的频道品牌，明确把一种“英雄气质”作为频道的外化进行宣扬――“最大的特点，就是播出各种能拉动收视率的电视剧，反复地播，比如《亮剑》，播了几十次。”
2009年5月，在进一步改版中，重庆卫视的变革指向，已从收视率变为价值导向：“决心用一年左右的时间，摆脱与全国卫视同质化恶性竞争的怪圈，探索一条弘扬先进主流文化的科学发展道路。”
其改版重点是，搞好具有重庆特色的“唱红歌、读经典、讲故事、传箴言”活动，精心打造讲故事的“英雄长城”、唱红歌的“红色经典歌曲擂台赛”、读经典的“读书郎”和少年红色夏令营等。
重庆卫视的一批红色栏目，在当时已具雏形，比如，《每日一歌》、《故事中国》、《品味经典》等，都已存在。《健康重庆》、《人文重庆》、《大爱中华行》等，也在陆续推出中，但拉动收视率的电视剧播出并未受到严重影响。
在一篇宣传稿件中，重庆台提到，“重庆要成为文化高地，重要资源就是重庆卫视，作为黄金资源，重庆卫视一定要站出来、立起来”，这既是市委主要领导对重庆卫视的期望，更是全体重庆广电人奋斗的目标。
在中国传媒大会2009年年会上，重庆卫视被评为“中国2009年十大卫视”称号，但收视率，已少被提及――2010年全国“两会”上，原总裁李晓枫称，“收视率是影响我国电视事业健康发展的万恶之源，它是一个把‘精英人群’排斥在调查样本之外的调查统计方法。”
李表示，重庆卫视砍掉了选秀类和恶搞的节目，取而代之的是大量的英雄题材和革命历史题材的节目，受到各界好评。但令人不解的是，重庆卫视的收视率从2008年的全国第4位，下降到2009年的第10位，2010年3月是第20位。
“我建议制定出适合我国国情的收视率调查样本。”李晓枫说。
当年，重庆卫视倾情打造“中国红”――这种“红”，不仅融于春节晚会、综艺晚会、经典电视剧之中，还见于新栏目《唱读讲传》、文献纪实栏目《记忆之红色经典》等，经典电影如《地道战》等开始频繁出现在重庆卫视荧屏。也是那个时候，豆豆等广告部员工开始发现，他们每月的工资卡上只收到了基本工资，“奖金没了”。
另一位重庆卫视员工透露，重庆市委早就有停播电视剧的计划，将卫视改成红色频道、停播广告。原总裁李晓枫视收视率如命根，尽管红色浪潮无法抵挡，依然曲折迂回不愿砍掉电视剧。在其因经济问题落马后，停播商业广告、砍掉电视剧方案开始启动。
“领导的关怀”
2011年初的重庆卫视改版通稿如此表述改版缘由：“在市委的重视、领导下，在市委宣传部的具体指导下……以期在全国卫星电视中树立起重庆卫视独树一帜的媒体形象”。
在很多员工眼中，此言不虚。他们回忆，在2011年探望重庆卫视采编人员会上，市委主要领导的第一句话就是：“我是你们重庆卫视特殊的的忠实观众，很喜欢这项事业。”
很多员工说，他们做的节目，常常会收到来自上面的反馈。
比如，今天这个节目做得好，那个节目需要改进等，“直接对节目进行指示”。一次，工作人员接到上面指示，说《天天红歌会》里面应该插一些山区孩子的镜头。
于是，一帮编导赶快发动各种资源，向下面区县电视台要，后来干脆直接去下面，拿机器拍了，赶忙加进去。
结果，重庆卫视播出的每个栏目，几乎都有个对应的副总裁级别的人来审片、把关，“出现问题的时候，随时都能找到相关的责任人”。
“说出来你可能不信，我们宣传部长对我们卫视的熟悉程度，可以以分钟来计算，每天播出什么节目、多长时间、多少分钟公益广告，他都一清二楚。有一次，和我们同事打赌，同事都输了！”
“实话告诉你吧，我们卫视的每个栏目、具体定位、播出方式，包括连名称，都不是我们来定的。”一位工作人员说，在策划《天天红歌会》的时候，他们曾经按照演播室内请人来演出的方式筹划，被否决。
至于原因，一个说法是――室内请人唱红歌，没能融入到老百姓的生活之中，效果不好，“上面的想法是要体现老百姓的参与，越普通越好，不能是专业演员来唱，必须是很多人一起的大合唱。”
“所以，后来我们的镜头就常常去捕捉那些唱红歌唱得很high的人，越投入、越动情，这样的人我们就多拍，上面喜欢啊！”
基于这种情势，翻看重庆卫视的节目单，如《信念》、《记忆》、《纵横天下》、《天天红歌会》、《品读》、《百家故事台》等，让人恍若来到图书馆抑或课堂，而其播出的内容，也多为陈年往事。
于是，大部分为年轻人的采编者烦恼多多――“很多人很郁闷，可以说是非常郁闷。工资降了不说，还没有任何自主权，什么都要上面审，包括台领导，日子也不好过，动辄被批，经济压力又那么大。”
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