媒体揭秘习近平访美广告如何登上《纽约时报》

　　推广国家最重要是推广领袖

　　让美国精英在这本书里找资料

　　“推广一个国家，最重要的是推广国家领袖，习近平是最有名的中国人。在美国，卖得最好的时政书也是有关总统的书。”而让朱大平决定出版这本书的更大动力是“作为一个出版人的义务和责任”。

　　他说，虽然习近平履新一年之内，美国有不少介绍习近平战略的图书，比较正面，但是一年之后，负面出版物开始增多，“作为一个中国人，待在美国别人天天说你不好，谁都不高兴，何况我是一个出版人。”

　　北青报记者在亚马逊上搜索发现，除了中国官方发行的《习近平谈治国理政》之外，关于习近平的著作以外国学者或在美华人学者的作品居多，其中排名较为靠前的是一本《习近平时代的中国政治：复兴、改革还是倒退》。在朱大平看来，这本书的研究比较严谨，有一定依据，但多少有些意识形态的色彩，“其实他想说中国倒退。”

　　朱大平认为，美国的精英群体99%不懂中文，他们不能掌握中国的文化，中国的实际情况能传到美国的特别少，“他们不懂，听不见，只能被一小部分媒体给‘忽悠’了，大媒体怎么说，他们就怎么想。”朱大平希望能够通过《习近平时代》让美国人了解真实的习近平战略，“至少让他们有个参照。而且以后美国人写书写文章，可能会在这本书里找资料，这就是这本书的意义所在。”

　　目前，这本书首次发行87000册，朱大平将其定位是一个“中上”的发行量，“虽然美国的时政类书籍畅销的可以发行到100万，但是这个数字作为外国领导人的书籍发行量还是很高的。”

　　在美国复制中国时政书模式

　　将推系列报道和书评

　　朱大平并不是到了美国才开始做时政类书籍，研究生阶段学习中外政治的他对时政一直“很有感觉”。他在21世纪初创办民营图书公司时代华语，早在2007年就策划了《大国崛起》，之后又策划了《大国策》等一系列畅销时政类书籍，他把这些书也称作“主旋律”书籍。

　　2012 年夏天，朱大平进军美国，创立了“CN Times”。他认为，美国的市场和中国类似，虽然人口比中国少，但是两国的阅读人数相当。在此之前的一年，他对美国图书市场进行了一系列调研，发现在中国一本书卖一万册不容易，百万册就是超级畅销书，美国也是这样。“两国有太多的相同点，容易把握，如果到英国，只有几千万人口，会感觉无所适从。”

　　朱大平坦言，中国出的书进入美国并不简单，“在美国，外版书只占3%，不像中国有30%的外版书。”目前美国的图书市场上，关于中国的书一种是揭秘、八卦类的，一种是西方学者写的关于中国的图书，中国自己出版的比较少。

　　对于在美国的发展，他相信自己可以将“主旋律”书籍在国内成功的模式移植到美国。初到美国时，朱大平将曾在国内发行的《中国的威胁？》一书译成英文出版，这是一位法国“汉学家”的著作，从诸多方面回答了国际上对中国的疑问，“这本书其实说明中国的崛起不构成威胁，法国学者的作品比较符合西方习惯。”朱大平的团队请了美国的公关公司，在美国著名智库外交关系委员会总部开了新闻发布会，“当时来了一百多家美国主流媒体，推广非常牛。”他透露，在接下来的一段时间，《习近平时代》也将推出一系列的报道和专业的书评。

　　对朱大平而言，赴美创业颇有“擒贼先擒王”之感。“美国是全球最大的市场，我们要文化走出去，必须要走进美国才是成功。以我的性格，拿下了美国，才算人物。”