姚晨让《人民日报》有了危机感

　　药家鑫案：网民不再贴“标签”

　　4月27日，受害方张妙的父亲要求药加鑫的父亲兑现药家鑫“遗赠”的20万元案，在西安开庭审理。去年，药家鑫案在全国网民中曾经引起巨大的情感波澜，张妙一方家境的极其贫困，加害者一方被大肆宣扬的“官二代”、“军二代”身份，对其家庭强势干预司法的担忧，甚至引出这样的断言：药家鑫和法律，药家鑫和中国，只能活一个。

　　在当今存在社会不公，特别是官民和贫富对峙现象的大背景下，药家鑫案被网民“标签化”了。在一些热点舆情中，网民经常不问是非，只问善恶，顾不上仔细辨析事件细节，习惯于凭平日对社会的“刻板印象”宣泄牢骚不满。

　　自药家鑫被执行死刑，特别是中央电视台主持人柴静专访药父后，网上的愤激情绪渐趋平和。药家鑫的家境是普通工薪阶层，并没有传说中的5套住房。药家鑫的下场是咎由自取，但其父母是否也为高压郁积不得舒展的社会心态承受了一份沉重?在药家鑫死刑当天，知名网友王小山慨然发帖：“很难想像，此时不同情药家鑫父母的人，当初会真正同情被害者的家人。”

　　赵普发帖引发职务微博之争

　　4月9日，加V认证为“央视主持人”、粉丝达190万的赵普发出一条微博，称转发自调查记者短信：“不要吃老酸奶(固体形态)和果冻，尤其是孩子，内幕很可怕，不细说。”这条微博在网上疯传，被视为“问题胶囊”风波的源头。传媒人张力奋认为，赵普率先披露明胶丑闻，是“基于公共利益”。还有人认为微博发声，有利于冲破报道阻力，“倒逼真相”。

　　公众人物特别是媒体人的职务微博，如何处理个人表达和所供职的媒体关系，在新闻界引发严肃思考。

　　中山大学传播与设计学院副教授张志安建议，鼓励记者实名开博，但记者微博“可以评论为主，未刊发的新闻不宜/不应提前发布”。“如果消息来自同事，而新闻尚未报道，的确无权公开。如果发布信息太过模糊，又易引起社会恐慌，确应审慎。”网友胡瑞直言不讳地说：作为央视的员工，传播尚未播报的新闻内幕属于泄密。

　　路透社的《网络报道守则》就告诫记者：“在社会化媒体上，职业行为和个人行为是不能截然分开的。”工作账号和私人账号需分开。“当你必须以记者身份出现在社交网站时，请事先征得主管同意。”路透记者如在微博客发布新闻，“必须保证该新闻是在新闻线路已经播发过的”;“转发/共享一个链接轻而易举，但如果你转发/共享的内容最后被证明是不真实的，或者让人联想你偏向争议中的某一方，就会损害你个人和路透的声誉”。

　　“随着网络微博等的迅速发展，每一个人都成为一个‘通讯社’。”微博的言论自律和他律，对于普通网民和媒体人来说，都是全新的挑战，对于初学者出于社会善意却欠谨严的发言，不妨多包容，但媒体人内心要警钟长鸣，对记者网络发言的规范也应尽快制定和实施。

　　“微博女王”让《人民日报》有了危机感

　　4月26日，人民网官方微博的一条博文引出数千次转发：“微博女王”姚晨让人民日报人有了强烈的“危机感”。一位年轻编辑在社内培训时举出姚晨粉丝1955万的事例，这意味着她每一次发言的受众，比《人民日报》发行量多出近7倍。

　　社交媒体指数型扩散的传播方式，给传统媒体造成冲击。《人民日报》社长张研农4月26日在复旦说：在互联网时代，主流媒体若想位居主流，就得做互联网纷乱信息的过滤器，做网络偏激情绪的缓释剂，做国民心态的压舱石。这是主流媒体应尽的责任，应有的气度。（作者：祝华新）

　　为尚在位的微博女王姚晨祈祷吧

　　这边厢是世界十大报纸的党报、权威媒体，那边厢是“微博女王”，两相对比之下，显出传统平面媒体面对新媒体勃兴的隐忧。1500万粉丝是什么概念?假如看做一个国家，1500万人可以在世界200个国家中排到人口排名的第60位左右。姚晨以一人之力，靠着日积月累在微博上一条条码砖，即便去除“僵尸粉”等人力难以控制的因素，粉丝数量着实惊人。

　　党报有危机感，当然是好事。不过，把人民日报受众跟姚晨微博粉丝作对比，也有不尽妥当之处。有网友指出，这好比拿“高帅富”跟“屌丝”比。相形之下，传统媒体依然是可靠的消息来源，比如国家大政方针出台，国外媒体引述的依然会是人民日报而不是姚晨微博。

　　我觉得，毋宁说，人民日报年轻编辑所担心的，是信息发布者与受众交流的方式的改变———什么是有效的交流，什么样的交流缺乏效果，新媒体的崛起反衬了传统媒体的不足。显然，在与读者的互动上，微博这类新媒体更具优势。我不知每发一条微博理论上就有1500万人能看到，会是怎样一种压力;因为这意味着，你要承受1500万读者挑剔的眼光。这个时候，“人民的眼睛”不仅是“雪亮”的，而且，人民的批评也是直接、毫不留情的。博主说得是好是坏，是骡子是马，立竿见影。

　　事实上，这也让姚晨承受了格外的压力，她多次在发帖后自行删贴。如在微博上发牢骚抱怨北京交通拥堵，诉说家人遭遇“被拆迁”的经历等，都在遭遇粉丝的相左意见后自行删除，并且随后进一步发帖反省自己有可能滥用了“微博女王”的舆论特权。这一点是传统平面媒体难以做到的，许多报纸的宣教传统习惯于把自己当做权威信息的发布，而不太在意受众的感受。

　　党报只谈国事，微博多谈风月，两者分工实有所不同。关注发行量和影响力是报人的职业习惯，但在一个各取所好的年代，不必为读者网友的多元感到担忧。我不是姚晨粉丝，对党报也没多大成见。且在许多民众眼里，人民日报依然是中国最有力量的媒体。在尚不算遥远的年代，多少人从这张报纸上捕捉“春天”的气息，多少人曾为“拨乱反正”、“真理标准”这样的字眼感动流泪。如何善用这份力量，是人民日报员工和民众共同的期许。

　　在我看来，更应该感到担忧的反而是姚晨。微博上谁人不知，小秘书们才是幕后真女王———管你名媛还是大V，你的命运取决于我的一次点击。如此，还是让我们为尚在位的微博女王姚晨祈祷吧。（南方都市报 麦嘈）