- 天气 - 交友 - 服务 - 收藏 - 设为主页
加拿大华人网
新闻 | 移民 | 留学 | 工作 | 房产 | 汽车 | 理财 | 美食 | 健康 | 交友 | 情感
分类 | 活动 | 黄页 | 便民 | 网址 | 打折 | 旅游 | 视频 | 直播 | 英语 | 文化
论坛 | 时评 | 吹水 | 军事 | 历史
家园 | 加国 | 快乐 | 亲子 | 厨房
新 闻 加国 | 大陆 | 港台 | 国际 | 财经证券 | 数码科技 | 明星娱乐 | 体育竞技 | 环球军事 | 社会万象
当前位置:首页 > 新闻 > 大陆 新闻排行榜 看新闻请收藏本站网址 进入论坛 头条一览

当募捐箱与广告箱合而为一

www.sinoca.com 2011-07-08  东方早报  [复制链接]  字体:

  广东汕头红十字会在当地多家商场、酒店、写字楼放置了新型募捐箱,下方是接收捐款的募捐箱,上方则是LCD液晶显示器,播放着企业广告。该组织负责人否认那些视频属商业广告,称那是支持红十字会事业的捐赠企业的形象宣传,投放宣传视频现阶段也未收费。记者从商家拿到名为“成功公益传播平台”的招商传单,上面写着“汕头市红十字会主管并授权”,并列明“尊享体验价”:16000元/年15秒,35000元/年30秒,每天滚动播放不少于10小时,所有网点同步联播。(《羊城晚报》7月7日)

  据中国红十字基金会有关规定,电子视屏募捐箱全部播放与红十字事业有关的公益广告和其他公益视频内容。

  招商传单上的明码实价、公众眼中的商业广告,已让汕头红十字会方面的说辞不攻自破。汕头乃至广东其他一些城市红十字会的此种做法,必然重创刚被“广东扶贫济困日”活动激活的当地民众慈善公益热情。这类商业操作,对为红十字会事业提供场地等支持的企业,也将造成伤害。

  视频广告传播机构在商场等区域设置终端,除跟商品专柜一样定期支付场租外,通常还需要就广告经营收益与后者分成。并且,人流密集、受众面广、传播效力强的优越区位格外稀缺,占据优势谈判地位的商场等企业还可要求视频广告经营者必须按期达到定额之上的经营业绩,否则约满后将选择其他竞标者。

  具有视频播放功能的红十字会公益募捐箱入驻前述区域,却不需担负上述成本和约束。这主要源于现有法规为红十字会等官办慈善组织确立的权威地位,以及商场等经营企业慈善公益意识的觉醒。某种意义上,商场等经营企业牺牲少额利益,拨出优越区位摆放募捐箱,有助于优化形象和口碑,长期则能换回更大收益。

  公益募捐箱上增设视频播放装置,本来有益于提升慈善公益宣传效果,如前述,也符合入驻商场等企业的利益。但这个播放器,不是用来播放慈善短片,而是充斥商业广告,就将商场陷于尴尬之地——人们很容易将之界定为商场自行设置的骗捐箱,认为这显现了企业唯利是图的本性——对商场等企业的形象和口碑只能起到负面效果。

  非但如此,由于红十字会募捐箱“成功公益传播平台”大张旗鼓接受商业广告,又没有入场费、广告分成等成本负担,相比入驻商场等经营企业的其他视频广告机构,更有打价格战招揽优质广告客户的优势。依法设立、正规经营的其他视频广告机构面临不公平竞争,很可能选择以撤场退出为威胁,要求商场等企业方面降低场租等费用。

  由此而言,汕头的商场等企业同意引入红十字会募捐箱(成功公益传播平台),即便不能称为“引狼入室”,也是名利双失的愚蠢选择。这只能削弱企业以合作伙伴身份参与慈善公益的热情。(作者:郑渝川)

加拿大华人网 http://www.sinoca.com/




上一篇:郭美美微博称突然想死 红十字会将公布审计进展
下一篇:网帖称奔驰车被改造成本田警车续:发帖人致歉(图)

来顶一下
近回首页
返回首页
[声明] 加拿大华人网刊载此文不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何投资或其他建议。转载需经加拿大华人网同意并注明出处。本网站部分文章是由网友自由上传。对于此类文章本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现本网站上有侵犯您的知识产权的文章,请联系我们。

相关文章
·[大陆] 红十字募捐箱播商业广告 商红会经费·[明星娱乐] 国产牛奶软广告植入《变形金刚3》 主
·[明星娱乐] 《变形金刚3》大规模植入中国品牌广·[体育竞技] 伍兹止痛药广告亮相日本荧屏 日方不
·[明星娱乐] 日媒曝艺人代言身价 AKB48逆市加薪成·[加国] 竞争局裁定广告误导用户 贝尔需赔付1
·[明星娱乐] 苍井优等女星红衣拍广告 演绎不同年·[明星娱乐] 黄宗泽“裸照”后趁机捞金 裸戏内裤
·[明星娱乐] 李嘉欣上海低调拍广告 与记者玩“躲·[移民感受] 经验谈:我看广告换热水炉 买东西一定
进入焦点图片专题
泣血讲述:中国校花外嫁日本男人的悲惨经历(组图)
泣血讲述:中国校花外嫁日
那些年没空调的日子 看看我们是怎样过来的(组图)
那些年没空调的日子 看看
女子违章被查 宽衣解带高喊:警察脱我衣服(组图)
女子违章被查 宽衣解带高
裸晒激凸玩船震!体坛暑假:节操死在沙滩上(组图)
裸晒激凸玩船震!体坛暑假:
亚洲最大红灯区里的不堪生活 来了便离不开(组图)
亚洲最大红灯区里的不堪生
中国曾经有多大?盘点你应该知道的历史版图(组图)
中国曾经有多大?盘点你应
实拍成都酒吧里的激情川妹子 让人爱不释手(组图)
实拍成都酒吧里的激情川妹
海外华人90后的真实生活:有人从小家徒四壁(组图)
海外华人90后的真实生活:
编辑推荐阅读
本周点击排行
  • 24小时论坛热点
  • 本周论坛热点
  • 本月论坛热点
关于我们 | 广告服务 | 网站声明 | 网站留言 | 联系我们 | RSS
Copyright © 2000-2015 加拿大华人网 SinoCa.COM All Rights Reserved.