票房繁荣背后怪现状 宣传恶炒,植广告2片横行(图)

　　2010年，对中国电影来说注定是个不平凡的年份，总票房近百亿。这样的成绩似乎可以让人为之颂赞，然而在中国电影的繁荣背后，2010也让观众目睹了许多闻所未闻的“怪状”上映电影200多部，只有二成盈利，票房寡头分走了百亿的六成五。

　　《让子弹飞》VS《非诚勿扰2》。

　　南方都市报1月2日报道  2010年，对中国电影来说注定是个不平凡的年份，总票房近百亿。这样的成绩似乎可以让人为之颂赞，然而在中国电影的繁荣背后，2010也让观众目睹了许多闻所未闻的“怪状”上映电影200多部，只有二成盈利，票房寡头分走了百亿的六成五；植入广告泛滥、宣传恶炒无所不用其极、“2”片横行、葛优雄霸一个贺岁档、导演齐叹“清纯女难觅”，年末还惊现“偷票房”的闹剧；香港导演北上带来的不是更多佳作，而是尽失水准的片目；3D技术盛行，大多却只是字幕“激凸”；与此同时，盗版业越禁越甚嚣尘上，成为一条严密的产业链……中国电影市场看起来火力旺盛，但或许只是“看上去很美”。

　　片方忙植入 观众忙数数

　　植入广告如今在商业大片中非常普遍，一方面实属无奈，另一方面也确实影响电影的诚意度。如何在植入广告与观众观感当中达到平衡，仍然是一个需要中国电影人深思的问题。

　　依稀记得在《非诚勿扰》热映之后，关于广告植入的问题就曾引发一轮激烈讨论，但带来的经济效益也是非常可观，植入不但为影片带来了资金，也让西溪湿地以及“非1”镜头在杭州扫过的茶楼、餐厅、美甲店等等，被很多外地游客慕名围观。纵览2010年的华语电影，植入广告层出不穷，引发的争议也越来越大。

　　《杜拉拉升职记》创国产片广告植入之最。据统计，影片中不下23处品牌植入，从巧克力、招聘网站到旅游景点，堪称“无孔不入”，赢得观众冠以“数广告”之名。片方介绍，植入广告客户为《杜拉拉升职记》节约了五六百万的拍摄成本，让这部原来超过两千万成本的电影，只花了一千五百万就拍摄完成。更重要的是，该片探索了一种电影全新的操作模式，拍摄中，团队不仅是拍摄一部电影，而是进行了一次整合的娱乐营销事件，可以继续复制在其他电影项目上。

　　《非诚勿扰2》天价植入广告被批缺诚意。“非2”电影还未开始，片头长达15分钟的广告大片就让观众们狠狠地“震撼”了一把，有观众更是直言想走人。而在片中的广告则比比皆是，此次“非2”比“非1”的植入广告的产品多了，频率也更高了，汽车、酒店、旅游景点、白酒、保险、电视……据统计，“非 2”植入广告达到了6000万元，有20多个品牌。因此，有影迷表示，与电影《让子弹飞》相比，“非2”的植入广告让影片明显感觉少了诚意，新华社甚至也撰文讽刺冯小刚是“非广告勿扰”。

　　“2可2，非常2”

　　2 010目睹华语电影怪现状关键词：“2”片横行。好莱坞大片爱走系列模式，《星球大战》、《哈利・波特》、《变形金刚》等无一不是系列电影，而刚刚开始兴旺的中国内地电影市场，也开始不断涌现“2片”。究竟是盲目而急功近利的行为，还是有计划地发展类型系列电影，在众多的例子中，我们其实可以清楚辨认，找到答案。说到底，无论“2”不“2”，影片有质量才是硬道理。

　　2010年堪称国产电影的“续集年”《喜羊羊与灰太狼2》、《叶问2》余温尚存，冯小刚的贺岁新作《非诚勿扰2》又走进各大影院；在已经排定的即将上映的新片中，《新少林寺》、《新食神》、《72家租客2》、《家有事2011》等均为续集。曾经一度短缺的“续集作品”在国内电影市场上首次扎堆涌现，宣告国产电影奔进了“2”时代。

　　2010年“2片”一览

　　《喜羊羊与灰太狼2》：借着第一部的东风，这部再度出击的国产动画片，票房也轻松过亿；《叶问2：宗师传奇》：该片顺着第一部的故事往下讲，以其更加出色的武打设计和情节设置，赢得了票房和口碑，是去年最成功的一部“2片”；《唐伯虎点秋香2之四大才子》：打着“2”的旗号，与第一部相去甚远，观众表示此片确实有点“2”；《举起手来2：追击阿多丸号》：悄无声息的一部“2”片，没能引起任何波澜；《非诚勿扰2》：该片在下半年拍摄又在年底迅速上映，冯小刚虽把贺岁喜剧拍出悲剧味，依然凭着导演号召力大赚票房。

　　2010年的最后一天对于中国电影来说意义非凡：票房这一天将突破100亿元大关。而2009年中国电影市场票房仅为62.06亿元。

　　据统计，这100亿元的票房中，国产片累计票房达60亿元以上，又一次战胜了进口片的40亿元。

　　100亿之痒

　　观众最爱3D电影和亲情电影

　　2008年中国电影票房43亿元，2009年62亿，今年突破100亿！中国电影的发展态势气吞山河。

　　据国家广电总局电影局和内地各大院线公布的统计数字，前11个月，全国票房达88亿元。12月25日，内地电影总票房达到96亿。31日是“冲百亿”的最后一天，虽然具体的票房数字要在2011年初才能公布，但记者29日经过调查发现，截至12月28日，全国票房已达98.6亿。其中《让子弹飞》票房累计已达4.2亿，《非诚勿扰2》2.56亿，《赵氏孤儿》1.95亿，《大笑江湖》1.6亿。《午夜心跳》等其他电影实现票房3000万。

