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女明星调研 章子怡彰显高贵范冰冰公认貌美(图) |
| www.sinoca.com 2009-08-28 腾讯娱乐 [复制链接] 字体：大 中 小 |
时下是一个明星泛滥的年代，从中港台到美日韩，从影视界到音乐界到主持界再到多栖跨界，镁光灯下的个性释放也越来越各式多样，舆论争议不断。
明星是商业社会的一个符号。在成熟的娱乐体制下，艺人是经纪公司的产品，其形象气质、特点和产值都要经过公司、艺人、商家、媒体和受众的综合作用而定位。
明星即使数量再大，与其他社会产品相比，仍是一种公众性、稀缺性的资源。因此，只要包装和运作合理得当，明星市场需求会更加旺盛，营销潜力极其庞大。从本篇开始，艺恩将根据近三月来联合众多知名媒体及调研平台合作进行的《中国演艺明星品牌资产及广告代言调查》，陆续发布调研结果。
明星形象调研
对于大多数艺人明星来说，形象可以说是他们的生命，是他们职业的一部分。这个形象是一个综合的概念，可以是对脸蛋+身材的评判，也可能是明星在其作品中散发出来的独具魅力的气质和内涵。从商业和市场角度出发来说，明星的形象是一种公众形象，除了自身条件外，更多需要其经纪团队长久的经营和维护，包括演艺作品的质量、媒体宣传炒作尺度的把握、广告主的认可程度等等。成功的形象经营，对艺人明星的演艺事业和商业价值来说，是一个巨大的助推器。
范冰冰美貌认可度最高 章子怡“国际范儿”彰显高贵
“范式”美丽，够有范儿
艺恩调研结果显示，话题美女范冰冰被赋予“漂亮”这一描述的比例最高，为21.7%，在众多女星中，约五分之一的大众都最为认同范冰冰的形象美感，说明范冰冰目前是国内美貌认可度最高的女星，在“漂亮”这一选项上范冰冰超过了台湾大美女林志玲的19.4%和最知名华人女星章子怡的15.3%。
范冰冰五官非常标致美观，外表辨认度高，幕前形象偏于美艳、性感。从调研结果可以看出，范冰冰在“亲和”一项上分数较低（1.5%），也从侧面说明说明范冰冰的形象风格对普罗大众来说有一定的距离感。
章子怡之名打响世界，够高贵
艺恩调研结果显示，章子怡作为当前最有国际影响力的华人女星，人气已经处于一个较为稳定的高度。受众对章子怡描述最多的五个选项依次为：漂亮（15.3%）、时尚（11.6%）、性感（9.3%）、高贵（9.2%）、优雅（8.2%）。从调研结果可以看出，和十年前刚入行时大众普遍认同的清纯甜美形象相比，时尚、高贵、优雅等更加国际化的评价已经成为章子怡的代名词。
时至今日，事业的顺遂与个人的努力令Ziyi之名已然打响世界影坛，作为现在国际上认可度最高、身价最高的亚洲女星，章子怡的形象转变跟她在国际影坛的地位提升基本合拍，同时也无可争议的成为国内最有资格论“高贵”的女星。
对决 VS.合作
毫无疑问，章子怡和范冰冰目前都是国内演艺圈炙手可热的一线女星。对比而言，我们从调研结果可以看出，二人的形象PK之中,范冰冰在漂亮、性感、青春等选项中占优，而章子怡则在高贵、优雅、时尚等方面取胜。范冰冰虽然在资历和地位上还远不如章子怡，但二人的形象调研结果几乎是不分伯仲，各有拥趸，可见章子怡国际影星的地位在大众心目中依然是比较牢固的，而对资历稍浅的范冰冰，大众则更多的表现出一种对其发展空间的期待。
在演艺圈不可避免的美女对决中，章子怡和范冰冰巧妙地选择了联手合作。目前，二人联合主演的影片《非常完美》正在国内热映，在影片宣传上映期间，关于两位话题女星之间的各种传闻也是版本无数。两位形象特质鲜明的美女首次合作并上电视节目跑通告宣传影片，在媒体上引发了各式各样的比较。其实，两位女主演在形象上的冲突感就首当其冲地给了影片宣传以足够的噱头。相信两位的人气指数都会在相当一段时间内达到爆棚的境地。
历时近三个月的艺恩《第一届中国演艺明星品牌资产及广告代言》大调研已经落幕，根据公众对近400余位演艺明星的关注、喜爱、支持、信赖、赞许、认同、认购、明星形象、健康指数、广告代言十个维度的详细评价，艺恩娱乐咨询将陆续发布关于品牌资产各评价指标的榜单结果。
中国演艺明星品牌资产研究模型将每一位演艺明星作为一个独立的商业品牌，根据著名的大卫・艾克品牌资产五星模型（即品牌资产是由“品牌知名度（Brand Awareness）、品牌认知度（Perceived Brand Quality）、品牌联想度（Brand Association）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和其它品牌专有资产”5部分所组成）融合广告营销实操经验，从十个维度来分解衡量体系，对演艺明星品牌资产进行全面的研究和分析。 加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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