如果说芙蓉姐姐的出现及蹿红的确是因为她那开天辟地、刺激神经的“新奇特”属性；如果说“艳照门”事件及相关人等对大江南北的震撼的确是因为他/她们的过于劲爆甚至超出常伦……前者“红”在够“二”，后者“红”在够“丑”，最重要的是前无古人，革了传统价值观的命，如巨石入海，势必惊起千重浪，想不红都难。可是打那以后，后来者无数，尽皆东施效颦，不是主打“二”，就是主打“丑”，竟也都红了，都在一片骂声中捞到钱了，比如“八零后炫富女”、凤姐、蝴蝶姐姐、马诺……比如兽兽、闫凤娇……被拖下水、“被走红”的还有犀利哥、“伪娘”，以及一系列广为流传的性爱视频的受害者，如“工行女视频”“北影女视频”“技校门视频”的当事人。来一个红一个，来一对红一双。
“二人二事”接二连三，丑人丑事层出不穷，网民们边看边骂，边骂边盼，期待值越来越高，口味越来越重，就像现如今全中国民众的饮食习惯，无论你是来自塞北还是生于江南，无论你的肠胃系统到底适不适应，几乎全都无辣不欢、无酒不快。既有需求，就有市场，于是乎，“变态辣”诞生了，“炸雷子”诞生了。同理，“二”与“丑”这两大系列产品此后只能愈演愈烈、强力升级――事实上，众多打擦边球的暴力血腥、变态恶搞的视频早已布满网络。
“太刺激了！”《三枪拍案惊奇》里的胖大傻子赵六流着令人恶心的哈喇子不停地念叨着这句台词。这部用锥子猛扎你的神经、绝不追求艺术价值的电影取得了华语影片最“刺激”的投入产出比，只因老谋子把准了这时代的脉，以迅雷不及掩耳之势造出了最“刺激”的产品。有人吐，有人笑，有人皮笑肉不笑，可是，全盘买账，票房如虹。
不用再举例了吧？“重口味年代”已成！是什么原因令我们无二不欢、无丑不快？是什么缘由导致我们离平心静气越来越远、不刺激不成活、不耗死在网络和电视垃圾里不回头？怪媒体？怨社会？骂时代？可谁又敢说自己不是销量、收视率、点击率的推手？谁又敢说自己不是这社会、这时代的一分子？重口味时代，既怪不起来、怨不起来、骂不起来，又乱怪、乱怨、乱骂――是什么令我们如此压抑病态惶惶然，尔后又只能通过怪力乱神、强忍吐意的渠道去疯狂宣泄？尔后，再故作轻松地一笑而过？
万“二”网为先。不论从数量上，还是形式上，网络在曝光、传播“二人二事”时都有绝对优势，进而形成极具时代感的网络“二文化”。在这些网络“二现象”的背后，或许从来就不存在“无辜的小红帽”，只有“装纯的大灰狼”。
“各种网络炒作事件的手法其实差不多，也就那么几类，拿吃螃蟹来比喻，好比清蒸、红烧、水煮这些做法你都尝遍了，怎么还不觉得腻呢？公众对于‘凤姐’这类人怎么不产生一点审丑疲劳呢？”某门户网站的娱乐编导在接受记者采访时表示了她从业多年的困惑。
芙蓉姐姐造型百变，持续走红，堪称最赚钱的“网络二人”。
伴随着任何一出网络“二事件”的诞生、消散和泯灭，关于幕后推手的“神话”从未断过。某不愿透露姓名的网络策划师告诉本报记者：“其实没有哪个女孩会‘二’到持续地在网上做那些事情，她们自身并没有动机和勇气，背后肯定有利益驱动。”
我们对话了在业内颇有名气的网络策划师“立二拆四”，在某些江湖传言中，他是中国第一家专业网络推手公司的创立者，曾策划过“天仙妹妹”“别针换别墅”“偷拍门”“最美清洁工”“封杀王老吉”等网络原创“二人二事”，和前阵子在网上被曝出的凤姐的幕后推手“浪哥”来自同一策划团队。至于这位推手的“坦白”是否可信，还请列位看官在心中自辨真假。
“凤姐的出场费现在都到10万了！”
记者：“芙蓉姐姐”“凤姐”“犀利哥”等网络上的“二人二事”之所以能迅速走红并持续“现眼”，是因为自始至终都有推手运作吗？
立：“芙蓉”“凤姐”和“犀利哥”的迅速走红，最初并没有网络推手介入，虽然有很多人跳出来声称“对此事负责”，搞得网络推手跟恐怖分子似的……他(她)们的走红其实是“反主流文化”的必然结果：非让我们关注主流？那么我们就是要关注“二”！
记者：对于幕后推手而言，介入炒作的最佳时机是……？