　　如此说来，12月29日、30日、31日三天，中国电影需要“奋斗”1.4亿，记者获悉，因有《非诚勿扰2》和《让子弹飞》撑场，每天票房基本可以达到5000万，31日最后一搏，“百亿梦”将实现。而中影集团董事长韩三平说，目前国内大约有1200家影院，其中实行计算机售票的有900多家，加上300家还未上报的票房，肯定过100亿了！

　　专业杂志《看电影》主编阿郎告诉记者，这100亿是值得鼓舞的一个数字，但这100亿生成的背后有非常特殊的情况，比如《阿凡达》和《《盗梦空间》（影评）》，对于好莱坞来说是10年不遇的电影。而国内，陈凯歌、冯小刚、张艺谋、姜文的电影同时出现在一年，也是10年不遇的。

　　制片人罗杰说，今年票房贡献最大的就是《阿凡达》和《唐山大地震》，这两部电影占到了总票房的1/5，可以说明大多数观众的选择，一个是目前最好的 3D电影，一个是观众最难以割舍的亲情电影。

　　100亿之痛

　　多数电影不赚钱

　　据记者统计，今年过亿的电影达到了26部，占到100亿总票房中的65%。《阿凡达》以13.2亿元称霸，《唐山大地震》以6.47亿元夺得国产电影票房冠军。但是这26部电影中，真正赚钱的电影也只有《盗梦空间》、《阿凡达》、《让子弹飞》、《赵氏孤儿》、《山楂树之恋》、《非诚勿扰2》、《狄仁杰之通天帝国》和《唐山大地震》等。

　　今年有200部电影上映，剩下的174部电影的票房总量只占35%。整个11月，有20多部电影上映，仅一部《密室之不可告人》赚钱。该片出品人、北京新影联影业副总高军告诉记者，“去年通过广电总局审查拿到电影放映许可证的电影有465部，但真正上映的仅200多部，其中只有两成电影赚到钱，其他都是赔本生意，因此可以说目前中国还没有哪家制片公司敢说自己赚得多，赔得少。”

　　为何出现这种状况？高军说，很多是盲目跟风和档期选择的问题。如在《非常完美》、《杜拉拉升职记》之后，出来了《活该你单身》等三四十部同类题材的影片。而《叶问》火了，功夫电影今年更是呈现井喷状态。年初《叶问2》凭着甄子丹的票房号召力又卖座了一回，到了年尾，《功夫咏春》、《叶问前传》等叶问、咏春题材扎堆上映，算上《李小龙我的兄弟》和《截拳道》，上映时无一例外遭到冷遇。

　　票房透视

　　影票涨价贡献了10个亿

　　本来就被喊高的中国电影票价，在2010年再次涨价。为100亿票房做出了不可磨灭的贡献。

　　带头涨价的是平民导演冯小刚，随后掀起了影院的涨价潮。从《唐山大地震》开始，影院提价10元。西安的大部分影院都将《让子弹飞》、《非诚勿扰 2》、《赵氏孤儿》等电影的票价一下提到了70元。其分成是：制片方40%左右，院线20%左右，上缴电影专项资金5%，再交完税，剩下的就是电影院的。

　　今年全国银幕数从去年的4800多块，增长到将近5300块，银幕多了，票价也涨了。仅凭涨价这一点，观众就为100亿票房多贡献了10亿左右。

　　他山之石

　　中国电影票价有点贵

　　中国电影票房过百亿，可喜可贺。但看看北美电影市场和近邻日本电影市场，就发现中国电影市场还有差距，也有潜力。

　　去年北美电影市场突破百亿美元，有27部票房过1亿美元的电影，不过这27部电影只占全年总票房的一半，另外一半留给了中小影片。而今年日本的电影票房，也因《阿凡达》、《爱丽丝梦游仙境》等3D电影的拉动而创历史新高。2009年日本的总票房在168亿左右，2010年则超过174亿。2010 年，中国的经济总量超过日本，电影市场却只有对方的2/3左右。

　　而从票价上来说，中国电影票价明显偏高。美国刚毕业的大学生，月薪约为18000元人民币，白天看一场电影约40多元，晚上看电影需要70元人民币。在日本，刚毕业的大学生月薪约为15000元人民币，其电影票价为100元人民币左右。相对在中国的收入，一张电影票要70元有点贵。

　　娱评天下

　　100亿只是一个新起点

　　放在全世界来说，100亿的票房不如美国，也不如日本，甚至还不如印度。但是，中国电影票房的增长速度却是令人咋舌的。

　　这100亿，值得好莱坞垂涎。《阿凡达》在中国内地取得13.2亿元人民币票房，中国内地成为该片在海外的最大市场，在全球仅次于美国。

　　“为什么不拓展到中国？那里幅员辽阔，有灿烂的文化，还有香港做依托！第一个和中国做贸易，你能想象吗？”这是好莱坞大片《爱丽丝梦游仙境》片尾，主人公爱丽丝的一段话。用在中国电影市场，再合适不过。

　　飞速发展的中国电影，在票房走高的同时，也遭遇了争抢档期、遭遇盗版、偷票房的重创，甚至还有地产商 “贪婪”的分红。大片赚钱，小片纷纷陪葬，都是现实存在的问题，但这些都是中国电影高速发展中的阵痛。无论怎样，中国电影都站在新的起点上，等待一个光明的未来。