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喝口果汁6千万?网友发起集体抵制春晚商品(组图)

www.sinoca.com 2010-02-22  现代快报  [复制链接]  字体:


刘谦小品中的“某果汁”广告
  

蔡明小品中“某酒”广告
  

赵本山小品

  虎年春晚,广告成灾,看过的节目观众已经忘得所剩无几,但植入的广告却至今令网友津津乐道。记者通过对几位知情人的采访,揭开了虎年春晚广告的大好“收成”,其中,赵本山小品中的三个广告价码分别是:某网站400万,某品牌酒500万,某旅游风景地300万,总计逾千万。但这比起刘谦魔术中植入的某品牌果汁则是小巫见大巫,该植入式广告价格超过6000万。据透露,在春晚6.5亿的总广告收入中,植入式达到了一亿,做出了不小的贡献。

  刘谦的这瓶果汁价值6000万

  春晚每年稳赚几亿


  2002年2亿元、2006年4亿元、2009年5亿元、今年6.5亿元。央视春晚广告收入增长速度令人惊叹。据记者了解,春晚中的广告形式可谓“丰富多彩”。除了在春晚开始之前的重磅硬广告,软广告也是常见的形式。所谓“软广告”,包括主持人在春晚中分念的贺电,以及字幕等形式。知情人称,贺电也分为纯广告和赠送两种形式,纯广告比如今年贺电中的中国联通,而赠送的则比如在今年以5201万元中标抢下零点报时时段广告的美的。据传投放额超过 1000万元的企业,将赠送春晚“贺电榜”贺电一条。400万元广告投入的能赢得观众席最前面、最靠近舞台的圆桌贵宾席一桌的待遇……知情人坦言,春晚赚几亿不成问题。

  植入广告刘谦分文未得

  虎年春晚的广告中,增加了许多植入式广告,记者昨日从一家参与春晚广告竞标的广告商处获悉,虎年春晚中,最大头的除了拿下零点报时广告的美的,还有在刘谦魔术中植入广告的汇源果汁。知情人称,该果汁品牌投入的广告额超过6000万,此番的“植入”,不仅将汇源果汁的盒子“插入”刘谦魔术的镜头中,还由刘谦喝了一口,说道:“这是汇源果汁。”知情人称这是央视与汇源方面的合作,刘谦未得分文。赵本山小品《捐助》中的三个广告却不同,除了国窖酒是央视方面的安排,搜狐和三亚都是老赵自己的项目。知情人透露,搜狐此次植入广告打包价,只有400万元。国窖酒对这个植入广告投入的成本则是500万。传闻这部分广告收入央视和本山是五五分成的。

  各类广告在春晚中层出不穷

  网友向“春晚商品”说不


  “果汁不买汇源,喝酒不喝国窖,上网不上搜狐。”记者昨日在网络上发现了这句颇为流行的顺口溜。记者在论坛上发现,不少网友呼吁,抵制春晚中出现的商品。记者就此采访了资深广告人林先生,他表示,虎年春晚的植入广告从营造好感度来说是失败的,“都知道做广告是为了让大家对品牌产生好感,但今年春晚的植入广告不太成功。”林先生指出,因为植入的次数过多,而且与节目情节不符,所以让观众不舒服,“赵本山小品里那个受捐助的大学生的母亲,连学费都交不起,可送的礼居然是高档酒。”他表示,植入式广告其实并不罕见,“《007》系列电影中,冯小刚的电影《手机》和《非诚勿扰》中也都是植入广告,为什么他们没有被骂,因为这些作品好。”加拿大华人网 http://www.sinoca.com/



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