立：要想让“二人”们迅速走红，介入的时机首先要符合社会发展的思潮。就像在这个社会上，大家都对嫁人是否只看钱产生了困惑，于是就出现了马诺这个很“二”的“宝马女”。其次，介入时也要像发射火箭一样选择好的发射窗口，即选择在网络相对平静的时期，容易让“二人”们脱颖而出，旋即爆红于网络。
记者：通过哪些蛛丝马迹，可以断定一个网络“二事件”背后定有推手在运作？
立：第一，人物具备明显的持续性的“行为秀”，例如我做过的“别针换别墅”等；第二，同时出现在几大网络社区，并且有明显的编辑故意推荐之嫌。
记者：你觉得是什么动力驱使“凤姐”“闫凤娇”“兽兽”这些“二人”或“丑人”不惜走到舆论的风口浪尖，甚至不怕身败名裂？
立：现在的社会，有关注就有价值，所以管它是什么样的关注呢？！凤姐的出场费现在都到10万了！你也许会问，谁会找她？但我不得不告诉你，有太多的活动需要吸引眼球了。想赚钱就要先出名，人至贱则无敌啊！
“底线到底在哪里？”
记者：你觉得网络“二人”们能否像影视明星一样长期走红？
立：“二人”们一夜走红后，由于缺乏公司的系统包装，最后几乎全部返回从前。现在网络上的各种“妖魔鬼怪”犹如过江之鲫一样多，但都是各领风骚三两天，网络“二人”的价值正在极度缩水。
记者：你觉得大众为何对这些大同小异的“二人”“丑人”始终保持着狂热的关注度？
立：既能成为“大众笑料”，在某种意义上也就表明，这也是一种“大众妒忌”。毕竟一个普通人一夜成名是绝大多数人想都不敢想的梦想，所以只能通过耻笑别人来掩盖自己的艳羡。另外，网民是伟大而真实的，“二人”们的走红，其实都是网民集体幽默的产物，藏在背后的，是对传统审美的不屑。
记者：你怎么看待那些凭借着无异于A片的视频走红的网络红人们？在炒作时，你是否有自己的道德底线？
立：道德尺度和价值观的底线到底在哪里？现在还是个问号吧？存在似乎就是合理的。对情欲的需求是人类最原始的需求，互联网成就了这种需求的释放。现在是这样，将来也许还是这样。对我来说，网络推手的炒作底线有三条：一、不要拿生命的尊严来炒作；二、不要违背商业原则，去炒作竞争对手的负面新闻；三、降低传统道德底线的炒作绝对不碰。
“天仙妹妹”已消失于公众视野(左)。据说凤姐的出场费已达天价(右)。
最新出炉的“二人”蝴蝶姐姐(左)。“伪娘”刘著纵使被快男的舞台驱逐，眼前的世界已足够广阔，大有作为(右)。
模特经纪人
(傅盛，旗下艺人包括著名男模李学庆、黄家诺等)
“是我太保守，还是社会主流取向发生了很严重的偏颇？”
“模特”这个词已经被用得太滥
从兽兽到闫凤娇，再到马诺，近期最吸引眼球的“二人”“丑人”们都号称自己来自模特界。有人大放性爱视频，有人接连推出无底线裸照，有人以拜金为荣，皆红极一时，四处捞钱。据传某蹿红模特在夜总会的叫价已经喊到了10万。“二人”“丑人”为何频频自模特界走出？
对此现象，傅盛无奈摇头叹道，“模特”这个词在中国已经被用得太滥了。“现在连陪酒小姐都挂着模特的头衔。真正的职业模特要具备几个必要条件――女孩至少一米六八以上，参加过正规的培训和比赛，签约经纪公司。现在有些女孩以为长得很高，拍一两组照片，认识一两个所谓的经纪人，自己就算是模特了。事实上这些经纪人并不正规，私下再谈一些见不得人的交易，把艳照往网上一发，能不火吗？现在出个兽兽，以后再出个猪猪、狗狗，这样下去，社会不是乱套了吗？”
“这和日本AV女优有什么区别？”
傅盛坚持一个观点，就是这些人始终进不了正规的时尚圈、模特界，她们只能是一个个哗众取宠的小丑，如此搞法，和日本的AV女优没什么区别。
但问题是现在的社会在主流价值取向之外，出现了千奇百怪的追求与审美，媒介也越来越发达，再怪异的取向和观念都能被包容和理解，总有某个群体是接受甚至推崇某种价值观和行为方式的，所以如想成名、获利，越来越条条大路通罗马。
对此现象，傅盛称，目前内地模特有一两百万，但不可能每个人都能像杜鹃一样登上杂志封面、走上高端T台。有些人就变得非常功利。在她们周围还有一帮没有底线的从业人员，不管是经纪人还是助理，或是摄影师，都会帮他们制造低级趣味的新闻点以吸引眼球，加上和电视台一些编导相互勾结，于是出现了一桩接一桩的娱乐圈怪现象。
