又是饮料又是酒,还有通信,网络……如此生硬地植入,我们是在看春晚,还是在看广告?
刘谦推销汇源果汁
蔡明郭达代言土豆网
东方网实习生唐一泓2月13日报道:虎年春晚还在热热闹闹地上演,许多观众心里却犯了嘀咕:都说春晚的广告时间分秒如金,不过怎么过了广告时段,这节目看上去也都是广告的影子呢?其实,植入性广告在央视春节联欢晚会的舞台上早已不是新鲜事,不过,像今年这般“明目张胆”倒是罕见。
早在去年的春节联欢晚会上,赵本山大叔为了让丫蛋参加“星光大道”,对老毕张口一句“你去搜狐网上就能搜到她的名字”令观众愕然。而据称,小品《我有点晕》则是观众认为植入广告最多的节目。当演员说到款爷以前拿钱、现在直接刷卡时,提到某银行,还附广告词,“招行卡,一刷卡不就完了吗!”如此广告,虽然起到了宣传效果,但却“笑果”全无。
今年的春晚,植入性广告大有“得寸进尺”、宣传得愈发“明目张胆”之嫌。早前据媒体报道,尽管郭达、蔡明的小品《家有毕业生》参加彩排时,观众现场反应并不甚好,但“节目不行,广告来补”,在与土豆网进行多方商榷后,将小品里要卖的物品定作“土豆”。
既有先例如此,广告商们更不会放过热门节目的大好宣传机会。因为去年春晚魔术节目大火了一把的刘谦,今年在观众的期待中再度登场,节目更加精彩之余,广告也“醒目”得令人赞叹:当他举起手边的饮料向杯中倒去时,不忘停下动作向大家专程介绍:“这是汇源牌果汁。”此举使得在场观众忍不住发笑。此后的本山大叔更不甘示弱,也许是因为去年与搜狐网的合作相当愉快,今年不仅在小品中再度“搜狐”了一把,还顺带搜了搜“狗”,而摄影机道具桌上巨大“国窖”酒的特写更是有些“触目惊心”。
不过,厂商与广告商得意之余,也千万别低估了观众的辨别能力。春晚这边上演,网友在那边同步发帖点评,蔡明手中的“洋河蓝色经典”、卖包子的“鲁花商标大围裙”都没能逃脱网友的“法眼”。有人大骂央视对软性广告的容忍是“为虎作伥”;也有人感慨,面对春晚植入性广告愈演愈烈的趋势,观众无奈之下只剩两个选择:忍受,或者关掉电视。
究竟如此广告,可以带来正面的宣传效果、还是会引起观众的抵触情绪,反而影响了产品的形象呢?这便见仁见智,有待时间的验证了。
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