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相亲节目频出引发惨烈收视战 凸显创新乏力(图) |
| www.sinoca.com 2010-04-11 华西都市报 [复制链接] 字体：大 中 小 |
 相亲节目火爆荧屏
卫视“红娘”大战一周“相亲”七回！
现在荧屏上最热的综艺节目是什么？不是选秀，是相亲！经记者统计，仅各大卫视制作的相亲节目，一周至少有七台“上星”，这还不包括各“地面”频道办的相亲节目。有消息称，江苏卫视《非诚勿扰》的收视率甚至超越了《快乐大本营》――此前，《快乐大本营》一直是内地综艺节目的收视老大。
“芒果”反击推出“男选女”
在本次各大卫视的“相亲大战”中，“领头羊”不是综艺老大湖南卫视，而是山东卫视2010年1月推出的《爱情来敲门》。直到湖南卫视和江苏卫视相继推出了《我们约会吧》和《非诚勿扰》，观众们才猛然发现：原来，相亲节目可以做得这样火辣！让人意外的是，江苏卫视《非诚勿扰》超越了湖南卫视《我们约会吧》。
对此，湖南卫视只能变阵迎击，《我们约会吧》的播出时间由一周一次改为一周两次，江苏卫视也变成一周两次。3月31日，湖南卫视向广电总局提出了申诉，称《非诚勿扰》抄袭《我们约会吧》的节目形式。此事暂时并没下文，湖南卫视又出了一招――本周三播出的《我们约会吧》首次进行男选女，18位单身男士挑选女嘉宾。
湖南卫视和江苏卫视斗得火热，其他卫视也不甘落后，浙江卫视将之前的《冲关我最棒》改为《冲关我最棒之为爱向前冲》，安徽卫视在《周日我最大》中加入《缘来是你》环节。虽然名字不同，但走的都是相亲路线。昨日获悉，安徽卫视将在今年5月推出一档全新的、独立的相亲节目，跟湖南、江苏、浙江等卫视一较高下。
相亲男女男靠稳重女靠气质
在这么多的相亲节目中，怎样的男女嘉宾才能成为受欢迎的相亲男女？男嘉宾给人的第一印象就相当重要，在形象方面，清爽自然、落落大方的男嘉宾最受欢迎，那些奇装异服登场，穿着花里胡哨的男嘉宾通常第一轮就被大家批得厉害。不要过分炫耀自己的特长和经济实力，不要乱玩幽默。
女嘉宾方面，《非诚勿扰》中最受欢迎的女嘉宾是“校花”马伊咪(左图)。专家分析认为，原因是她一直保持着“女神”形象，外形不错，气质对很多男人具有强烈的吸引力。跟她同台的马诺则是个反面教材，虽然后者之前也多次被选为心动女生，但其锋头太劲，言语过于麻辣，对男嘉宾的攻击性太强，目前就不再被“心动”，而是被针对。
抽样调查80后、90后更爱看“相亲”
随机调查发现，即便在广州这样的粤语地区，喜欢看相亲节目的观众也不在少数，年龄段从90后到婆婆妈妈都有。民俗专家、华南理工大学新闻传播学院博士、讲师刘兴东，也是热心观众。
“这类节目的热播和日益庞大的相亲群体有关。”刘博士告诉记者，大多数人还是将《非诚勿扰》等当作一个娱乐节目、一场秀来看，而它确实能在晚间给劳碌了一天的人们带来快乐。“像马诺这样做了普通
人不敢做、说了普通人不敢说的，可以说就是很多人心目中的理想角色。现在，80、90后都很崇尚个性，觉得只有张扬了，才会被看好或赢得尊重，最近当红的‘凤姐’就是一个明显的例子。现在人们在工作、家庭中的压力都很大，很多人也觉得自己的恋爱、婚姻没有达到理想或预想的状态，而看这类节目可以让他们体验到另一种爱情方式，电视台也就利用人们的这种心理让节目更加娱乐化。”
节目一窝蜂，还能火多久？
《超级女声》走红的时候，电视选秀遍地开花；《我爱记歌词》收视高的时候，不少考验大家记歌词技术的节目争抢“歌词达人”；游戏节目《智勇大冲关》一连播了两季；刘谦春晚一炮而红，魔术节目又成为卫视争抢的热点……
