从广告媒体来看:京华时报
惠装的广告,选择京华时报这样的纸媒刊登。京华时报是人民日报社主管主办的新闻类综合性都市日报,在外界都在唱衰纸媒时,惠装选择这样一家媒体优势在哪里呢?
据悉,惠装第二天的揭晓整版广告本设计为:
轻点,
疼,
惠装,
打脸黑装修,
装修省40%。
但在第一天“轻点,疼”传播热之后,京华时报接到市政府电话,不让刊登,后惠装无奈之下,将原处留白,只剩了“打脸黑装修,装修省40%”。
京华时报虽然定位为都市报,但党性很强,与南方都市报不同。京华时报公信力很高,严谨也是其一向作风,且发行量为40万。头天的“轻点,疼”算是该报的“反常”举动,想不被注意到都难。
惠装,广告媒体选的好。
从广告文案看:轻点,疼,打脸黑装修”
惠装文案,首次露面为“轻点,疼”,这三个字,怎一个秒!说污,确实,说不污,也对。在“轻点,疼”打头阵时,如预期效果,第一反应就是,恩那方面的。紧随其后,上热搜,网友联想到疫苗,品牌纷纷制作跟风。注意力,来了。
第二天,京华时报一发,找到广告版面,发现原来是惠装,无疑,惠装千呼万唤始出来了。
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