戛纳评委谈华语片:章子怡还没国际号召力(组图)

　　作为第64届戛纳国际电影节主竞赛单元的评委，施南生在电影界奋斗了30年。从上世纪80年代起，她就带着华语片到海外市场寻找商机。发行经验丰富的她直言，“大家以为卖东西是最简单的，但其实里面有很多细节，要很规矩、持续地去完成”。而且这几年内地的电影市场虽然很蓬勃，各种各样的投资人都想在电影上插上一脚，“但很多电影都是亏本的。这是免不了的事情，因为突然这么大市场，突然这么快的发展，必然会乱一乱。”

　　卖片要讲技巧么？

　　不是拍完才去卖，也不是有钱就大晒

　　施南生表示，她第一部带到戛纳来卖的电影是《最佳拍档》，虽然当时什么都不懂，但边学边卖，“结果也卖了100万美金。”自那时开始，施南生对海外发行开始有兴趣，“香港电影用的是商业语言，所以很容易进入市场，再加上我们尽量多去市场了解，和片商直接交流，很快将反馈回给导演们，他们去调整电影。上世纪80年代开始，出现了录影带，后来有收费电视了，电影变得有更多平台，慢慢我们在欧洲就有市场了。”可是到了90年代，欧洲和海外市场对港片看太多了，港片本身也过多过滥，早期的成功导致后来的下滑。“建立一个生意要花很长时间，倒下来很快的，一下子就不流行了，人家就找别国的电影去了。”

　　直到今天，施南生都认为华语片在海外还未算回暖，“而且什么时候回暖很难说。现在是一个乱局，因为内地市场太好了，又有很多闲钱进来，但是基本的制度还没有建立起来。例如说如果要卖一个片子，不是从拍完了才开始，而是从筹备期就应该开始，所有的资料要准备好。别到了要交东西的时候，忽然说导演去了乌鲁木齐拍片，半年后才有时间回来。甚至有的内地公司，投资人太有钱，但什么都不懂，签合同时还会问：“合同为什么要签英文？是不是有歧视？”我说英文是国际交易的语言，这里面哪会有歧视？”加上形形色色投资的钱，很难凑出一个全部专业的团队。施南生抱怨道，“他们觉得没什么解决不了的，有钱就行了。大家一定要尊重专业，尊重国际游戏规则。”

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　　华语片行情喜人？

　　在美国卖到几百万美金的事，几年没发生了

　　每年在戛纳，许多片方都号称销售情况良好，海外成本已经收回，似乎没有一部华语片会是卖不动的。但真实的行情，真的如此喜人么？施南生认为，好坏的标准，也不全是按投资和销售价格的对比就能衡量出来。“80年代我试过一部电影40%的收入来自海外。张扬的《洗澡》，他那年只卖了几十万美金，但成本非常低，如果按照他投资的比例，算是好的。但是如果投资高，就不能这样算比例，大片动辄上亿，怎么卖也不可能卖回40%。所以有时候有些人的话，一说出来，我就不想接下去。在美国卖几百万美金这种事，最近好几年都没有发生了。在美国上映一个片子，成本就很高，片商如果买片子已经花了几百万，上片成本再去掉那么多，那得多少票房才能回本啊？所以很多片子都不会在美国院线上映的，片商只会便宜买来，然后再到录像带市场去赚点钱。”

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　　哪个明星卖得好？

　　以前只认李小龙成龙，现在甄子丹有市场

　　80~90年代，海外电影市场只认李小龙和成龙，动作片也更容易被买家所认可。近两年在内地红起来的甄子丹，在美国也有市场，不过施南生表示， “都是买他的录影带市场，上院线的少，还需要一个过程。”所以，真正有国际市场这种号召力的华语演员，算不上特别多，巩俐、章子怡也位列施南生认可的名单中。但她强调，对于章子怡，“大家认识她，我只能是说认识，不是说批评她，但她还没到那个号召力的地步。”