“凤姐、芙蓉姐姐不同，至少她们没做什么违背道德底线的事，至于某些人，他们把一些不要脸的东西直接摆到台面上，也许满足了一些人的窥私欲，或者说他们在打擦边球，但这和日本AV女优有什么区别？最不幸的是，陈冠希事件出来后，内地陆陆续续有很多人，不管男的女的，入流的不入流的都在模仿。”傅盛怒道。
“她们竟成了现代新女性的杰出代表了？”
傅盛认为，这是一些不负责任的媒体给他们提供了温床，传播各种稀奇古怪的有害的价值观，这些媒体是病态的、不负责任的。 “像所谓的‘伪娘’，我其实并不了解这个人，或许他有易装癖，他私下怎么做都没关系，但别走上代表大众口舌的媒体。还有好多‘门’的主角，违背的是社会道德，难道要鼓励大家一脱成名？这是对中国儒家思想和社会底线的一种挑战。在国外，如果有人莫名其妙拍这些照片，她基本上在圈里混不下去了。中国的一些电视台和网络媒体却狂炒这些，已经发展到不健康的地步。有些媒体还以宣传这些为乐，包括一些所谓的时尚杂志甚至以独家专访他们为荣。我不知道这些杂志在传播什么样的价值观？难道她们竟成了现代新女性的杰出代表了？包括犀利哥事件，犀利哥并不是要主动炒作，完全是被媒体和网民生生制造出来的。犀利哥本来已经回到老家，政府也很关怀他，让他回归到正常人的轨道，但他还是被一些媒体不停地翻出来。就像崔永元说的，收视率是万恶之源。特别可怕的一个细节是，犀利哥被硬拉到某卫视做节目，他坐在台下抽烟，主持人竟然说什么可以特别允许他在演播室抽烟。一个卫星电视台，可以说代表着一个省的形象，却这样‘屈尊降贵’。是我太保守，还是社会主流取向发生了很严重的偏颇？怎么还没得到及时遏制？”
傅盛最后强烈呼吁，在媒体自律的同时，国家相关部门应该出面治理。“我觉得舆论导向出了问题。大家都在热炒，老百姓其实是被迫接受，对孩子的引导很不利，他们会认为主流价值观越反对的事物才是越时尚的。很多人在传播这些‘二人丑事’时，其实利用了孩子们的反叛心理，但这绝不是长久之计。国家有关部门应该出台相关措施，只有杀一儆百，娱乐圈的风气才会有一些好转。”
著名作家
(黄集伟，专栏作家、出版人、书评人、词语收藏人)
“当人们难过甚至抑郁的时候，那些‘二’的事情最能够释放这种压抑。”
所谓“二时代”，其实就是现阶段的娱乐时代的特指，往后大概三五年之内都可以称为“二时代”。这样的时代主要发生了三方面的变化：一是信息介质发生了变化，像手机、短信、即时讯息系统(MSN、微博、QQ)……如果没有这些条件，无论你怎么“二”，人家都不知道；二是生活条件的变化，大家的生活都有压力了，特别是名人们；三是人们对新事物的好奇心是空前的，于是折射出的现象就是“特别二”。
人的探求是多方面的，但现在只有一个方面是没有什么禁忌的，那就是娱乐。而从人性的角度来说，比如“富士康连环跳”事件发生后，当人们难过甚至抑郁的时候，那些“二”的事情最能够释放这种压抑。
很多年前我就收集了一个词，叫做“丑闻式轰动”――因为一件丑闻而成为一个红人。还有一个词就是“口水红人”，不是因为有才华、独立的思想、过人的能力，而是因为争议而成为红人。这些现象主要发生在这个时代，主要诱因肯定是钱。制造争议、制造丑闻都是为了挣钱。这很可悲。
其实狂欢不是坏事，对人民身心是有好处的，比如国外有“西红柿节”，大家都拿着西红柿互相砸，还有很多充满了想象力的比赛。但当下我们所处的时代，却只剩下了“看谁比谁二”。
网络作家
(马伯庸，出版有《她死在QQ上》等小说)
“‘二营销’根植于人类‘无二不欢’的猎奇天性。”
“‘二’是一种行之有效的营销手段，既不是舶来品，也不是新生事物。”
春秋时曾有一个诸侯国叫宋，大概是中华历史上最“二”的国家，比如守株待兔、向氏为盗、曹商使秦等著名笑话都出自这个国家。没人愿意变成宋国人，更没有人愿意被人说成“有点二”，但古往今来的诸多事实告诉我们，真相远非如此。
“二”是贬义词没错，但“二”同样是一种行之有效的营销手段。只要我们擦去其上的尘土，去除眼中的偏见，就会惊讶地发现原来这种营销手段既不是舶来品，也不是新生事物，而是几千年来一直被国人反复打磨的古典艺术。
