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揭秘网络推手:从审美变审丑月入超过6位数(图)

www.sinoca.com 2010-05-23 扬子晚报 [复制链接] 字体：大中小

曾捧红“天仙妹妹”的浪兄感慨：如今网络推手都是野兽派

　　从凤姐到兽兽再到闫凤娇，现在的网络事件越来越黄越暴力。不少网民相信，这些被自称为“胁迫、报复”的事件背后，都是精心策划的炒作。对比今昔，曾捧红“天仙妹妹”的浪兄感叹：以前我们做的都是工笔画、国画，现在的人一上来就是野兽派。

　　关注：闫凤娇究竟是不是炒出来的

　　和浪兄同期“出道”的推手比较有名的还有立二拆四，他一手策划的“别针换别墅”事件也被封为业内经典。记者在采访者两人时，发现他们都很关注闫凤娇事件，但对于闫凤娇是否如网友所说是“炒作”，两人观点并不一致。

　　“此类事件要寻找幕后推手有窍门，就是看谁得利。”浪兄称，有获利必然有人在炒作。这样的炒作，通常都有一个团队，他们接受个人或企业的委托来进行“炒作”业务，利益分配方面，可以是一次事件结算，也可以是把当事人炒红后，按一定比例各方均沾利益。

　　浪兄同时说，只有极少数的纯网络热点不是“炒作”出来的。“比如犀利哥，是没有利益的，但同时他也就没有什么商业价值。”关于闫凤娇的炒作过程，浪兄表示，细节并不知道。

　　立二拆四却认为闫凤娇“绝不是炒作”。“我认为闫凤娇在没有上节目前，这些照片就已经存在了，当时照片不具有炒作价值。”立二拆四说，他所接触到的一些摄影圈的朋友，圈子内经常流传此类照片，闫凤娇拍完这些照片后，等到她上了节目比较火了，这些照片也流传得比较广了，于是被误传上网。

　　感叹：网络推手从审美变审丑

　　对于闫凤娇的走红，很多人都会联想到不久前的“兽兽门”，如今据传兽兽的出场费已高达8万元到10万元，但网络红人的走红模式却越来越让人不堪入目，这也引发了网络推手们的感慨。

　　“以前我们做的都是工笔画、国画，现在的人一上来就是野兽派。”曾经捧红过天仙妹妹的浪兄直言，现在的“后起之秀”太生猛，“整不过他们”。

　　浪兄称，从陈冠希“艳照门”开始，互联网走红的形式就越来越劣性，而在这之前，他们推出一个网络红人或者网络事件，首先题材正，并且讲究慢慢来。“现在网友见多识广，小打小闹吸引不了眼球，而社会的文化心态也在变化。”对比今昔，浪兄感叹以前的网络事件给大家的是一个故事，一个美好的回忆，现在却上不得台面。

　　同样，立二拆四针对闫凤娇事件说：“互联网的道德底线在无限下降。”

　　但立二拆四同时认为，绿色的网络题材还是有发挥的空间，“作为网络推手，我们还是很希望把更多美好的东西传播到互联网上去。”

　　内幕：推手月收入超过6位数

　　资深网络推手禾木，曾经有过10年传统媒体从业经历，在做网络推手时更加如鱼得水――他对炒作热点有着敏锐的捕捉能力。

　　在禾木看来，一个好的网络推手要有控制网络负面影响的能力：网络推手可以借用一些技术手段删除部分论坛和贴吧的帖子，同时要与有影响力的网站建立良好的沟通渠道，甚至还可以采用技术排除法，即通过“刷”大量搜索引擎关键字，从而让含有不利于客户信息的网页在搜索引擎中排名靠后。同时，转移焦点也是网络推手常用的手段，也就是为客户主动发布利好信息，通过专人为企业和个人重新树立品牌形象。

　　由于网络策划的推进离不开庞大的跟帖者和评论支持，所以最初公司会通过QQ群、站内信、短信等方式发布任务信息，动员大量“水军”投入“战役”，每个“水军”都在各大论坛拥有多个“马甲”，甚至不惜动用自动发帖软件发布所需信息。

　　网络推手的阵地遍布互联网各个角落，经过网络推手的精心策划和运作后，通常关于公司或个人的负面信息能在几天之内淡出网络。至此，一场“危机公关歼灭战”完美结束。

　　而对于推手公司的收支状况，禾木说，“几万元级的只能苦撑，几十万元级的基本上能正常运转，如果投资上百万元，那整个公司和策划水平都能上一个台阶。”禾木表示，公司何时能盈利，需要看领军人物的个人魅力，包括其案例及人脉关系，但通常需要经历1-3年的“清贫期”。

　　对于网络营销公司，对员工最重要的要求就是对事件具有敏感性和判断力，还有就是能天天泡在网上，面对一些网友指责时更要有足够的心理承受能力。

　　在盈利模式上，网络营销公司的“创意、策划、炒作、推广、互动”是关键，现在进行网络推广的收费，通常是根据项目本身情况而定，同时双方将签订保密协议。

　　据禾木透露，一家做得较好的由3人组成的网络推广公司，一年的收益可超过百万元。对自己的收入，禾木笑笑说：“月收入超过6位数。”

　　反思：做推手也要守行规

　　作为一种新兴职业，从2007年我国第一家网络公关公司诞生至今，各种网络推手公司如雨后春笋般冒出，但由于门槛设置过低，从业人员的素质参差不齐，当前的网推市场呈现出来的更多是无序。有时网络推手会通过恶意攻击他人来招揽业务，这些行为势必会伤及整个网络推广行业自身的生命力。“网络推手行业离走上正轨还有一段较长的路要走，一个完善成熟的行规迫在眉睫。”禾木认为，从业人员的素质也急需提高，只有这样，这个新生职业才会有鲜活的生命力。

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