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真相大白!就连王菲的春晚演唱也植入了网游广告

www.sinoca.com 2010-03-04  文汇博客  [复制链接]  字体:

  尽管春晚王菲的《传奇》只被CCTV给了个三等奖,但是天后仍然是近期媒体关注的焦点。据业内人士称,她的一曲《传奇》,其实是受盛大邀请而唱。是地道的广告,而且预示着她复出的第一个代言将是盛大公司的游戏产品,《传奇》也只是王菲加盟盛大的一个献礼。

  可以猜测的是,王菲的这首《传奇》,决不仅仅和盛大的经典游戏《传奇》同名,有人在春晚前就爆料称,盛大华友在和王菲密切接触,并直接影响了王菲春晚曲目,令李健2002年旧作《传奇》成功上位,此曲可能为盛大虎年游戏新作《传奇续章》的主题曲。而这一切都发生在王菲春晚复出之前。春晚之后,随着王菲身价暴涨,多家公司卷入签约风暴,尽管真正有能力将王菲的复出打造成功的公司是凤毛麟角,可向来善于大投入运作的盛大不会为5亿而打退堂鼓,据悉,双方正式合约的签署将于本月完成,其加盟签约费已确定为近亿元人民币。

  我不是娱乐记者,也不想讨论盛大和王菲的联姻将会取得多么巨大的商业成就。反倒是让我颇为感冒的是,王菲其实在春晚中上扮演了一把地地道道的“潜伏”。包括王菲前所属公司Live Nation、一直对王菲的丝袜故事有兴趣的英皇、环球等唱片公司都没能置身事外。同时有消息透露,王菲复出也是为李亚鹏开路,为盛世影业与李亚鹏签约合作扫除障碍!

  因此可以说,这是截至目前为止唯一一个非语言类节目中内置广告的,而且还是内置游戏广告。王菲确实是个现实版的翠平,潜伏的如此之深以至于大家都没有发现。

  没有发现并不能代表广告效果的缺失。因为后期王菲签约华友的消息一经披露,立刻会将这层面纱揭开,而这时候的效果,远比在春晚播出之时,被人一眼认出为好。毕竟这是植入广告,要讲究潜伏,但又不能被隐藏,含而不露的效果才是真。而盛大无疑领会了这种精神,毕竟是游戏公司,在游戏内置广告上有着丰富的经验,在游戏中打广告,让玩家去感受,也同样和在春晚中植入广告一样,需要的是巧妙,让玩家自然而然的去接受,去记忆。

  王菲与盛大就巧妙的掌控了这一点,而不像刘谦那样赤裸裸的拿着饮料,一露面便被逮个正着。也较之赵本山段子中毫无掩饰的搜X 更加巧妙,借助王菲的人气,这首歌会被人记起,这是成功的第一步,歌曲的名称和盛大《热血传奇》一样,玩家难免会产生联想和怀疑,但又因为这个名称实在太普遍,所以不会太过怀疑,想想而已,这是成功的第二步;第三步就该揭开,让大家恍然大悟,而且会因为巧妙的植入,而不会有强烈的反感。

  这一次,盛大的植入广告完胜,较之春晚“广告联播”潜伏更深,而且一旦解密,影响更大。其巧妙性,可作为营销案例,值得其他想在春晚中植入广告的公司效法。毕竟我们不想看在广告中插播的春晚!加拿大华人网 http://www.sinoca.com/



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