中国最早以“二”成名的行为艺术家是姜太公，他做了一件非常蠢的事情――用无饵直钩钓鱼。人们都认为这老头子实在是太“二”了，于是都去渭水河边围观，最终惊动了周文王。于是姜子牙终于有机会接触到这位最高统治者，并成功地混到了职业经理人的巅峰。这个故事告诉我们：不是所有的“二行为”都会带来负面效应，有时候“特别二”的行为反而会引起特别多的关注，带来更多机会。
在提比略执政时期的罗马，曾有一个平民试图焚烧万神殿。当被问及动机时，他回答说希望自己能在历史上留下名字。对此元老院与提比略作出了如下决定：将事情的真相彻底掩盖，不让纵火犯的企图得逞。结果这位可悲的罗马人在史书里藉藉无名。
这一正一反两个故事昭示了一个朴素的真理：“二行为”的影响力是巨大的，如果能够将这种影响力化为己用，那就堪称大智若愚了。我把它总结为一个公式，叫做E=MC2。“E”是眼球(Eyeball)，“M”是事件影响力(Matter)，“C”是控制引导(Control)，“2”是平方，即“特别二”。这个公式的意思是，一件“特别二”的事情，如果有人去控制引导的话，那么将吸引足够多的眼球。越“二”，效果就越强烈，所以“2”与其他两个参数不是相乘关系，而是平方。这就是“二营销”的核心理念。
在国外，这种效应又被称为“村里的傻瓜”。村里有一个傻瓜，村民们最喜欢做的游戏，就是给他一个1元的硬币和一个50分的硬币，他每次都会选50分的，然后村民们一起哈哈大笑。后来有人实在忍不住了，便去问傻瓜：“你不知道1元的更值钱吗？”傻瓜笑答：“我当然知道，但如果我拿了1元的，你们谁还会继续跟我玩这个游戏呢？”
就连纽约街头的大屏幕里都出现了兽兽的身影，美国媒体惊奇于中国对她竟有如此宽厚的包容度(左)。芙蓉姐姐的模仿者(右)。
“只要人类‘无二不欢’的天性不变，‘二营销’就始终有它的市场。”
芙蓉姐姐时代的“二营销”还处于一种野生的自然生长状态，更多是无心插柳之作。后来雷人雷事层出不穷，量变终于引发了质变，越来越多的人意识到了“二营销”所蕴藏的商业价值。时至今日，“二营销”已经进化到了相当成熟的阶段。比如时下风头正盛的凤姐，还有奥巴马脱衣女郎、90后贱女孩、香水MM等等。甚至一些电视节目、影视剧也开始如法炮制起来，比如《非诚勿扰》。
《非诚勿扰》早已彻底背离“相亲”概念，变成了极品男、极品女们的大秀场。观众们所关注的，不再是男女嘉宾能否速配成功，而是嘉宾们非常出位的“二表演”或“二言论”，于是马诺的拜金论、谢佳的冷嘲热讽、富二代的“现金砸场”等等，都充分调动起了观众的热情。所以该节目纵使被曝光说里面许多嘉宾都是托儿时，收视率仍然一路走高――观众们看的根本不是真假，而是“二”。幕后推手们只要把“二”这一特点彻底体现出来，其他什么都不需操心――包括道德在内。
今年连续出现了“兽兽门”和“闫凤娇门”，操作手法基本一致，都是先在网上放出一系列当事人的性爱视频或裸照，当事人再站出来声泪俱下地控诉，然后照片、视频继续放出，直至路人皆知。这种巨大的牺牲所换来的利益也是惊人的巨大。据称兽兽在北京车展上拿到的代言费已是天文数字。观众们获得了心理上的满足，车模赚够了钱，厂商吸引来了注意力，皆大欢喜。但这种赤裸裸的交易所造成的恶果，就是“劣币”驱逐“良币”。易中天等人枯坐学斋数十年才得以登上《百家讲坛》而闻名天下，而“二人”“丑人”们只需要扭扭腰、发几张裸照就可以吸引到同样多的眼球，可见“劣币”要比“良币”付出的成本低得多。 孔夫子早在两千年前就抱怨过：“吾未见好德如好色者也”；柏拉图隔着欧亚大陆回应道：“他们追逐着眼睛可见的利益，却罔顾内心的渴求。”可见对“二”的追捧古已有之、中外皆然，连一东一西两位圣人都无可奈何，更何况咱这些升斗小民。
没办法，因为“二营销”植根于人类“无二不欢”的猎奇天性，只要人类的这种天性不变，“二营销”就始终有它的市场。就算禁了凤姐，也会有曾哥；就算停播了《非诚勿扰》，也会有《为爱向前冲》。野火烧不尽，春风吹“二”生。
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