一窝蜂似乎已经成为电视节
目的通病，与之相应的则是“围观群众”的围观文化。目前大多数的相亲节目，其实都是同一个路子，亮灯，灭灯，发表感言。整体模式和结构根本没有区别。如何改造得更有本地特色，现在似乎没有一个电视台能给出具体答案。
综艺暗战凸显创新乏力 电视相亲乱象频生
新时代电视交友节目《非诚勿扰》火了！连续三周登顶全国卫视综艺节目收视率冠军的骄人战绩，把平常看来不大起眼的江苏卫视一下推到了风口浪尖。有舆论指责它找美女作托，选手资料不诚信；湖南广电状告它涉嫌抄袭，侵犯版权。面对种种非议，江苏卫视不甘示弱，先是在京召开研讨会否认了“找托说”，对于“抄袭说”，其宣传推广部主任刘原又明确表示，《非诚勿扰》和湖南台的《我们约会吧》节目设置区别很大，完全不具备抄袭、剽窃的基础。
改头换面，婚恋节目高调回归
其实婚恋交友类的电视节目早就不是新鲜物，十多年前，以《玫瑰之约》、《非常男女》、《相约星期六》为代表的一批节目，就曾掀起了一阵电视相亲热，不过很快就因缺乏新鲜感而收场。
在沉寂多年之后，如今，为迎合“剩男剩女”时代的来临，湖南卫视的《我们约会吧》、江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《相亲才会赢》等电视速配节目纷纷推出，为都市年轻一代提供时尚交友的平台，“婚恋生活”再成社会热门话题。
不过细观之下，不难发现这股“回潮”的电视速配风和十多年前的节目在节目构架上有了很大区别，其中最突出的一点，就是男女嘉宾人数的超级不对等，由一位男嘉宾同时对阵20多位女嘉宾的形式，以此制造噱头。另外，比起找男友，节目中的女嘉宾似乎更像是一个个精彩的“秀客”，时时上演着“综艺秀”、“脱口秀”，或“炫”潮流服饰，或感叹社会万象和世态炎凉等。
节目同质，再掀地方卫视暗战
成功，然后出现跟风。电视婚恋速配节目扎堆推出，很快就遇到了问题。同样的节目类型，区别不大的节目设置，收视率却是几家欢喜几家愁。江苏卫视凭借《非诚勿扰》一举打败了荧屏娱乐航母湖南卫视，其收视率不仅超过了同类节目《我们约会吧》，甚至远远抛离了湖南卫视的王牌栏目――《快乐大本营》。
于是乎，湖南卫视就一纸诉状把江苏卫视告到了国家广电总局，理由是《非诚勿扰》涉嫌抄袭《我们约会吧》――后者也是一档电视“相亲”类节目，唯一区别是，湖南台拥有英国原装节目《Take Me Out》的独家引进版权。
湖南卫视第一副台长、总编辑张华立表示，这样的“纠纷”在国内综艺节目“跟风”成性的背景下其实屡见不鲜。
中国创造，长路漫漫绊脚石无数
对于江苏卫视和湖南卫视之间的这场“口水仗”，传媒界学者一致认为，讨论谁抄袭了谁并没有太大的意义，因为说白了都是模仿国外节目。他们更关心、也显得更核心的问题是：中国的综艺节目，尤其是内地的电视台，何时能从“中国制造”走向“中国创造”？
按照专家估算的数据，现在活跃在荧屏上的综艺节目，90%以上都能在国外找到原版模型。
中国综艺节目何时才能走出“跟风”怪圈，实现“中国创造”？清华大学教授尹鸿认为，电视台数量过多是造成跟风者多、创新者少困局的原因。不过，在湖南卫视第一副台长、总编辑张华立看来，阻碍“中国创造”最核心的问题是，创新和版权得不到相应的保护：“知识产权和版权保护有漫长的路要走，这也正是内地内容创新止步不前的根本原因。”加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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