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本山集团如此认错:广告植入不当 应多整几个品牌) |
| www.sinoca.com 2010-04-29 半岛晨报 [复制链接] 字体：大 中 小 |
在前日举行的“2010春季电视剧互联网盛典”上，《乡村爱情故事》获得了“最佳网络点击贡献”大奖。然而随后在业内研讨会上，《乡爱》成了众矢之的，引发了一场关于“植入广告”的行业讨论。代表本山传媒参会的副总裁刘流承认，对单一品牌汽车植入，以至剧中村里人都开一样的车而招致观众意见，播出效果确实不好，以后会注意改进。
问题 更多企业在考虑做植入广告
在研讨会上，刘流代表本山传媒对网友提出的批评做出回应，“拍电视剧不是做好人好事，虽然肯定要首先考虑教育意义，但经济效益也是一个因素。 ”同时，刘流也承认《乡爱》植入广告有问题，“今年《乡村爱情故事》播出后有观众反映，我扮演的刘大脑袋和赵本山扮演的董事长王大拿都开同样的车，确实从播出效果看不是特别好，这个意见就提得很好。以后我们也会注意这方面的问题，不只植入一个品牌，可以考虑再多植入其他品牌的汽车。 ”
研讨会上，安徽电视台广告中心负责人表示，由于现在各大电视台的广告播出时间都受到了限制，所以电视台也迫切需要寻找新的广告增长点。植入广告的模式对于企业、影视剧制作单位、电视台来讲，各方都满意，因此发展空间会很大，更多企业都在考虑做植入广告。
难题 怎样减少观众厌烦情绪
虽然植入广告让企业受惠，但这也是把双刃剑。某相关负责人提出企业的担忧：如果自己植入广告的电视剧遭到观众的强烈反感，影响到收视率，不仅达不到宣传效果，还可能适得其反。因此，他们已经开始尝试新的模式，不满足于植入品牌形象商标，而进一步发展到植入企业的品牌理念，最大限度避免观众对植入广告的厌烦情绪，又能起到品牌宣传的效果。
类似的经典植入案例在美国，动画片《大力水手》中水手爱吃菠菜的情节就是一家生产菠菜罐头公司的植入广告，这个剧情不仅没有招致观众的反感，反而成为了大力水手的标签。电视台方面则担忧在更实际地来自于政策的不明朗，安徽卫视广告中心负责人指出，现在很多国家对植入广告做出了严格的限定，但国内的管理部门还未出台明确规范植入广告的政策。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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